歐洲鞋履品牌將中國市場視為“沃土”

     【中國鞋網(wǎng)-展會新聞】繼今年4月取得豐碩成果，theMICAMshanghai(上海國際名牌鞋業(yè)皮具展)秋季展于10月11日~13日在上海圓滿落幕。theMICAMshanghai是theMICAM(米蘭國際鞋展)的首個全球分展，由意大利國家鞋履制造商協(xié)會、意大利米蘭展覽公司和漢諾威米蘭展覽(上海)有限公司聯(lián)手打造。

　　展會開幕當(dāng)天，意大利駐滬總領(lǐng)事德盧卡、意大利國家鞋履制造商協(xié)會主席Cleto Sagripanti、意大利對外貿(mào)易委員會北京代表處首席代表AntoninoLaspina、意大利米蘭展覽公司首席執(zhí)行官Enrico Pazzali、西班牙副總領(lǐng)事Eduardo Euba、葡萄牙鞋業(yè)皮具制品制造商協(xié)會主席FortunatoFrederico和上海時裝周副總經(jīng)理周斌出席儀式并致辭。在開幕式期間意大利駐滬總領(lǐng)事德盧卡表示：“借助上海國際名牌鞋業(yè)皮具展，意大利制造更好地展示了精湛的制作工藝，以及意大利的藝術(shù)和文化，讓更多的中國消費者越來越多地了解意大利的歷史、藝術(shù)和文化�！�

　　專業(yè)B2B國際平臺也“接地氣”

　　theMICAMshanghai展會已經(jīng)正式舉辦了第二屆，在多方的積極努力下，本屆展會了第一屆的戰(zhàn)果，圓滿落幕。本次展會展出面積達(dá)15000平方米，迎來了近300家海內(nèi)外展商，其中80%以上來自中國以外的其他主要鞋履制造國，包括意大利、巴西、法國、葡萄牙、西班牙、英國等，全面?zhèn)鞒衪heMICAM的出色設(shè)計和完美品質(zhì)。作為上海時裝周的戰(zhàn)略合作伙伴，展會接待了超過350名零售商和進(jìn)口商，和來自中國以及亞洲各國的7000余名專業(yè)觀眾。

　　主辦方表示，為全面地提升展會，做了大量的溝通工作，并對中國的鞋履行業(yè)進(jìn)行了更深一步的調(diào)查與了解，結(jié)合第一屆的經(jīng)驗，從多方面改進(jìn)，最終目的就是真正打入中國市場并建立長期穩(wěn)固的合作關(guān)系，也能為中國經(jīng)濟(jì)或是地方經(jīng)濟(jì)打造新的增長點。

　　剛剛連任意大利國家鞋履制造商協(xié)會(Assocalzaturifici，原名為ANCI)主席的Cleto Sagripanti在接受《服裝時報》記者采訪時表示：“秋季展將進(jìn)一步鞏固我們在中國建立的卓越的時尚和商業(yè)平臺。在4月舉辦的第一屆展會上，我們受到了熱情、積極的反饋，這充分肯定了展會的。這次，我們?yōu)檎股毯唾I家提供了更為良好的貿(mào)易環(huán)境�！薄斗�裝時報》記者在展會采訪期間明顯地感受到，與第一屆相比較，本屆的參展商數(shù)量更多，也更加國際化，西班牙、葡萄牙、巴西等國家的展商比例增加。而且，本屆展會無論是從參展品牌還是展會服務(wù)各方面均比第一屆更“接地氣”。

　　或?qū)⑼苿尤�球鞋履時尚同步

　　展會最大的主角——來自世界各地精致的牢牢地抓住了《服裝時報》記者的目光。或許有人質(zhì)疑，作為一名專業(yè)記者，應(yīng)該透過鞋子看行業(yè)動態(tài)、看未來發(fā)展、看它們帶來的經(jīng)濟(jì)價值。其實不然，雖然展會內(nèi)有代理商、零售商、時尚買手、媒體等各種身份的觀眾，但共同的身份都是消費者。每一筆訂單的達(dá)成都是因為這些鞋子的魅力。在錯落有致、時尚簡約的各大展臺內(nèi)，參展品牌紛紛攜全新的2014春夏系列亮相。這些鞋履從款式到材質(zhì)，都讓人愛不釋手。主辦方還聯(lián)合展商特邀著名的意大利模特、2012年度“意大利小姐”Giusy Buscemi火辣站臺，吸引眾多觀眾買家駐足。

　　歐洲鞋履的設(shè)計一直引領(lǐng)著全球的鞋履設(shè)計行業(yè)。毫不夸張地說，在早些年，鞋履款式的時尚風(fēng)潮從歐洲刮到中國大概需要1年多的時間，也就只有各大奢侈品專賣店中的最新款，能讓人們一飽眼福，但面對高昂的價格，也只能“咽口水”，這是《服裝時報》記者的親身體驗。之前從意大利買回的鞋子，在1年以后變成了流行款式，而且能持續(xù)兩三年。但看著本次展會中簽下的一張又一張訂單，記者相信這樣的情況以后應(yīng)該不會發(fā)生了。

　　其實，現(xiàn)在中國市場的鞋履品牌并不單一，但在經(jīng)過長期的發(fā)展以后，缺少新鮮血液的刺激，整體出現(xiàn)款式基本相仿、價格持續(xù)走高的發(fā)展態(tài)勢。theMICAMshanghai是一個集中性很強(qiáng)的平臺，將眾多國際品牌一次性推入中國市場，這樣的刺激會給安逸的中國鞋履市場帶來強(qiáng)烈的沖擊，或許會推動行業(yè)重新洗牌。

　　據(jù)記者了解，此次參展的品牌其產(chǎn)品多為質(zhì)量優(yōu)異但出廠價格適中，也就是性價比很高，所以展會現(xiàn)場訂單不斷的火熱場面是在預(yù)料之中的。關(guān)于這些參展品牌的選擇，意大利國家鞋履制造商協(xié)會主席Cleto Sagripanti對記者解釋道：“對于歐洲的鞋履來說，他們很大程度上表現(xiàn)了歐洲的生活方式，在第一屆時，我們會把Prada、Salvatore Ferragamo等奢侈品牌帶來，但通過反饋，我們發(fā)現(xiàn)了一些有創(chuàng)造性、有發(fā)展?jié)摿Φ钠放埔埠苁軞g迎。所以，在第二屆，引入了更多這樣的品牌，因為我們認(rèn)為成熟的品牌固然重要，但培養(yǎng)下一個Salvatore Ferragamo更加重要，特別是在中國的市場上。例如，我們對俄羅斯出口的鞋子可能都是在70歐元左右，但對中國出口的鞋子可能會達(dá)到100歐元，因為前者我們是在跑量，但對中國市場，我們看中的是中高端領(lǐng)域。”

　　中國是最重要的市場

　　近年來，中國消費者的購買力呈現(xiàn)上升趨勢，他們對高品質(zhì)的追求也聞名于世。所以中國市場成為了眾多國際品牌眼中土。

　　隨著消費者的消費理念升級，中國政府出臺的多項政策與舉措也為國際品牌在中國的發(fā)展提供便利條件。例如中國(上海)自由貿(mào)易試驗區(qū)的建立，讓Cleto Sagripanti贊不絕口。還有品牌保護(hù)措施的完善也為眾多國際品牌掃除了后顧之憂。意大利對外貿(mào)易委員會北京代表處首席代表Antonino Laspina對記者說：“仿制品的出現(xiàn)確實曾經(jīng)令我們擔(dān)憂，theMICAMshanghai是一個多方合作的平臺，我們必須保證每一方的權(quán)益，特別是品牌方。現(xiàn)在，中國的有關(guān)部門已經(jīng)開始重視知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，并開始采取措施打擊違法仿冒的行為。中國的消費者也變得很聰明，現(xiàn)在他們更關(guān)注質(zhì)量，懂得‘寧可買少的但要買好的’這個道理，所以我們保護(hù)品牌的承諾都可以很好地實現(xiàn)�！�

　　開幕當(dāng)天，葡萄牙鞋業(yè)皮具制品制造商協(xié)會主席FortunatoFrederico說道：“我們很高興看到葡萄牙的鞋履制造商們又一次來到theMICAMshanghai。我們期待展會給更多的國際鞋履制造商提供機(jī)會�！�

　　西班牙副總領(lǐng)事Eduardo Euba代表參展商人數(shù)位居展會第二位的西班牙鞋履制造商們表示：“2012年西班牙對中國的鞋履出口量達(dá)到了3560萬歐元，年增長率達(dá)到了18%。對西班牙的很多企業(yè)來說，中國仍然是一個未知的、充滿巨大潛力的市場。希望theMICAMshanghai這個平臺也能展示出西班牙制造的鞋履品質(zhì)，為西班牙鞋履制造商在中國的業(yè)務(wù)增長起到推動作用�！�

　　同時，借著中國網(wǎng)絡(luò)營銷熱潮，從2013年10月開始，theMICAMshanghai在數(shù)字化運營方面，除了原先的官方微博，還為全球優(yōu)質(zhì)買家和專業(yè)鞋履運營商建立了LinkedIn群組。這一技術(shù)舉措將成為包括專業(yè)討論以及與買家溝通的重要平臺。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）