網(wǎng)購成為中國消費(fèi)新勢力 規(guī)模躍居世界第二

     【中國鞋網(wǎng)-滾動(dòng)快訊】仲量聯(lián)行24日在武漢發(fā)布的《中國電子商務(wù)市場白皮書》顯示，網(wǎng)購已成為中國消費(fèi)市場的新勢力，2012年網(wǎng)購規(guī)模達(dá)1260億美元，僅次于美國的2060億美元，居世界第二位;預(yù)計(jì)到2020年，中國網(wǎng)購規(guī)模將達(dá)一萬億美元，其他所有國家。

　　白皮書指出，中國網(wǎng)民近幾年來呈井噴式增長，至2012年末已達(dá)5.64億人，位居世界第一。受益于越來越多的消費(fèi)者運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備在網(wǎng)上購物，中國網(wǎng)絡(luò)銷售額增速迅猛。據(jù)摩根士丹利估計(jì)，2012年中國電子商務(wù)市場總規(guī)模達(dá)1260億美元，僅次于美國位居世界第二。

　　未來，中國網(wǎng)絡(luò)零售市場仍有極大的增長空間。相比于發(fā)達(dá)國家居民70—80%的上網(wǎng)比例，中國僅有40%的人口使用互聯(lián)網(wǎng)，其中有過網(wǎng)購經(jīng)驗(yàn)的網(wǎng)民僅占五分之二，而在美國這一比例高達(dá)70%;美國電子商務(wù)市場自2003年以來年均增長率穩(wěn)定在約17%，中國過去十年則是從無到有，近五年的年均增長率達(dá)到90%;中國每年將新增4000—5000萬網(wǎng)民以及3000—4000萬網(wǎng)購消費(fèi)群體，網(wǎng)購人均年消費(fèi)將在目前501美元的基礎(chǔ)上持續(xù)增長。

　　據(jù)預(yù)測，2020年中國網(wǎng)購規(guī)模超過一萬億美元，超越世界上其他所有國家。屆時(shí)，中國消費(fèi)者網(wǎng)購商品的總價(jià)值將達(dá)到當(dāng)今世界第16大經(jīng)濟(jì)體的規(guī)模。

　　白皮書認(rèn)為，電子商務(wù)的崛起早已證明其對實(shí)體零售業(yè)的強(qiáng)烈沖擊。在美國，10至15年前那些欣欣向榮的零售企業(yè)現(xiàn)已業(yè)績慘淡。曾經(jīng)的連鎖巨頭，如HMV媒體集團(tuán)、TowerRecords、Blockbuster、HollywoodVideo等迅速衰落，日薄西山。與此同時(shí)，電子商務(wù)殘酷的價(jià)格壓力富的產(chǎn)品選擇又進(jìn)一步助推了美國城市中夫妻老婆店的終結(jié)。

　　鑒于中國零售市場尚未成型，且缺乏主導(dǎo)零售品牌，當(dāng)今中國電子商務(wù)對實(shí)體店的沖擊會比對發(fā)達(dá)國家的沖擊更顯著。簡單便捷的網(wǎng)購雖然不會使實(shí)體零售業(yè)消亡，但某些零售業(yè)態(tài)將失去其競爭力，其中風(fēng)險(xiǎn)最大的一類要數(shù)那些低價(jià)且高度分散無品牌的大眾服飾。

　　白皮書建議，中國區(qū)域性購物中心要找準(zhǔn)業(yè)態(tài)組合，減少網(wǎng)購中流行的品牌和業(yè)態(tài)，增加娛樂類、生活類、餐飲類等體驗(yàn)式業(yè)態(tài)，加大公共區(qū)域的促銷，增加免費(fèi)無線網(wǎng)絡(luò)等服務(wù)。同時(shí)，在足夠的停車位、交通的可達(dá)性等外部環(huán)境上下功夫。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）