李寧持續(xù)打造供應鏈加快實現(xiàn)零售轉型模式

     【中國鞋網-品牌動態(tài)】2013年9月28日，位于荊門市高新區(qū)物流園東側開發(fā)中心的廣場舞臺上，活力四射的CBA啦啦隊熱情舞動，花樣籃球表演和李寧最新熱賣產品秒脫褲的精彩展示輪番上演。在熱力動感的音樂聲中，承載國內領先體育品牌李寧公司輝煌發(fā)展歷程厚體育資產的體育展覽館開館慶典儀式盛大開啟。

　　李寧體育展覽館座落于湖北荊門市高新區(qū)李寧(荊門)產業(yè)園中的物流園內，面積約400平方米，館內按不同區(qū)域展示了包括李寧公司及其創(chuàng)始人李寧先生介紹、李寧公司頂級贊助資源NBA球星韋德和CBA聯(lián)賽、李寧公司所贊助五支奧運金牌隊的輝煌榮譽、李寧公司最新科技及專業(yè)產品、以及社會各界對李寧(荊門)產業(yè)園的關心和領導關懷等在內的豐富資料與圖片。

　　該體育展覽館的設立旨在為社會各界提供一個了解及體驗運動及奧運精神的公益性平臺，同時展示李寧公司輝煌發(fā)展歷程、傳遞體育正能量，讓每個人都熱愛上運動。據悉，李寧體育展覽館將成為接待社會團體和個人來訪參觀，對外展示和傳播體育文化與奧運精神的重要窗口。

　　李寧公司副總裁兼首席供應鏈官鄧紅兵在開館儀式上說：“作為一個公益性平臺，李寧體育展覽館為荊門注入了新鮮的體育和文化元素，有益于加們對體育運動和奧運知識的了解，吸引更多的人關注體育并加入到運動中來。而體育展覽館中所展示的李寧公司輝煌歷史和當前簽約贊助的頂級運動資源，再次證明李寧公司作為中國領先體育品牌，在不斷積累體育資產以及傳承體育精神方面所擁有的深厚積淀。"

　　隨著李寧體育展覽館的隆重開幕，該體育展覽館所處的李寧(荊門)產業(yè)園也吸引了更多人的關注。位于湖北省荊門市高新區(qū)的李寧產業(yè)園，包括加工園區(qū)、配套材料園區(qū)和物流園區(qū)，占地面積超過240萬平方米，由李寧公司及其核心供應商和配套材料供應商共同投資興建，將打造我國最大的運動鞋、運動服裝生產基地和體育用品集散地。

　　李寧公司副總裁兼首席供應鏈官鄧紅兵強調，李寧(荊門)產業(yè)園在打造李寧公司領先的供應鏈系統(tǒng)工程中有著舉足輕重的地位，它對李寧公司加快實現(xiàn)向零售導向業(yè)務模式的轉型形成了有力助推。李寧公司有信心、也有實力繼續(xù)深化企業(yè)變革，打造先進的供應鏈管理體系以支持建立零售導向業(yè)務模式，以卓越的供應鏈管理能力鞏固李寧公司在業(yè)內的領先地位。

　　作為首家徹底轉型的公司，李寧公司于今年初開始實施以“有指導性的訂貨會訂單+快速補貨+快速反應”為特色的零售模式，有效改善經銷商的訂單指引和組貨安排。在保留原有訂貨模式的基礎上，李寧升級了企業(yè)規(guī)劃系統(tǒng)和市場數(shù)據分析系統(tǒng)，基于這兩者推出了快速反應產品線和最佳SKU組合(A+)產品。通過快速反應產品線，分銷商可以針對某些熱銷款及時補貨;在對不同地區(qū)進行市場數(shù)據分析后，李寧向該地區(qū)分銷商推薦訂購最佳SKU組合產品，這樣的產品組合更符合當?shù)氐南�費習慣，使分銷商的銷售更為順利。

　　以“快速反應”產品為例，原本可能按正常上市周期的產品，現(xiàn)在加上測試器和真正上市期總共只需2-4各月，能夠快速滿足消費者的喜好。自實施變革計劃以來，李寧公司已推出“實戰(zhàn)一代”籃球鞋等多款快速反應產品，獲得極高的售罄率。

　　而位于李寧(荊門)產業(yè)園的體育展覽館開館，是李寧將長期投資荊門地區(qū)供應鏈和物流基地的信號，也展示了李寧公司在以體育營銷和零售導向業(yè)務模式打造行業(yè)領先發(fā)展平臺時的信心。

　　據悉，李寧(荊門)產業(yè)園及其周邊配套工廠全部建成后，將在李寧公司整體供應鏈中占到較大的規(guī)模，為李寧公司實現(xiàn)快速反應、靈活的產業(yè)鏈，從批發(fā)模式向零售導向業(yè)務模式轉型奠定了扎實基礎。另外，從行業(yè)總體看，體育用品生產業(yè)務由“珠三角”、“長三角”向湖北中部荊門的轉移，對荊門、李寧公司乃至中國體育用品行業(yè)的發(fā)展，都具有里程碑式的意義。（中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）