從運動品牌價值排行榜看市場競爭格局

　　【中國鞋網(wǎng)-國內(nèi)動態(tài)】近日，“2013最佳中國品牌價值排行榜”新鮮出爐，體育用品品牌均無緣進(jìn)入前二十名，這從去年以來的關(guān)店潮、高庫存等問題有很大關(guān)系，另一方面體育品牌由于盲目擴(kuò)張而引起的市場飽和也加劇了自身的困境。雖然前段時間體育用品品牌股呈現(xiàn)持續(xù)上漲趨勢，但根據(jù)種種數(shù)據(jù)顯示，要徹底走出寒冬，眾多體育品牌還需要相當(dāng)長時間的努力。

　　從榜單來看，中國體育用品品牌格局并無重大變化，安踏以品牌價值70.37億元在全榜位列第24名，又一次力壓行業(yè)內(nèi)李寧、等競爭對手，成為最具價值的中國體育用品品牌。其實在“2012最佳中國品牌價值排行榜”中，安踏就以第22位的排名領(lǐng)先一眾同業(yè)，成為運動品牌的領(lǐng)頭羊。

　　業(yè)內(nèi)人士稱安踏之所以能夠取得這么好的成績，和它對市場的深耕細(xì)作是分不開的。長期以來，安踏通過贊助體育明星和各大賽事及運動隊來培養(yǎng)品牌知名度，最為人所稱道的要數(shù)它和中國奧委會的合作。在去年倫敦奧運會上安踏為中國體育代表團(tuán)量身打造了“冠軍龍服”作為領(lǐng)獎服，經(jīng)曝光后帶有中國元素的、跑鞋等產(chǎn)品得到一致好評，配合其他奧運營銷手段使得安踏的品牌影響力迅速上升。

　　上榜的其他運動品牌還有李寧和特步，其中李寧品牌估值為19.31億元，位列第46名，而特步以品牌估值17.71億元位列第48名。李寧幾近榜尾的排名雖讓人唏噓，但似乎也在意料之中，因為在國內(nèi)一眾運動品牌里，李寧成為高庫存問題的重災(zāi)區(qū)。針對這個嚴(yán)峻的問題，李寧在今年4月份兩次攜手凡客開展包括、休閑鞋在內(nèi)的產(chǎn)品特賣，均在18小時內(nèi)宣告售罄，有人指出這雖然為清理庫存出力不少，但對品牌價值卻在“白菜價”中被無形地傷害了。

　　國內(nèi)運動品牌價值受到削弱，那國際大牌們又如何呢?從去年《福布斯》發(fā)布的“全球最具價值體育品牌”榜單來看，耐克以159億美元的價值成為全球最有價值體育品牌，其品牌價值領(lǐng)先排名第二的ESPN44億美元，阿迪達(dá)斯則以68億美元價值位居第三。

　　從數(shù)字來看，阿迪達(dá)斯品牌價值甚至不到耐克的二分之一，這對于國內(nèi)的消費者來說是很難感受到的，甚至從去年以來，的銷量在大中華地區(qū)呈現(xiàn)出比耐克更有利的優(yōu)勢。這可以從耐克去年發(fā)布的財務(wù)報表中看出一二，耐克銷量在北美地區(qū)有明顯提升，但在大中華地區(qū)卻呈下降趨勢。

　　由于《福布斯》榜單只排出了前十名的品牌，所以我們所熟知的彪馬、等運動品牌均因不同程度的弱勢未能上榜。不過據(jù)相關(guān)人士透露，除了品牌自身實力之外，榜單排名和統(tǒng)計機構(gòu)的計算方法也有很大關(guān)系，不能根據(jù)一份排名就斷定品牌的真正價值。

　　比如彪馬在歐美重大賽事中一直都有亮眼表現(xiàn)，去年彪馬就和耐克、阿迪達(dá)斯、茵寶一起四分天下，豪賭歐洲杯，將賭注壓在捷克、意大利這種老牌強隊身上。在賽場外的主題店里等相關(guān)產(chǎn)品賣得相當(dāng)火爆，畢竟在2006年的世界杯賽場上就是彪馬贊助的意大利隊勇奪冠軍，所以球迷的熱情不減，紛紛買下自己支持隊伍的鞋服以示支持。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。）