上萬(wàn)家泉州企業(yè)趕集雙“十一”大促銷(xiāo)
受此影響,業(yè)內(nèi)人士估計(jì),今年將有萬(wàn)家泉企以各種形式直接或間接地參與到“雙十一”大促銷(xiāo)活動(dòng)中。相關(guān)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)雄心壯志,提出了創(chuàng)造“單日銷(xiāo)售500億元”神話(huà)的目標(biāo)。快遞公司也積極備戰(zhàn),提前與機(jī)場(chǎng)溝通安排好航班準(zhǔn)備空運(yùn)貨物,以防物流堵塞,并以此為噱頭招攬生意。
誘惑力
泉州單家品牌日銷(xiāo)千萬(wàn)元
蘇清陽(yáng),安溪祺彤香茶葉電商負(fù)責(zé)人。早在秋茶上市之前他就陸續(xù)備好了價(jià)值幾千萬(wàn)元的貨物,再三演練團(tuán)隊(duì)的發(fā)貨包裝精細(xì)流程,力爭(zhēng)在“雙十一”期間“火一把”。他只是泉州數(shù)萬(wàn)名電商從業(yè)者中的一員。
“阿里上有泉州企業(yè)3萬(wàn)余家,全市僅在淘寶上的開(kāi)店數(shù)量就達(dá)到了7.5萬(wàn)家,居全國(guó)地級(jí)市排行第5。”泉州市電子商務(wù)中心相關(guān)人士透露說(shuō),泉州鞋服行業(yè)中規(guī)模以上企業(yè)幾乎已全部觸網(wǎng)!叭f(wàn)家泉企趕集‘雙十一’的提法并不夸張,一些淘品牌企業(yè)當(dāng)天的銷(xiāo)售額一般能占到全年的20%左右!毕嚓P(guān)人士說(shuō)。
記者從泉州市電子商務(wù)中心得到的數(shù)據(jù)顯示,去年全年泉州電商交易金額達(dá)到了621億元,“雙十一”單日購(gòu)銷(xiāo)往來(lái)交易總額超過(guò)8.5億元,在淘寶網(wǎng)的休閑服裝和體育運(yùn)動(dòng)品類(lèi)網(wǎng)上銷(xiāo)售額前20名中,泉州企業(yè)各占7席。、等品牌的單日銷(xiāo)售額都突破了千萬(wàn)元。
“不過(guò)必須看到的是,萬(wàn)家電商的概念并不只包含淘寶天貓平臺(tái)的網(wǎng)店。泉州很多電商企業(yè)都在嘗試天貓平臺(tái)之外的‘引流’,即將流量引導(dǎo)到其他平臺(tái)或是自建的商城上!毕嚓P(guān)人士說(shuō),從天貓開(kāi)出的參與網(wǎng)購(gòu)節(jié)的條件來(lái)看,今年雖然開(kāi)放了全網(wǎng)平臺(tái),但是對(duì)于多數(shù)小微電商企業(yè)而言,若是沒(méi)有經(jīng)濟(jì)實(shí)力占據(jù)天貓當(dāng)天的顯眼位置,購(gòu)買(mǎi)參與活動(dòng)平臺(tái)的各類(lèi)工具,其實(shí)是很難吸引新客戶(hù)關(guān)注的。受此影響,不少企業(yè)轉(zhuǎn)投了京東、當(dāng)當(dāng)?shù)绕脚_(tái)。日前,唯品會(huì)以“綠巨人”等造型為切入點(diǎn),用“超級(jí)英雄教你讀懂‘雙十一’”為宣傳噱頭,從價(jià)格優(yōu)勢(shì)到送達(dá)速度等方面對(duì)比淘寶平臺(tái),欲分食“雙十一”大蛋糕。
泉州也有很多自建垂直電商平臺(tái)的企業(yè)在“鬧獨(dú)立”!皟r(jià)格比天貓低一點(diǎn),服務(wù)比天貓好一點(diǎn),發(fā)貨比天貓快一點(diǎn)!比萏孕W(wǎng)相關(guān)人士葉方釗透露,因戰(zhàn)略調(diào)整,他們今年已退出天貓,“雙十一”網(wǎng)購(gòu)節(jié)的主戰(zhàn)場(chǎng)以自身官網(wǎng)為主,打出5周年的“店慶”主題,將活動(dòng)周期從一天拉長(zhǎng)到整個(gè)月,其間穿插了萬(wàn)圣節(jié)和感恩節(jié)的節(jié)日元素。具體優(yōu)惠方面與天貓?zhí)詫毚笾孪嗨疲捌谙刃信砂l(fā)大量的紅包,后期便是五折封頂及各種抽獎(jiǎng)與秒殺活動(dòng)。除了、特步等泉企加盟之外,淘鞋網(wǎng)還引入國(guó)際鞋品牌。“就算沒(méi)有在我們網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)的顧客也可以免費(fèi)參加我們官方微博和微信的有獎(jiǎng)互動(dòng),有機(jī)會(huì)獲得iPhone5s土豪金和神秘感恩小禮品!比~方釗說(shuō)。
無(wú)獨(dú)有偶,石獅拍鞋網(wǎng)自從今年啟動(dòng)開(kāi)放平臺(tái)之后,便提前3個(gè)月備戰(zhàn)“雙十一”,雖然他們尚無(wú)法完全獨(dú)立于淘寶平臺(tái)之外,但是已經(jīng)收納了石獅當(dāng)?shù)貝?ài)登堡等企業(yè),將產(chǎn)品線從鞋類(lèi)延伸至服裝及箱包領(lǐng)域,平臺(tái)自行運(yùn)作的動(dòng)向十分明顯!耙云放茍F(tuán)購(gòu)、折扣封頂、‘尾品惠’、提前領(lǐng)取品牌優(yōu)惠券等形式多樣的‘組合拳’促銷(xiāo)玩法已經(jīng)全面啟動(dòng)!迸男W(wǎng)相關(guān)人士邱宛如說(shuō)。
新問(wèn)題
今年“雙十一”遭遇星期一
今年的“雙十一”正好遇上周一上班時(shí)間。去年“雙十一”碰上周日,前年則是周五,雖然都是圍繞在周末附近的時(shí)間段,可是在前和在后差別卻很大。
去年周日的最瘋狂銷(xiāo)售時(shí)間出現(xiàn)在當(dāng)天的前13個(gè)小時(shí),即從零點(diǎn)開(kāi)始到周日的中午時(shí)分,淘寶天貓平臺(tái)銷(xiāo)售量便突破了百億大關(guān),109家企業(yè)突破了千萬(wàn)元銷(xiāo)售額。去年”雙十一”的前一天是周六,為人們創(chuàng)造了徹夜網(wǎng)購(gòu)的好時(shí)機(jī),但今年遇到的是周一上班時(shí)間,很多單位或企業(yè)都要開(kāi)晨會(huì),這樣一來(lái),是否會(huì)影響到“雙十一”的整體銷(xiāo)售情況呢?
“其實(shí)周一更有利于人們進(jìn)行‘分享購(gòu)物’!碧K清陽(yáng)認(rèn)為,周末居家購(gòu)物大多只是一個(gè)人在戰(zhàn)斗,周一面對(duì)的是周?chē)乃型,人們的分享情緒會(huì)得到最大程度的引導(dǎo),這也是他們認(rèn)定今年銷(xiāo)售業(yè)績(jī)可以再翻倍的信心所在。面對(duì)智能手機(jī)的普及,與去年相比更多的消費(fèi)者將不會(huì)再守著電腦網(wǎng)購(gòu),而是隨時(shí)隨地在與人分享中下單。不過(guò)可以預(yù)見(jiàn)的是,當(dāng)天中午的午餐時(shí)間,下班時(shí)間可能會(huì)出現(xiàn)明顯的下單高峰。
即便周一“過(guò)節(jié)”未必不好,但是受到趕早情緒影響,泉州電商企業(yè)大多還是提前啟動(dòng)了讓利銷(xiāo)售戰(zhàn)略,希望能夠共同締造500億元的銷(xiāo)售神話(huà)!敖衲甑摹p十一’已經(jīng)是第五屆了,回顧過(guò)去四年的交易數(shù)據(jù),今年盛傳的500億元的銷(xiāo)售目標(biāo)應(yīng)該是可以實(shí)現(xiàn)或者接近實(shí)現(xiàn)的。”作為泉州資深的電商從業(yè)者,巨爵電商負(fù)責(zé)人黃文輝分析,2009年首推“雙十一”時(shí)單天銷(xiāo)售額為0.53億元,2010年是9.36億元,2011年是52億元,而去年則實(shí)現(xiàn)了191億元的銷(xiāo)售神話(huà)。今年阿里巴巴的目標(biāo)是上漲160%,直逼500億元。對(duì)于這個(gè)看似天文數(shù)字的銷(xiāo)售額,泉州業(yè)界的看法相對(duì)保守。不過(guò)在黃文輝看來(lái),馬云此番下大力氣操辦活動(dòng),勢(shì)必會(huì)運(yùn)用一切資源再度締造神話(huà)。蘇清陽(yáng)也認(rèn)為,500億元大關(guān)馬云一定會(huì)想辦法突破,進(jìn)一步奠定平臺(tái)的霸主地位。
電商人士陳錢(qián)的看法則不同,他認(rèn)為“雙十一”雖然由馬云發(fā)起,但是如今已經(jīng)發(fā)展成為所有平臺(tái)共有的購(gòu)物節(jié)。其他平臺(tái)載體,甚至包括品牌企業(yè)自身線上店鋪在內(nèi)的平臺(tái),都會(huì)分流市民的購(gòu)買(mǎi)力。月滿(mǎn)則虧,雖然前幾年經(jīng)歷了爆炸性的增長(zhǎng),但是隨著顧客新鮮感的下降,想再以此前的增長(zhǎng)速度來(lái)引導(dǎo)今年的銷(xiāo)售量恐怕壓力不小。“保守估計(jì)若能增長(zhǎng)50%,達(dá)到300億元就很不容易了!彼f(shuō)。
“若能突破300億元就相當(dāng)不錯(cuò)了!逼咂ダ悄醒b電商負(fù)責(zé)人江濤認(rèn)為,根據(jù)他們歷年參與“雙十一”的經(jīng)驗(yàn)分析,此番七匹狼的備貨額度依然將緊跟淘寶的步伐走,對(duì)比去年4000多萬(wàn)元的單日銷(xiāo)量,今年他們的目標(biāo)是希望能夠接近或突破億元大關(guān),不過(guò)“數(shù)據(jù)神話(huà)”只能起到宣傳的效果,對(duì)于企業(yè)而言,提升用戶(hù)的消費(fèi)滿(mǎn)意度和體驗(yàn)感才是最重要的。
新玩法
實(shí)體店試穿后到網(wǎng)上搶購(gòu)
讓利,再讓利,依然是今年網(wǎng)購(gòu)節(jié)的賣(mài)點(diǎn)。雖然淘寶天貓方面不再像往年那樣,打出五折標(biāo)準(zhǔn)線,進(jìn)一步開(kāi)放玩法,但是業(yè)界人士透露,五折及五折以下的價(jià)格優(yōu)惠依然是今年“雙十一”的主基調(diào)。為此,淘寶天貓方面通過(guò)后臺(tái)數(shù)據(jù)要求,所有產(chǎn)品價(jià)格都必須低于歷史定價(jià),還必須確!半p十一”之后數(shù)月內(nèi)的商品定價(jià)都不能高于此次定價(jià)。一些此前已經(jīng)參加過(guò)品牌特賣(mài)的商品更是不能進(jìn)入網(wǎng)購(gòu)節(jié)活動(dòng)。今年天貓?jiān)?0月份就提出派送100億現(xiàn)金券的方案,其中有不少泉州企業(yè)的貢獻(xiàn)。
“今年我們將派發(fā)共計(jì)50萬(wàn)元的現(xiàn)金券,跟著馬云瘋一把。”蘇清陽(yáng)說(shuō),最低面額5元,最高100元,派發(fā)力度之大前所未有。顧客很有可能因此享用到免費(fèi)服務(wù)。業(yè)界人士介紹說(shuō),今年與往年不同,今年商家的玩法都往簡(jiǎn)單方向發(fā)展,不再設(shè)置復(fù)雜的游戲規(guī)則,就是簡(jiǎn)單地送錢(qián),主打土豪風(fēng)格。在特步的官網(wǎng)上可以看到送金條、手機(jī)、跑步機(jī)等優(yōu)惠內(nèi)容,還啟動(dòng)顧客評(píng)選優(yōu)秀快遞員活動(dòng),為優(yōu)秀快遞員派發(fā)特步跑步鞋。特步形象大使韓庚更是親自亮相官網(wǎng)為網(wǎng)購(gòu)節(jié)吆喝。
天貓今年還首次嘗試“O2O模式”,打破線上線下的界限,整合覆蓋全國(guó)1000多個(gè)縣、市的3萬(wàn)家線下門(mén)店,將線下商務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合在一起。消費(fèi)者可以大大方方地在店鋪里拍照掃下條形碼,然后回家網(wǎng)購(gòu)。在此號(hào)召下,泉州不少品牌企業(yè)參與熱情頗高。
“公司今年有29家店鋪與天貓店鋪的‘雙十一’活動(dòng)同步,門(mén)店內(nèi)統(tǒng)一派發(fā)‘雙十一’的二維碼優(yōu)惠券,同時(shí)提供體驗(yàn)專(zhuān)區(qū)讓消費(fèi)者試穿!本拍镣豕煞萦邢薰倦娮由虅(wù)事業(yè)部副總經(jīng)理賈婧介紹說(shuō),“這是公司首次試水‘O2O’活動(dòng),參加活動(dòng)的29家店主要分布在福建省,為福建的消費(fèi)者提供更多的便利,在這些體驗(yàn)店里,會(huì)有‘雙十一’活動(dòng)線上線下同步的產(chǎn)品,可以讓消費(fèi)者到店里試穿,領(lǐng)取優(yōu)惠券,采用二維碼線上下單或者移動(dòng)端下單的形式,在‘雙十一’當(dāng)天進(jìn)行搶購(gòu)!彼表示,在本次嘗試“O2O”的形式之后,今后還可能在線下店鋪為網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者提供免費(fèi)改褲長(zhǎng)、免費(fèi)熨燙的服務(wù),讓消費(fèi)者得到更多實(shí)惠的體驗(yàn)。
福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司副總經(jīng)理江濤則表示,公司也將有300多家線下店鋪參與本次‘雙十一’的“O2O”活動(dòng),其中福建參與店鋪就有四五十家!拔覀円患业陼(huì)發(fā)3000多張優(yōu)惠券,總共達(dá)90余萬(wàn)張。”江濤介紹,線上優(yōu)惠券線下實(shí)體店可使用,線下優(yōu)惠券線上可用于網(wǎng)購(gòu)!半p十一”當(dāng)天,七匹狼還將把本季重點(diǎn)推出的“明星設(shè)計(jì)款”在線上參與“限時(shí)秒殺”。明星設(shè)計(jì)款共有張涵予、李晨、馮紹峰三位明星參與,8款共24件高品質(zhì)服裝,涵蓋了復(fù)古風(fēng)衣、軍裝大衣、機(jī)車(chē)夾克等款式,都是適合秋冬的當(dāng)季產(chǎn)品!彼f(shuō),這些服裝已經(jīng)同步上市,并將在“雙十一”當(dāng)天進(jìn)行“限時(shí)秒殺”。諾奇男裝同樣啟動(dòng)了線下實(shí)體店掃描網(wǎng)購(gòu)優(yōu)惠券的活動(dòng),不過(guò)針對(duì)的并不只有天貓,還包括京東等平臺(tái)。
好瘋狂
快遞公司飛機(jī)空運(yùn)搶生意
“雙十一”考驗(yàn)的并不只是商家對(duì)消費(fèi)者的把握能力,整個(gè)網(wǎng)購(gòu)節(jié)中還有相當(dāng)重要的一個(gè)環(huán)節(jié),那就是物流!叭ツ晡覀兊漠a(chǎn)品是最早進(jìn)入物流領(lǐng)域的,結(jié)果太早入庫(kù),產(chǎn)品被放到倉(cāng)底,最后變成最晚發(fā)貨!比菽称放破髽I(yè)的電商負(fù)責(zé)人說(shuō)。為此,他們不但自建了智能物流系統(tǒng),而且還與快遞公司進(jìn)行了多次的洽談,將企業(yè)的精細(xì)發(fā)包流程延伸到物流快遞鏈條上!白钆戮褪呛笃诘奈锪髋渌!痹撠(fù)責(zé)人說(shuō)。
“雙十一”前夕,天貓、京東、易迅網(wǎng)提前公布了各自的物流策略,在一些城市推出“當(dāng)日達(dá)”。泉州品牌企業(yè)更是積極與各大快遞公司開(kāi)會(huì),共商便捷物流合作模式,其中表現(xiàn)最為活躍的是快遞界龍頭企業(yè)順豐快遞。
“我們將針對(duì)電商推出6至7折的特惠力度,主要針對(duì)電商設(shè)計(jì)的專(zhuān)屬、專(zhuān)享長(zhǎng)期快件服務(wù),并不只針對(duì)‘雙十一’,這個(gè)政策是全年通用的!表権S快遞泉州方面負(fù)責(zé)人日前說(shuō),為此近期他們?cè)跁x江機(jī)場(chǎng)特意為泉州電商企業(yè)安排了四架飛機(jī),便于企業(yè)更加快捷地實(shí)現(xiàn)及時(shí)發(fā)貨,讓消費(fèi)者在享受到“雙十一”低價(jià)消費(fèi)的同時(shí),不用再為快遞緩慢問(wèn)題傷腦筋。他們專(zhuān)項(xiàng)推出的“電商特惠”,提供了發(fā)件時(shí)的系統(tǒng)對(duì)接、電子稱(chēng)重、逆向物流,派件時(shí)的預(yù)約派送及售后的客制化賬單等便捷服務(wù)。例如發(fā)件環(huán)節(jié),快遞公司特別針對(duì)一次發(fā)件量較大的電商用戶(hù)設(shè)計(jì)的系統(tǒng)對(duì)接和電子稱(chēng)重服務(wù),可將客戶(hù)物流信息直接轉(zhuǎn)化為運(yùn)單信息,而且快件重量也能直接傳到發(fā)件系統(tǒng),并自動(dòng)計(jì)算出運(yùn)費(fèi),發(fā)件操作的自動(dòng)化可節(jié)省溝通成本、人力成本,還能保證信息的準(zhǔn)確無(wú)誤。此外他們還為電商用戶(hù)升級(jí)了相關(guān)平臺(tái)。記者通過(guò)撥打順豐的客服電話(huà)得知,同城、省內(nèi)及鄰省送貨時(shí)效為1-2天,其他地區(qū)時(shí)效為3-5天。
“我們現(xiàn)在省內(nèi)面向電商企業(yè)的價(jià)格是6元,省外除了一些特別地區(qū)外是10元!鄙晖ǹ爝f員小陳說(shuō),原本順豐的價(jià)格是省內(nèi)12元,如果這次降價(jià)的話(huà)跟他們的價(jià)格就相差無(wú)幾了。已經(jīng)在泉州幸福街“征戰(zhàn)”了兩年之久的圓通快遞業(yè)務(wù)員也說(shuō),雖然他們總部還沒(méi)有跟著降價(jià)的消息,不過(guò)估計(jì)很快就會(huì)有動(dòng)靜!拔覀兊睦麧(rùn)可能會(huì)因此受到影響!毙×终f(shuō)。
“順豐也坐不住了。”業(yè)內(nèi)人士說(shuō),此前順豐快遞并不怎么待見(jiàn)所謂的電商業(yè)務(wù)量,從來(lái)都是以高價(jià)帶動(dòng)高服務(wù),如今順豐的“坐不住”在未來(lái)看肯定會(huì)引燃快遞業(yè)界的大洗牌,從近期來(lái)看,“魚(yú)蚌相爭(zhēng)”受益的將是電商及普通消費(fèi)者。另有消息稱(chēng),今年9月份,中國(guó)快遞協(xié)會(huì)召集快遞和電商企業(yè)召開(kāi)的快遞與網(wǎng)上購(gòu)物專(zhuān)業(yè)委員會(huì)2013年第三季度會(huì)議透露的信息顯示,11月11日至11月21日期間,全網(wǎng)有望產(chǎn)生4億件包裹,這一數(shù)字是去年的7200萬(wàn)件的5倍還多。面對(duì)如此天量的包裹數(shù)量,快遞物流行業(yè)已經(jīng)提前打響了發(fā)令槍?zhuān)斑\(yùn)輸戰(zhàn)”、“速度戰(zhàn)”、“價(jià)格戰(zhàn)”等各路戰(zhàn)法紛紛上陣,全力爭(zhēng)奪一年當(dāng)中最賺錢(qián)的10天生意。針對(duì)順豐“搶食”電商市場(chǎng)的行為,申通、圓通、中通等一些快遞公司已經(jīng)開(kāi)始調(diào)整應(yīng)對(duì)策略。
“雙十一”很快就要到來(lái),在數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的消費(fèi)者快樂(lè)點(diǎn)擊購(gòu)物的背后,將是眾多電商企業(yè)、眾多線上網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)、快遞公司真刀真槍的肉搏戰(zhàn)。電商大軍中泉州板塊的收獲如何,將等待市場(chǎng)的最新反饋。
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線下大賣(mài)場(chǎng)想沾光“雙十一”
“雙十一”從一個(gè)很草根的網(wǎng)上非正式活動(dòng),演變到如今規(guī)模巨大、聲勢(shì)浩大的年度盛事,其影響力已非昔日吳下阿蒙。到今年,一些國(guó)內(nèi)知名的線下大賣(mài)場(chǎng),也想沾“雙十一”的光。
“今年我們要爭(zhēng)奪線上網(wǎng)購(gòu)一族的關(guān)注!比萜治鞯钠髣澵(fù)責(zé)人楊先生說(shuō),今年“雙十一”期間他們將在實(shí)體店里同步啟動(dòng)購(gòu)物節(jié)活動(dòng),利用微信平臺(tái)、官方微博等渠道實(shí)現(xiàn)客源拉動(dòng)及品牌特賣(mài),具體方式表現(xiàn)為線上抽獎(jiǎng)、線下吃喝,還有線上關(guān)注、線下購(gòu)買(mǎi)等。
與萬(wàn)達(dá)商城緊踩“雙十一”節(jié)日的節(jié)奏不同,大洋百貨早早就通過(guò)微信服務(wù)號(hào)平臺(tái)及線下海報(bào)公布了他們的相關(guān)優(yōu)惠活動(dòng),時(shí)間搶先一步,欲在“雙十一”到來(lái)之前就讓那些喜歡居家購(gòu)物的宅男宅女舍棄鼠標(biāo),親自到商場(chǎng)選購(gòu)商品。
除了線下大賣(mài)場(chǎng),傳統(tǒng)企業(yè)也在打“雙十一”的主意。南安老牌日用品企業(yè)金鹿日化目前正在征集線下購(gòu)物節(jié)方案。按照他們的想法,便是與商超聯(lián)手,打造自己的購(gòu)物節(jié)!熬上的品牌太多,想吸引消費(fèi)者的關(guān)注需要持續(xù)的投資與長(zhǎng)線培育。相反,由于企業(yè)在線下積累的時(shí)間較長(zhǎng),踩準(zhǔn)線上營(yíng)銷(xiāo)時(shí)間,同步推出自己的采購(gòu)節(jié)可能效果將更佳。”相關(guān)人士說(shuō)。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體: )
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