H&M決意布局美國電商 將與ZARA巔峰對決

　　記者獲悉，總部位于斯德哥爾摩的服飾零售商h&m(hennes & mauritz)幾乎是在谷歌處理第一批搜索結(jié)果的時候就開始在瑞典通過網(wǎng)絡銷售快時尚服飾。然而，其在線業(yè)務的區(qū)域發(fā)展極不平衡，美國市場的線上布局不僅遠落后于歐洲地區(qū)，也跟不上美國線下業(yè)務的腳步。

　　日前，h&m公司宣布，將于8月進入美國這個世界最大的在線服裝市場，打通其官網(wǎng)美國站點的銷售通道。經(jīng)歷了長時間的等待，美國粉絲們終于可以在網(wǎng)上購買到h&m的產(chǎn)品。

　　根據(jù)研究公司emarketer的估算，自2011年起，美國服飾在線市場已經(jīng)增長了44%，達到540億美元的規(guī)模。贏商網(wǎng)(專題閱讀)(拓展選址信息)很好的抓住了這個機遇，線上業(yè)務獲得了不錯的表現(xiàn)。2011年9月打入美國網(wǎng)購市場以來，zara母公司inditex的股價已上漲了69%，幾乎是h&m收益的兩倍。zara從2010年開始在線銷售服裝，到現(xiàn)在已在全球23個市場開通了互聯(lián)網(wǎng)銷售業(yè)務，而h&m僅有8個市場。

　　當然，h&m在美國已經(jīng)開設了300家店鋪，對于許多購物者來說，其在線業(yè)務的缺失不是大問題。不過，目前h&m在蒙大納、達科他、內(nèi)布拉斯加等14個州還沒有本地商店，在線業(yè)務就變得尤為重要了。比如，由于當?shù)貨]有h&m店鋪，也沒有網(wǎng)購渠道，北卡羅來納州的居民想要購買h&m的衣服只有到別的城鎮(zhèn)去。

　　記者了解到，h&m于去年10月宣布將美國在線銷售平臺的上線時間從下半年推遲到2013年年中。此外，h&m曾多次表示公司需要更多的時間來準備美國在線業(yè)務，一方面是因為其在安全性、物流等方面的問題沒有得到解決，另一方面也是由于美國在線市場的規(guī)模和復雜性問題。

　　不過，盡管h&m在美國的線上業(yè)務發(fā)展落后，但其線下業(yè)務卻穩(wěn)步發(fā)展。2000年，h&m在曼哈頓開設了第一家美國店鋪，之后，美國便成為其第二大市場。2012年，h&m美國市場的銷售額達到了19億美元，占總營收的9%。h&m在美國的擴張也為其贏得了很強的品牌認可度，即便在沒有店鋪的城市也有很高的知名度。

　　美林公司分析師指出，h&m在美國市場能夠看到一直被壓抑著的需求。盡管h&m的美國官方網(wǎng)站還不售賣商品，但其流量占到了公司在線流量總額的20%。分析師還預測，h&m今年下半年在美國將獲得10%以上的營收增長，而新加入的在線業(yè)務將從2015年開始獲得增長。此外，h&m鎖定的年輕、時尚目標人群也正好與互聯(lián)網(wǎng)人群相吻合，這也將為其帶來很好的發(fā)展機遇。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）