泉州市鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)集群網(wǎng)上開設(shè)品牌館

     【中國鞋網(wǎng)-國內(nèi)動(dòng)態(tài)】作為經(jīng)濟(jì)總量已連續(xù)14年走在全省前列的海西經(jīng)濟(jì)大市，泉州努力踐行福建省委、省政府的全新發(fā)展戰(zhàn)略，圍繞創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的主攻方向，加快打造泉州經(jīng)濟(jì)升級(jí)版、改革創(chuàng)新示范區(qū)、生態(tài)宜居幸福城。在這過程中，提升產(chǎn)業(yè)水準(zhǔn)成為重要的一環(huán)。早報(bào)推出“聚焦產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級(jí)”欄目，從紡織服裝、體育用品、水暖衛(wèi)浴、石材陶瓷、食品和茶等行業(yè)入手，展示“泉州創(chuàng)造”的新作為。

　　上周，由泉州市鞋業(yè)商會(huì)牽頭組建、會(huì)員企業(yè)聯(lián)合投資成立的泉州市元品電子商務(wù)有限公司與相關(guān)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)正式簽署協(xié)議，宣布“中國制造之泉州特色主題館”正式成立。協(xié)議簽署當(dāng)日還舉行了以“鞋業(yè)發(fā)展第三次變革”為主題的“頭腦風(fēng)暴”，來自、、等泉州運(yùn)動(dòng)品牌的電商高管與電商精英、專家匯聚一堂，共商運(yùn)動(dòng)品牌未來電商發(fā)展大計(jì)。

　　推動(dòng)數(shù)字營銷模式變革

　　根據(jù)協(xié)議，淘寶首頁將設(shè)立泉州運(yùn)動(dòng)品牌館頻道，作為泉州運(yùn)動(dòng)品牌的聚集區(qū)和中國運(yùn)動(dòng)品牌的線上集中展示區(qū)，由淘寶官方提供針對(duì)性的流量引入端口，專門進(jìn)行推廣與銷售泉州地區(qū)運(yùn)動(dòng)、戶外類品牌產(chǎn)品。品牌館的成立將快速在網(wǎng)上進(jìn)一步提升泉州運(yùn)動(dòng)品牌知名度，同時(shí)對(duì)O2O模式的發(fā)展起到資源整合的促進(jìn)作用。

　　數(shù)據(jù)顯示，泉州是世界重要的生產(chǎn)基地，現(xiàn)有14個(gè)中國名牌產(chǎn)品、12個(gè)中國馳名商標(biāo)(國家工商管理總局認(rèn)定)。目前已明確加入泉州品牌館的品牌包括特步、安踏、三六一度、匹克、、、、寶飄等，預(yù)計(jì)到年底將有100多家運(yùn)動(dòng)品牌店入住。

　　泉州市鞋業(yè)商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李海庭表示，泉州運(yùn)動(dòng)品牌館將承諾“15天無理由退貨，保證無假貨”。產(chǎn)品全部是泉州知牌，有嚴(yán)格的入館條件。招商審核、特色營銷推廣、糾紛維權(quán)處理等頻道的運(yùn)營事項(xiàng)將由泉州市元品電子商務(wù)有限公司統(tǒng)一負(fù)責(zé)組織。具體包括專業(yè)運(yùn)動(dòng)、休閑運(yùn)動(dòng)和戶外運(yùn)動(dòng)三大類，而銷售模式除了傳統(tǒng)的B2C外，還將引入定制、O2O等模式。

　　中國輕工聯(lián)合會(huì)顧問中國皮革協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)徐永認(rèn)為，經(jīng)過30多年的發(fā)展，中國已成世界鞋業(yè)的大國，產(chǎn)值達(dá)5437億元，其中產(chǎn)業(yè)大部分集中在福建、廣東、浙江。而三大基地里，福建就占了35.6%的比重。作為福建制鞋產(chǎn)業(yè)的泉州，運(yùn)動(dòng)品牌館的設(shè)立，毫無疑問將為中國鞋業(yè)從傳統(tǒng)模式向數(shù)字電子模式的變革升級(jí)中發(fā)揮重要作用。

　　網(wǎng)上打造泉州區(qū)域品牌

　　泉州市鞋業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)丁水波表示，“中國制造之泉州運(yùn)動(dòng)品牌特色主題館”的運(yùn)營，將有利于泉州區(qū)域運(yùn)動(dòng)品牌資源的整合，通過抱團(tuán)發(fā)展的模式，在產(chǎn)品定價(jià)、軟件服務(wù)、人才引進(jìn)、品牌營銷等方面將提供統(tǒng)一服務(wù)，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域打響泉州品牌，不斷增加泉州區(qū)域電商的話語權(quán)，有效提升泉州運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)品品質(zhì)和價(jià)格，幫助企業(yè)通過電子商務(wù)的輔助措施，不斷開拓市場(chǎng)。

　　丁水波認(rèn)為，電商還有很多模式需要去探討和變革。傳統(tǒng)企業(yè)做電商最初只是消化庫存，后來也有自己做淘品牌的，但還是不成規(guī)模，今后泉州運(yùn)動(dòng)品牌館對(duì)線上線下的整合才是大規(guī)模的行動(dòng)。丁水波以特步為例談到，特步現(xiàn)在的年?duì)I收是50多億元，但是電商還是“個(gè)位數(shù)”。不過，雖然還只是“個(gè)位數(shù)”，但是這三年來，特步的電商都是以100%的速度在增長(zhǎng)，因此電商未來的前景是可以預(yù)見的，泉州運(yùn)動(dòng)品牌館就是要打造一個(gè)航空母艦的商場(chǎng)。

　　安踏電子商務(wù)事業(yè)部執(zhí)行副總經(jīng)理彭翱表示，安踏現(xiàn)在的電商銷售在整個(gè)集團(tuán)銷售的占比還僅僅是“個(gè)位數(shù)”，安踏的規(guī)劃是到2016年電商銷售能達(dá)到占集團(tuán)總銷額“兩位數(shù)”的比例。彭翱談到，泉州品牌大部分是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)起家，對(duì)電商模式大都處于摸索階段，不論是產(chǎn)業(yè)還是企業(yè)，電商未來還有很多不確定的因素，所以抱團(tuán)發(fā)展對(duì)產(chǎn)業(yè)及企業(yè)個(gè)體來講都是有利的，泉州運(yùn)動(dòng)品牌館就是要做集群優(yōu)勢(shì)。

　　匹克電商部總經(jīng)理王建源談到，匹克從2011年調(diào)整了電商的戰(zhàn)略至今，帶動(dòng)了經(jīng)銷商的銷售，現(xiàn)在已經(jīng)能做到1.5億元的銷售額，而且從去年開始實(shí)現(xiàn)盈利。企業(yè)加入泉州運(yùn)動(dòng)品牌館，就是希望借力產(chǎn)業(yè)鏈倉儲(chǔ)、物流的集群優(yōu)勢(shì)，共同推動(dòng)電商的更展。

　　特步電子商務(wù)總經(jīng)理肖利華談到，抱團(tuán)共進(jìn)不是大品牌的游戲，打造區(qū)域集群品牌館就是要做增值發(fā)展，一起把倉儲(chǔ)、物流、服務(wù)都做好，受益的將是大家。

　　阿里集團(tuán)副總裁余力表示，傳統(tǒng)鞋服行業(yè)在線下的營銷渠道和產(chǎn)品分布通常有著顯著的區(qū)域特點(diǎn)，而互聯(lián)網(wǎng)卻是沒有區(qū)域的，如何讓傳統(tǒng)企業(yè)的產(chǎn)品在線上和線下能實(shí)現(xiàn)相得益彰，目前大家都還在摸索。

　　福建省電子商務(wù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張表示，作為省內(nèi)民營經(jīng)濟(jì)最活躍的地區(qū)，泉州是國內(nèi)最早探索電子商的城市之一，隨著當(dāng)今數(shù)字銷售模式越來越深入百姓生活，泉州傳統(tǒng)企業(yè)如何借力電商提升效益是必然面臨的問題。他認(rèn)為，電商發(fā)展才15年，而傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)開始進(jìn)入電商行業(yè)也是近三五年的事情，傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)入電商領(lǐng)域還有很多模式可以創(chuàng)新和探索。他建議，泉州傳統(tǒng)企業(yè)可以將品牌、產(chǎn)品及電商三者整合起來，打造“三品合作”的模式，為傳統(tǒng)企業(yè)升級(jí)電商領(lǐng)域提供新的思路。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）