達(dá)芙妮2013年第三季度銷售表現(xiàn)疲弱

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】近日，公布第三季度未經(jīng)審核銷售數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)第三季度同店銷售下滑18.1%，并對(duì)接下來的消費(fèi)預(yù)期表現(xiàn)不樂觀。

　　公告顯示，2013年第三季度銷售表現(xiàn)疲弱，是因?yàn)橹袊?guó)七八月份的天氣異�？釤�，街邊店的人流減少，競(jìng)爭(zhēng)激烈，以及消費(fèi)意愿低迷。雖然產(chǎn)品折扣較去年同期已做調(diào)整，使得零售毛利率得以提升，但銷售表現(xiàn)疲弱依然令負(fù)面經(jīng)營(yíng)標(biāo)桿效應(yīng)持續(xù)，導(dǎo)致期內(nèi)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)顯著下跌。

　　由于中國(guó)大陸消費(fèi)市場(chǎng)疲弱，集團(tuán)核心業(yè)務(wù)的同店銷售錄得按年18.1%的跌幅。"該報(bào)告顯示，在第三季度增加了23個(gè)直營(yíng)店，減少了40個(gè)加盟店。同時(shí)，產(chǎn)品折扣相對(duì)去年同期已作調(diào)整，因此零售毛利率有所提升。然而銷售表現(xiàn)疲弱令負(fù)面經(jīng)營(yíng)杠桿效應(yīng)持續(xù)。管理層認(rèn)為，下一季市場(chǎng)前景仍不明朗。

　　達(dá)芙妮一直追趕的老對(duì)手三季度鞋類同店銷售依然實(shí)現(xiàn)1 .3%的增長(zhǎng)，而運(yùn)動(dòng)服飾業(yè)務(wù)的同店銷售增長(zhǎng)則達(dá)4.5%。在中投顧問輕工業(yè)研究員熊曉坤看來，此等業(yè)績(jī)背后與達(dá)芙妮內(nèi)部的管理也有直接關(guān)系。"在高速擴(kuò)張后對(duì)公司內(nèi)部管理略有松懈，單店盈利能力、產(chǎn)品把控等各方面工作相對(duì)并未完善。"（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）