四川外銷鞋城：“三位一體”體系驅(qū)動鞋產(chǎn)業(yè)邁入高端

     【中國鞋網(wǎng)-國內(nèi)動態(tài)】從2002年授牌建園至今，位于武侯區(qū)的“中國女鞋之都”已成為中國西部最龐大的鞋業(yè)制造基地之一。

　　然而，大城市土地資源的緊張、勞動力成本的提高，使得成都的制鞋產(chǎn)業(yè)利潤空間和擴(kuò)張余地越來越狹窄。加上近年來成都大力推進(jìn)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，作為勞動密集型產(chǎn)業(yè)的制鞋業(yè)外遷轉(zhuǎn)移已成趨勢。轉(zhuǎn)型升級，成為“中國女鞋之都”當(dāng)下的必需選擇。

　　向哪里轉(zhuǎn)?怎么轉(zhuǎn)?轉(zhuǎn)移后“中國女鞋之都”與鞋業(yè)承接地將形成怎樣的產(chǎn)業(yè)格局?這些問題不僅拷問著成都的鞋老板，也成為政府相關(guān)部門探索的重點(diǎn)。

　　安岳縣敏銳地捕捉到成都制鞋業(yè)外遷蘊(yùn)藏的巨大產(chǎn)業(yè)機(jī)遇—在當(dāng)?shù)卣�府支持下�?月11日，由成都多家鞋企共同打造的“渝成國際制鞋產(chǎn)業(yè)園”在安岳破土動工，一個大規(guī)模承接西部鞋類制造企業(yè)聚集發(fā)展的園區(qū)開始建造。9月24日，70多家制鞋企業(yè)簽約入駐渝成一期園區(qū)。同日，作為產(chǎn)業(yè)輸出地的武侯區(qū)“中國女鞋之都”(四川外銷鞋城)與渝成國際制鞋產(chǎn)業(yè)園達(dá)成協(xié)議，宣布共同推進(jìn)四川鞋產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和轉(zhuǎn)移。

　　這份合作協(xié)議顯示，四川外銷鞋城將作為“都”，重點(diǎn)打造鞋類貿(mào)易總部和全省鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)的社會型公共服務(wù)平臺;而渝成國際制鞋產(chǎn)業(yè)園則作為“園”，負(fù)責(zé)承接制造類企業(yè)入駐。雙方將形成“都”“園”互動、“腦”“體”結(jié)合、資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，實(shí)現(xiàn)武侯區(qū)建鞋業(yè)“商貿(mào)、品牌、展示、財務(wù)、電商”之都，安岳建鞋業(yè)生產(chǎn)基地的戰(zhàn)略目標(biāo)。

　　武侯為“都”，安岳建“園”，四川鞋產(chǎn)業(yè)新一輪轉(zhuǎn)型升級大幕由此徐徐拉開。

　　制造環(huán)節(jié)外遷到成都市外，作為四川鞋業(yè)的“都”—中國女鞋之都何去何從?

　　中國女鞋之都四川外銷鞋城負(fù)責(zé)人彭軍認(rèn)為，制造環(huán)節(jié)剝離出去，中國女鞋之都應(yīng)成為四川鞋業(yè)的“腦中心”。

　　他認(rèn)為，“腦中心”應(yīng)包含內(nèi)外貿(mào)銷售采購、展覽展示、品牌推廣、研發(fā)設(shè)計、金融服務(wù)、電子商務(wù)、人才培養(yǎng)、財務(wù)結(jié)算等功能。也就是說，對土地和勞動力需求大的制造環(huán)節(jié)外遷后，留在武侯區(qū)的應(yīng)該是鞋產(chǎn)業(yè)鏈條中的高端。而四川外銷鞋城打造的就是這樣的“腦中心”。

　　全國獨(dú)創(chuàng)

　　“三位一體”產(chǎn)業(yè)運(yùn)營模式

　　四川外銷鞋城位于中國女鞋之都核心商貿(mào)區(qū)。這里擁有貿(mào)易訂貨、展覽展示、設(shè)計研發(fā)、品牌推廣、財務(wù)結(jié)算、金融服務(wù)、電子商務(wù)、人才培養(yǎng)等八大功能。9月，外銷鞋城又在全國推出首家以鞋類為主題的奧特萊斯商城—“·奧特萊斯鞋城”，集中了國內(nèi)外50多個知名鞋類品牌，以工廠價面向市場進(jìn)行直銷。

　　至此，一個“鞋業(yè)工廠品牌零售中心(鞋都·奧特萊斯鞋城)+行業(yè)展覽展示中心+工廠總部訂貨中心”的三位一體產(chǎn)業(yè)運(yùn)營服務(wù)體系在四川外銷鞋城誕生，這在全國鞋行業(yè)尚屬首創(chuàng)。

　　“這是全省鞋業(yè)構(gòu)建‘本土建基地、沿海建窗口、海外建終端、內(nèi)銷塑品牌’訂單貿(mào)易新模式、謀求鞋業(yè)新突破的核心一步”，彭軍說。

　　鞋都·奧特萊斯鞋城：

　　出廠價采購出口鞋

　　談及四川外銷鞋城“三位一體”運(yùn)營服務(wù)體系，不得不提到9月28日正式投入運(yùn)營的鞋都·奧特萊斯鞋城。這是全國首個鞋類奧特萊斯業(yè)態(tài)的工廠折扣店，聚集了國內(nèi)外50余個知名鞋類企業(yè)品牌，也是“三位一體”體系中的“鞋業(yè)工廠品牌零售中心”。它的建成，使得鞋業(yè)專業(yè)市場與購物中心實(shí)現(xiàn)有機(jī)融合。

　　“奧特萊斯”是英文Outlets的中文直譯，被稱為“品牌直銷購物中心”、“工廠直銷店”。奧特萊斯都有一個共同的特點(diǎn)：馳牌、低價及方便舒適的購物氛圍。

　　“從規(guī)劃到建設(shè)，我們都是按照大型購物中心的標(biāo)準(zhǔn)來打造鞋都·奧特萊斯鞋城。我們希望打破傳統(tǒng)專業(yè)市場的業(yè)態(tài)局限，為廣大消費(fèi)者提供一個購買高品質(zhì)鞋、出口鞋的一個專門商場”，據(jù)彭軍介紹，作為四川外銷鞋城零售中心承載地，鞋都·奧特萊斯鞋城是中國乃至全球首個奧特萊斯業(yè)態(tài)的主題鞋城。商場定位“名品、名牌、時尚、實(shí)惠”，“工廠直銷”、“品牌直銷購物中心”和全新的奧特萊斯業(yè)態(tài)模式的有效結(jié)合，將是四川鞋企實(shí)現(xiàn)出口訂貨、展覽展示、品牌推廣的最優(yōu)載體。

　　走進(jìn)四川外銷鞋城一樓的鞋都·奧特萊斯鞋城，如同進(jìn)入高檔百貨商場。寬敞明亮的大廳、布局合理的品牌鞋專賣店，咖啡廳、服務(wù)指引臺、免費(fèi)WIFI、兒童娛樂區(qū)一應(yīng)俱全。舉目所見，意大利“VOLO”、美國登埗、美國、法國皮爾·卡丹、意大利、意大利……各種知名鞋品牌紛紛登臺亮相，吸引著慕名前來的消費(fèi)者。

　　在鞋都·奧特萊斯鞋城，不僅可以用工廠的價格直接購買出口鞋，還有機(jī)會和國際鞋類時尚潮流接軌。消費(fèi)者在鞋城能夠享受到“出口的品質(zhì)，出廠的價格”，真正實(shí)現(xiàn)以最少的價錢買到最好的。

　　恰逢第十四屆西博會召開，鞋都·奧特萊斯鞋城精心籌劃的“成都(首屆)出口名鞋轉(zhuǎn)內(nèi)銷”購物節(jié)也拉開帷幕。本月中下旬(10月14日~30日)，“成都(首屆)出口名鞋轉(zhuǎn)內(nèi)銷購物節(jié)”第二季，諸多出口品質(zhì)的女鞋首次集體亮相。這一活動每天吸引了上萬人進(jìn)入，而鞋都·奧特萊斯鞋城則承諾，類似這樣的“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”將持續(xù)進(jìn)行，并不斷推出品牌日、現(xiàn)場抽大獎、 “全域最低價”等活動。

　　鞋都·奧特萊斯鞋城這一新型業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，也獲得業(yè)內(nèi)人士好評。成都一家高檔百貨賣場負(fù)責(zé)人表示，成都是一個時尚匯聚，大牌云集的城市。目前九龍倉、廣場等高端賣場進(jìn)入，說都的市場空間很大，消費(fèi)水平也比較高。而鞋都·奧特萊斯鞋城這種進(jìn)行品類定向的商場開啟后，勢必會給成都，乃至整個西南地區(qū)帶來更新穎的消費(fèi)理念及購物體驗(yàn)。該負(fù)責(zé)人說：“鞋都·奧特萊斯鞋城是首個以鞋為主題的奧特萊斯賣場，這種新型的業(yè)態(tài)，將國內(nèi)外名牌鞋聚集的創(chuàng)舉，將給成都市民帶來真正的實(shí)惠，我比較看好這樣的經(jīng)營模式�！�

　　比如在“成都(首屆)出口名鞋轉(zhuǎn)內(nèi)銷購物節(jié)”上，雙流新得億鞋業(yè)有限公司，不但展出的出口名鞋大賣，其精美的款式和質(zhì)量還收獲了幾千雙的批量訂單。

　　因此，正是以鞋都·奧特萊斯鞋城創(chuàng)新性模式投入經(jīng)營為標(biāo)志，四川外銷鞋城實(shí)現(xiàn)了專業(yè)市場與購物中心融合的業(yè)態(tài)升級，產(chǎn)業(yè)與商業(yè)有機(jī)契合�！斑@既為成都鞋業(yè)打造了一個連接市場、連通國際的貿(mào)易平臺，也為成都市民帶來絕佳的購物體驗(yàn)”。

　　展覽展示中心：

　　成功舉辦成都國際鞋展

　　在四川外銷鞋城的二樓，展覽展示訂貨中心在全國的鞋業(yè)界已經(jīng)有了響亮的名氣。今年3月24日~26日，2013成都國際鞋展就在展覽展示訂貨中心舉辦，總展出面積超過2萬平方米，匯聚了來自意大利、美國、俄羅斯等10多個國家的80多家國際采購公司，100余家成都本土鞋廠參加了鞋展及配套活動;30余家來自成都、廣州、東莞的鞋機(jī)、鞋材廠商積極參展。

　　雖然這是展覽展示訂貨中心首次亮相，卻贏得了業(yè)內(nèi)人士的高度肯定，、、、銀云、多米尼、鑫隆盛等二十余家鞋企在本屆鞋展上受到眾多采購商的青睞，統(tǒng)計在展會期間實(shí)現(xiàn)了近5000萬美元的展會訂單。

　　彭軍向記者透露，展覽展示中心目前正與意大利、俄羅斯等國的國際鞋展單位洽談合作，將引入更多的具有國際影響力的專業(yè)機(jī)構(gòu)合作辦展。

　　工廠總部訂貨中心：

　　國際訂貨展示平臺永不落幕

　　“在四川鞋業(yè)轉(zhuǎn)型升級中，打通國際通路、接軌世界鞋業(yè)顯得十分重要。四川外銷鞋城所打造的工廠總部訂貨中心在這一環(huán)節(jié)的作用可謂舉足輕重”，省商務(wù)廳一位負(fù)責(zé)人表示，在中國女鞋之都與周邊區(qū)域工業(yè)園區(qū)的“一都多園”格局下，立足于成都的四川外銷鞋城必須承擔(dān)起為外遷企業(yè)提供生產(chǎn)前端研發(fā)設(shè)計等智力支持、為制鞋企業(yè)獲得國際國內(nèi)貿(mào)易訂單、集中展示四川優(yōu)質(zhì)鞋品牌的職責(zé)。

　　彭軍表示，四川外銷鞋城工廠總部訂貨中心將形成輻射西南區(qū)域的鞋業(yè)貿(mào)易終端為樞紐的總部經(jīng)濟(jì)高地，提高四川鞋業(yè)及皮革產(chǎn)業(yè)的核心競爭力和產(chǎn)品附加值，增強(qiáng)“中國女鞋之都”對整個西部地區(qū)乃至全球鞋業(yè)的影響輻射能力，真正形成四川鞋業(yè)365天不間斷、高度集中的工廠總部訂貨模式。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）