瑞銀狂踩兩大鞋股 稱百麗與達(dá)芙妮具兩大死因

     【中國鞋網(wǎng)-鞋企股市】據(jù)日?qǐng)?bào)報(bào)道，瑞銀星級(jí)分析員梁裕昌貫徹淡友作風(fēng)，認(rèn)為市場終會(huì)慢慢明白到(01880)及(00210)兩大死因，是缺乏品牌效應(yīng)及過于進(jìn)取定價(jià)，更相信現(xiàn)時(shí)不是撈底的時(shí)候，該行大削百麗目標(biāo)價(jià)近19%至6.5元，達(dá)芙妮亦降至3元，維持兩者沽售評(píng)級(jí)。百麗收市微升0.77%，達(dá)芙妮則跌1.24%。

　　百麗打三八折仍貴網(wǎng)店

　　瑞銀發(fā)表一份以內(nèi)地鞋業(yè)為主題的報(bào)告，劈頭指出有部分投資者認(rèn)為百麗擁有較強(qiáng)品牌效應(yīng)，相信不會(huì)受到網(wǎng)上低價(jià)低質(zhì)產(chǎn)品打擊。因此，為分辨百麗及網(wǎng)店于產(chǎn)品及定價(jià)上的不同，該行專程到上海百麗零售店以及其他網(wǎng)店購買百麗產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)其布料質(zhì)地不敵全皮的網(wǎng)店貨品，而且百麗價(jià)格更貴逾5倍。

　　報(bào)告稱，一直有留意百麗產(chǎn)品定價(jià)，往往率先提高價(jià)錢，然后提供大額折扣，無疑是提升短期盈利的策略，但長遠(yuǎn)計(jì)，顧客可能不會(huì)被推廣所打動(dòng)，就好像百麗現(xiàn)為秋季產(chǎn)品打三八折，不過人流并不多。

　　該行指，以百麗一款涼鞋定價(jià)為798元人民幣，在三八折下，實(shí)際售價(jià)為303元人民幣，不過瑞銀認(rèn)為該涼鞋不值此價(jià)，分析員上網(wǎng)比對(duì)，同款鞋僅售80至278元人民幣。

　　因應(yīng)百麗推更多促銷活動(dòng)，瑞銀將其一四至一六年每股盈利預(yù)測調(diào)低10至15%，更認(rèn)為股價(jià)被過分高估，維持沽售評(píng)級(jí)，目標(biāo)價(jià)由8元降至6.5元。

　　達(dá)芙妮銷售料持續(xù)惡化

　　至于達(dá)芙妮，其早前公布的第三季同店銷售大跌18.1%，較前兩季情況更差，瑞銀認(rèn)為，達(dá)芙妮同樣面對(duì)低價(jià)之網(wǎng)店產(chǎn)品于價(jià)格及質(zhì)量上的挑戰(zhàn)，因而相信其銷售惡化趨勢(shì)至一四至一五年亦不能逆轉(zhuǎn)。

　　該行指，達(dá)芙妮第三季的平均單價(jià)微升，主因減價(jià)力度減弱，惟最后令銷量下降，相信若達(dá)芙妮持續(xù)投資于建立品牌，就應(yīng)下調(diào)售價(jià)30%，以代替大減價(jià)策略。該行維持其沽售評(píng)級(jí)，目標(biāo)價(jià)由3.5元降至3元。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）