阿迪達斯天貓旗艦店借助DSP降低到站成本

     【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】夏季往往是眾多商家推出折扣促銷的旺季，今年夏天也不例外，為了吸引更多的消費者，線上線下商家可以說是各出奇招。然而，商家們推出的方法大多是“廣撒網(wǎng)”，網(wǎng)雖然撒得大，但卻是毫無目標性，這種“換湯不換藥”的手法產(chǎn)生的效果自然不理想。與其他品牌不同的是，天貓旗艦店選擇和國內(nèi)領先的數(shù)字廣告實時決策與交易平臺WiseMedia(新數(shù)網(wǎng)絡)合作，取得了令人意想不到的效果。

　　作為馳騁中國多年的德國知名，阿迪達斯一直在品牌營銷上走在行業(yè)前端，在營銷領域很有自身的見解，此次選擇與WiseMedia合作必定是看中了其強大的實力。據(jù)悉，今年6月到7月，阿迪達斯天貓旗艦店與WiseMedia建立合作，以推廣其夏季促銷活動。

　　這次合作的目標非常明確，就是降低用戶引入成本、提升用戶訪問深度、推高消費�；�于這些目標，WiseMedia為阿迪達斯這次的宣傳活動制定了相應的完整的方案，引導阿迪達斯按步驟完成整個推廣活動。

　　為了跟蹤廣告投放效果，阿迪達斯要在其店鋪相應需要跟蹤的頁面模塊里添加WiseMedia的營銷點，為了保證能夠準確跟蹤營銷點，必須確保營銷點加載完畢。添加好營銷點后，WiseMedia就會學習發(fā)現(xiàn)活躍流量的來源。

　　發(fā)掘和分析數(shù)據(jù)價值是WiseMedia的強項，借助Tanx、騰訊廣告實時交易平臺、Doubleclick ad exchange三大AdExchange投放平臺，WiseMedia根據(jù)IP地址、上網(wǎng)時間、瀏覽深度等互聯(lián)網(wǎng)領域中的多種數(shù)據(jù)渠道，積累海量用戶行為數(shù)據(jù)，分析出活躍媒體是體育論壇、門戶體育網(wǎng)頁等;廣告偏好是折扣、免運費等;活躍人群是偏男性、大學生等關鍵信息，為廣告投放提供依據(jù)。

　　收集并分析好受眾用戶數(shù)據(jù)信息后，就需要采取一系列的投放措施�；ㄥX買來的“訪客”在瀏覽阿迪達斯天貓店的服飾后，絕大多數(shù)沒有產(chǎn)生購買就會離開網(wǎng)站，針對這種現(xiàn)象，WiseMedia通過“重定向”來解決隱性的“浪費”。這樣，不僅精準了訪客質(zhì)量還有效地節(jié)約了成本。

　　據(jù)悉，這次與WiseMedia的合作，不僅大大提高了阿迪達斯的品牌形象，還大幅提升了訪客質(zhì)量，數(shù)據(jù)顯示，這次投放使得阿迪達斯天貓旗艦店網(wǎng)站綜合點擊成本下降45%，綜合到站成本下降70%，顯著的效果引起了行業(yè)熱議。

　　事實上，以WiseMedia為代表的DSP企業(yè)逐漸被眾多品牌廣告主接受和認可，在如今的大數(shù)據(jù)時代，DSP企業(yè)也將越來走遠，引領國內(nèi)網(wǎng)絡廣告進入新的發(fā)展高峰。（中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）