時尚品牌Burberry警告中國銷售放緩或成常態(tài)

　　Angela Ahrendts 表示非常清楚目前整個中國奢侈品市場在放緩，不過她表示盡管如此，Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利在華表現(xiàn)仍然好于預(yù)期。據(jù)無時尚中文網(wǎng)數(shù)據(jù)，截至2013年3月31日的2013財年，Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利亞太區(qū)收入增長14%至7.453億英鎊，其中約90%來自零售收入，香港和中國大陸都有雙位數(shù)增長而韓國疲軟。亞太區(qū)也是Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利增長最快的地區(qū)。7月10日，Burberry Group PLC (BRBY.L)博柏利發(fā)布的一季度業(yè)績也顯示亞太區(qū)同店銷售有雙位數(shù)增長。Angela Ahrendts 稱Burberry Group PLC (BRBY.L)博柏利在中國的業(yè)務(wù)翻番，因為收回代理權(quán)，并更新商店。Angela Ahrendts 表示中國市場異常龐大，“不要忘記是30個倫敦和巴黎的體積”。Angela Ahrendts 同時對旅游市場異常贊賞，稱70%的游客都會產(chǎn)生奢侈品消費。

　　在采訪中，Angela Ahrendts 表示未來美容和香水業(yè)務(wù)將是Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利的重點，Burberry Group PLC (LON:BRBY) 博柏利去年7月宣布從Interparfums SA (IPAR.PA) 購回香水和美容產(chǎn)品代理權(quán)，目前該部門已經(jīng)收回內(nèi)部管理。Angela Ahrendts 表示香水目前約占該部門95%的收入。

　　8月初，Burberry 博柏利推首款自主經(jīng)營香水Burberry Brit Rhythm.Burberry Brit Rhythm 于八月中旬在美國高端百貨公司Bloomingdales 首發(fā)，隨后推廣至集團主要銷售伙伴英國的Harrods 哈羅德百貨和Selfridges 塞爾福里奇百貨、美國的Macys 梅西百貨、Printemps 巴黎春天百貨、香港的Harvey Nichols 夏菲尼高和Lane Crawford 連卡佛，以及全球的Burberry Group PLC (LON:BRBY) 博柏利門店，最終在全球上架。

　　該香水共有三個規(guī)格，30、60和90毫升的Burberry Brit Rhythm 淡香水在美國的定價分別為49、60和79美元，系列另外推出48美元的150毫升須后水和32美元的150毫升沐浴乳。為配合該香水系列的隆重登場，品牌將同時推出皮衣和牛仔服限量系列。Burberry Group PLC (LON:BRBY) 博柏利美容部門副總裁Simona Cattaneo 在接受WWD 采訪時表示該香水是品牌入門級產(chǎn)品，將成為集團美容業(yè)務(wù)的基石。業(yè)界人士估計Burberry Brit Rhythm 香水系列發(fā)售首年的批發(fā)收入將達到2,500萬英鎊。Burberry Group PLC (LON:BRBY) 博柏利此前預(yù)計美容產(chǎn)品部門本財年將錄得1.4億英鎊的收入，并實現(xiàn)營業(yè)利潤2,500萬英鎊。

　　Burberry Group PLC (LON:BRBY) 博柏利已為該香水拍攝黑白平面和短片廣告，9月3日在YouTube、Instagram、Facebook 等社交媒體和移動平臺亮相。本次新香發(fā)布的30%營銷預(yù)算將投入在數(shù)字推廣上面，繼續(xù)貫徹集團的數(shù)字營銷策略，Christopher Bailey 指出，其他品牌在這方面的平均比例只有4%。

　　Burberry Group PLC (LON:BRBY) 博柏利首席執(zhí)行官Angela Ahrendts 表示Brit Rhythm 是品牌史上最大規(guī)模和最廣泛的男士香水發(fā)布活動。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）