晉江鞋服企業(yè)：不擠獨(dú)木橋，另尋陽(yáng)關(guān)道

　　“我們加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度，已先后研發(fā)出10多款輕質(zhì)保暖型運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣與。眼下，隨著天氣轉(zhuǎn)冷，這些新產(chǎn)品正在北方熱銷，銷量增速逐月提升。短短兩三個(gè)月，新產(chǎn)品銷售額已突破2000萬(wàn)元，大大超過(guò)預(yù)期。”26日，晉江體育有限公司總經(jīng)理林少雄告訴記者。

　　野力是一家上市公司，主要生產(chǎn)傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)鞋服。近年來(lái)，公司飽受高庫(kù)存困擾，去年初是公司庫(kù)存高峰期，鞋服產(chǎn)品庫(kù)存額達(dá)數(shù)千萬(wàn)元。

　　今年初以來(lái)，野力投入數(shù)十萬(wàn)元進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，針對(duì)傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)鞋服保暖功能相對(duì)欠缺的弱點(diǎn)，先后研發(fā)出保暖型鞋服產(chǎn)品10多個(gè)種類，并申請(qǐng)了4項(xiàng)專利。研發(fā)取得突破后，今年8月，野力啟動(dòng)新生產(chǎn)線，迅速組織生產(chǎn)，加快將新品推向市場(chǎng)，并大獲成功。

　　三斯達(dá)塑膠有限公司，是另一個(gè)成功案例。

　　該公司位于鞋服重鎮(zhèn)晉江陳埭鎮(zhèn)。近日，記者在該公司看到，全鎮(zhèn)各鞋服工廠的廢舊鞋革和廢舊邊角料源源不斷運(yùn)過(guò)來(lái)，經(jīng)德國(guó)進(jìn)口裝置的環(huán)保再造和加工處理，變身為新型的環(huán)保幕墻材料。

　　這家原本生產(chǎn)鞋底的企業(yè)，今年3月進(jìn)入環(huán)保幕墻生產(chǎn)領(lǐng)域。“鞋服業(yè)下游不景氣，對(duì)我們上游生產(chǎn)鞋底的企業(yè)影響特別大。當(dāng)初進(jìn)入幕墻生產(chǎn)領(lǐng)域，也是迫不得已。沒(méi)想到，現(xiàn)在幕墻材料已成為我們重要的新增長(zhǎng)點(diǎn)�！惫�司總經(jīng)理丁金山說(shuō)。

　　此外，著龍服裝有限公司，將目光轉(zhuǎn)投老年人運(yùn)動(dòng)鞋服領(lǐng)域;股份有限公司，重點(diǎn)生產(chǎn)新型高彈性、環(huán)�？山到庑�底……晉江鞋服企業(yè)不擠獨(dú)木橋，另辟陽(yáng)關(guān)道，走出一條條各具特色的差異化之路。

　　“銷售不暢、高庫(kù)存等，只是表象，其根源是同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)�！睍x江市經(jīng)貿(mào)局副局長(zhǎng)林永紅說(shuō)，近年來(lái)，包括晉江在內(nèi)的國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋服業(yè)一味擴(kuò)張產(chǎn)能，以量搏利，競(jìng)相殺價(jià)，產(chǎn)品嚴(yán)重供過(guò)于求，整個(gè)行業(yè)殺成一片“紅海”。

　　他認(rèn)為，鞋服業(yè)必須走差異化路線。“企業(yè)要果斷取舍，不走尋常路，奉行‘人無(wú)我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我新’的策略，在新產(chǎn)品、新技術(shù)、新材料甚至跨界競(jìng)爭(zhēng)上有所行動(dòng)，激活市場(chǎng)新需求，并從中尋找生機(jī)。否則，只能被動(dòng)等死。”他說(shuō)。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）