駱駝女鞋超越百麗等鞋業(yè)大佬 連續(xù)1年獲類(lèi)目第一

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】現(xiàn)在，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)品牌大鱷Camel旗下近來(lái)強(qiáng)勢(shì)占據(jù)銷(xiāo)量榜首，已超過(guò)等傳統(tǒng)品牌女鞋大佬，全網(wǎng)銷(xiāo)售穩(wěn)居第一。CAMEL駱駝女鞋品牌是如何在紛擾而激烈的電商環(huán)境中不斷開(kāi)疆拓土，成為駱駝電子商務(wù)帝國(guó)的大將呢?傳統(tǒng)品牌電商布局應(yīng)該如何取舍?

　　類(lèi)目廣、精、深，CAMEL駱駝的利眼布局

　　前期觸網(wǎng)較早的傳統(tǒng)品牌大腕CAMEL駱駝和BeLLE百麗，他們各自的電商化之路，或有成功，或?yàn)楦呦拢�而這也正是傳統(tǒng)品牌轉(zhuǎn)身電商的代表例子。

　　作為從CAMEL駱駝品牌中延伸出的獨(dú)立女鞋品牌，駱駝女鞋未見(jiàn)任何發(fā)聲、專(zhuān)家分析等，卻總是在成績(jī)公布時(shí)讓人大吃一驚。近期就曝出，駱駝女鞋已悄無(wú)聲息地百麗、等品牌，連續(xù)1年穩(wěn)居全網(wǎng)女鞋銷(xiāo)量第一的寶座(據(jù)數(shù)據(jù)魔方2012.9-2013.8數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì))。為何駱駝女鞋能取得如此成績(jī)?

　　如何正確布局品牌的電商平臺(tái)，是一個(gè)非常關(guān)鍵的戰(zhàn)略。駱駝目前50多家店鋪全電商平臺(tái)覆蓋，僅在天貓，就有6家品牌旗艦店。既擁有垂直電商的獨(dú)立B2C商城，但更側(cè)重各大平臺(tái)電商的力量投注。

　　而縱觀(guān)CAMEL駱駝品牌的類(lèi)目布局，可以用廣、精、深，三個(gè)關(guān)鍵字總結(jié)。駱駝線(xiàn)上的5個(gè)類(lèi)目，、戶(hù)外、男裝、女鞋、皮具均表現(xiàn)不俗。而其中也有“連續(xù)3年全網(wǎng)男鞋銷(xiāo)量第一”、“連續(xù)3年全網(wǎng)戶(hù)外服裝●鞋銷(xiāo)量第一”的彪悍成績(jī)。更有在2012年“雙十一”單日店鋪銷(xiāo)售破億的令人艷羨的成績(jī)，發(fā)展已是迅猛異常。憑借線(xiàn)上線(xiàn)下雙重的品牌、資金、資源、物流優(yōu)勢(shì)，可以迅速的在全網(wǎng)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)布局，規(guī)劃在眾多傳統(tǒng)品牌大鱷中的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。駱駝女鞋在伴隨CAMEL駱駝品牌近年發(fā)展的大潮中，取得如此成績(jī)也是理所當(dāng)然了。

　　在電商快速發(fā)展時(shí)期，放廣、長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光，快速累積形成規(guī)模效應(yīng)，并取勝未來(lái)。而從駱駝品牌這幾年迅猛發(fā)展來(lái)看，這一做法顯然是明智而正確的。

　　渠道選擇，百麗的掙扎與改變

　　傳統(tǒng)品牌企業(yè)一直不放棄“渠道至上”的信念，而這里僅僅指的是線(xiàn)下渠道。原有的龐大經(jīng)銷(xiāo)商在電商面前變成了劣勢(shì)，價(jià)格沖突、渠道制約、門(mén)店終端網(wǎng)店的布局等都是見(jiàn)慣出現(xiàn)的問(wèn)題。電商經(jīng)驗(yàn)缺乏，缺少線(xiàn)上銷(xiāo)售數(shù)字支持的傳統(tǒng)企業(yè)，在貨品供應(yīng)決策上的可能失誤，也讓傳統(tǒng)品牌的電商發(fā)展之路硝煙彌漫。

　　觀(guān)察百麗近些年的舉動(dòng)，旗下垂直電商優(yōu)購(gòu)網(wǎng)占據(jù)主力位置。優(yōu)購(gòu)網(wǎng)在創(chuàng)建初發(fā)展迅速，但之后發(fā)展表現(xiàn)乏力，陷入市場(chǎng)垂直電商集體頹廢的洪流中。雖然在其他平臺(tái)電商上也有品牌店鋪，但也表現(xiàn)平淡，差意。

　　今年，從優(yōu)購(gòu)網(wǎng)改名重新出發(fā)的百麗，還是一種前途未明的現(xiàn)狀。百麗主張的“線(xiàn)上線(xiàn)下一體化”，即網(wǎng)上客戶(hù)訂單，再通過(guò)就近的實(shí)體店鋪快遞發(fā)貨。而這樣的方式，無(wú)形之中產(chǎn)生了諸多的隱患問(wèn)題。線(xiàn)上店鋪IT系統(tǒng)的打通，更大人力資源成本的涉及和分配，雖然提高了產(chǎn)品的物流速度，但在是否節(jié)約成本、訂單傳遞是否流暢等問(wèn)題上，還有待將來(lái)的觀(guān)察。

　　再觀(guān)百麗的電商業(yè)績(jī)，一直都沒(méi)有突出的表現(xiàn)，產(chǎn)品在各電商平臺(tái)的銷(xiāo)售也缺乏活力，更有被、甚至出現(xiàn)被奪去江湖地位的態(tài)勢(shì)。從評(píng)價(jià)一個(gè)品牌店鋪表現(xiàn)如何的各項(xiàng)數(shù)據(jù)，如店鋪評(píng)分、促銷(xiāo)活躍度、品牌營(yíng)銷(xiāo)手段上，其表現(xiàn)均稍遜一個(gè)層次。

　　雙十一送祼鉆，浪漫巴黎游

　　據(jù)知情人士透露，今年CAMEL駱駝女鞋旗艦店活動(dòng)豐富，獎(jiǎng)品更是吸人眼球，不僅有1111元返現(xiàn)大禮包，今年更計(jì)劃將送出1克拉祼鉆一顆，同時(shí)為圓女性浪漫夢(mèng)想，將選出6位消費(fèi)者贈(zèng)送“時(shí)尚巴黎寫(xiě)意之旅”，將于明年與駱駝女鞋一起相約法國(guó)巴黎。

　　CAMEL駱駝旗下女鞋品牌超越傳統(tǒng)女鞋大佬百麗已成既定事實(shí)，商戰(zhàn)的競(jìng)爭(zhēng)刺激，市場(chǎng)的精心布局，多品類(lèi)齊頭并進(jìn)，這些都預(yù)示著CAMEL駱駝的未來(lái)發(fā)展之路還有很遠(yuǎn)。如今，雙十一戰(zhàn)火已起，如何在這一次電子商務(wù)盛宴中吃的更多，表現(xiàn)最好已成為眾多傳統(tǒng)品牌的首要任務(wù)，相信已成為銷(xiāo)售第一的CAMEL駱駝女鞋品牌亦會(huì)有不俗的表現(xiàn)。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）