森馬收入利潤持續(xù)增長 內(nèi)部戰(zhàn)略調(diào)整是主因

     【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】服飾10月28日晚間發(fā)布三季報顯示，年初至報告期末實現(xiàn)營業(yè)收入49億元，同比增長6.85%;歸屬于上市公司股東的凈利潤5.5億元，較上年同期上漲16.48%;基本每股收益為0.82元，同比增15.49%。在今年服裝行業(yè)零售增長放緩，服飾公司業(yè)績持續(xù)探底的背景下，森馬服飾前三季度營收、凈利潤的持續(xù)雙增長，確立了公司業(yè)績今年以來“V型反轉(zhuǎn)”的恢復(fù)性增長態(tài)勢。

　　內(nèi)部戰(zhàn)略調(diào)整是森馬服飾整體業(yè)績實現(xiàn)恢復(fù)性增長的主要動力;而加速多品牌運(yùn)營的戰(zhàn)略則是其今年經(jīng)營活動的又一價值亮點，并受到資本市場的普通認(rèn)同。銀河證券的金牌分析師馬莉稱森馬服飾“三大業(yè)務(wù)(森馬品牌、品牌及新品牌業(yè)務(wù))并駕齊驅(qū)，具備成為大市值公司潛質(zhì)”。

　　經(jīng)過多年經(jīng)驗的積累，森馬服飾成功打造了“森馬”和“巴拉巴拉”2個品牌，并分別占據(jù)國內(nèi)休閑服飾行業(yè)和童裝行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位。森馬服飾對市場需求與行業(yè)定位已有著自己獨特的認(rèn)知，根據(jù)休閑服飾和童裝兩個細(xì)分市場的特點和目標(biāo)客戶群的需求，以品牌經(jīng)營為核心，以事業(yè)部制為形式，為各自細(xì)分市場的利益相關(guān)方構(gòu)建了差異化的業(yè)務(wù)平臺，有效地整合了細(xì)分行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈資源，使得無論是設(shè)計、生產(chǎn)還是渠道擁有者都能夠通過公司的業(yè)務(wù)平臺迅速滲透至市場和目標(biāo)消費者。

　　從今年起，公司在發(fā)展中高端品牌服飾業(yè)務(wù)領(lǐng)域上動作也更為積極。今年6月，森馬服飾公告擬通過現(xiàn)金方式收購國內(nèi)成熟高端男裝品牌GXG;8月，公告將在中國區(qū)代理靡麗虹旗下的意大利奢侈童裝品牌sarabanda和minibanda;9月，公告將與韓國著名公司視錟時裝成立合資公司，共同運(yùn)營其韓國主流中高端女裝品牌之一“it MICHAA”;據(jù)悉，下一步，森馬服飾還將通過產(chǎn)品代理或在中國設(shè)立合資企業(yè)共同運(yùn)營等方式，發(fā)展其他新品牌業(yè)務(wù)。

　　從三季報上可以看到，森馬服飾的貨幣資金超過41億元，現(xiàn)金流充足;同時資產(chǎn)負(fù)債率較低，為19.2%，且負(fù)債多為經(jīng)營性負(fù)債，長、短期借款為零，資產(chǎn)質(zhì)量高，且不存在對外擔(dān)保。穩(wěn)健的財務(wù)表現(xiàn)有利于森馬服飾未來以投資、合作等方式推進(jìn)多品牌發(fā)展戰(zhàn)略的實施。

　　在發(fā)達(dá)國家已被證明的成功經(jīng)驗來看，大眾品牌是會由以渠道和采購零售規(guī)模取勝的大品牌壟斷;而中高端市場就是多品牌細(xì)分，來吸引穩(wěn)定客戶群。未來中國的服裝行業(yè)的趨勢也將是大眾品牌集中化、中高端品牌細(xì)分化。森馬服飾戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)是：通過不斷創(chuàng)新，在鞏固和發(fā)展原有在休閑裝和童裝的領(lǐng)導(dǎo)地位基礎(chǔ)上，通過多品牌戰(zhàn)略的實施，將公司打造成為涵蓋童裝、成人裝的，高中低端業(yè)務(wù)齊全的，覆蓋商場、專賣店、電商、購物中心全渠道的世界領(lǐng)先多品牌服飾集團(tuán)。相信擁有占領(lǐng)先地位的休閑裝及童裝品牌，積極部署細(xì)分化中高端品牌的森馬服飾不久將有望實現(xiàn)這一目標(biāo)。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）