LV品牌價值快速下降恐將遭到集團(tuán)拋售

     【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】縱觀今年的奢侈品行業(yè)，“并購”與“出售”成為關(guān)鍵詞。LVMH集團(tuán)的老對手Kering集團(tuán)和歷峰集團(tuán)就在接連不斷的出售品牌。“現(xiàn)在是出售品牌最好的時候，而LV品牌價值在快速下降�！必敻黄焚|(zhì)研究院院長周婷一語驚人。

　　在財富品質(zhì)研究院院長周婷看來，LVMH似乎正在榨取LV給集團(tuán)帶來的最后的剩余價值。

　　一直以來，LV撐起LVMH集團(tuán)的半邊天，LVMH集團(tuán)似乎也過分依賴LV的業(yè)績增長維持財報的亮麗表現(xiàn)。在推廣上，過度泛濫地以LV為主打，導(dǎo)致LV隨著市場大眾化帶來整個品牌價值的大眾化。

　　周婷認(rèn)為，同樣是在早期進(jìn)入中國的DIOR，阿在操控DIOR和LV的策略明顯不同，業(yè)績差距也很明顯。DIOR更“矜持”一些，推廣的出發(fā)點以維護(hù)品牌美譽度為主，店鋪也不盲目擴(kuò)張。

　　“現(xiàn)在是出售品牌最好的時候，而LV品牌價值在快速下降。現(xiàn)在出售還處于高點，再過一兩年，這個品牌就會變得一文不值了，想賣都賣不出去�！敝苕靡徽Z驚人。

　　縱觀今年的奢侈品行業(yè)，“并購”與“出售”成為關(guān)鍵詞。LVMH集團(tuán)的老對手Kering集團(tuán)和歷峰集團(tuán)就在接連不斷的出售品牌。

　　Kering集團(tuán)今年初先后出售了目錄郵購集團(tuán)Redcats旗下的童裝和家居部門Cyrillus和Vertbaudet目錄郵購業(yè)務(wù)，以及瑞典家紡和服飾品牌Ellos和Jotex。10月，又委托意大利中期銀行處理出售旗下的意大利鞋履奢侈品牌Sergio Rossi。22日，路透社又傳來消息，Kering集團(tuán)為甩掉最后一個零售業(yè)包袱(La Redoute)，不得不承諾將給這家虧損中的目錄及網(wǎng)絡(luò)零售公司再投資3億歐元以吸引收購方。

　　同樣，歷峰集團(tuán)也忙著出售旗下業(yè)績不佳的品牌，10月份，旗下品牌法國皮具Lancel終于迎來了買家，私募基金Change Capital Partners 和香港集團(tuán)都對Lancel表示了收購意向。據(jù)路透社援引內(nèi)幕人士，歷峰下一步將出售Chloe。

　　今年唯有LVMH集團(tuán)尚無出售品牌計劃。但從資本市場上的表現(xiàn)來看，LVMH集團(tuán)的股票價格也顯得暮氣沉沉，今年僅微漲5%，遠(yuǎn)低于主要競爭對手的股價漲幅：Richemont 27%，Swatch 26%，Hermes和Kering都是18%。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：網(wǎng) ）