耐克與阿迪達(dá)斯在中國遭遇短期增長瓶頸

     【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】繼再度下調(diào)業(yè)績預(yù)期后，本周四(9月26日)，另一體育用品巨頭也公布了新財年第一季度業(yè)績。耐克新財年第一季度凈利同比增長38%，營業(yè)收入同比增長8%，但公司在中國市場的收入?yún)s下降3%。

　　在業(yè)界看來，耐克目前比較棘手的問題正是在中國市場所遇的短期增長瓶頸。為此，耐克也在積極進(jìn)行戰(zhàn)略性調(diào)整。

　　在中國市場遇增長瓶頸

　　在截至8月31日結(jié)束的新財年第一季度中，耐克凈利潤增長至7.8億美元，比去年同期的5.67億美元上漲38%。耐克表示，公司當(dāng)季的營業(yè)收入為69.7億美元，同比增長8%。

　　《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，雖然耐克在新財年第一季度營業(yè)收入實(shí)現(xiàn)增長，但其在中國區(qū)的業(yè)績卻出現(xiàn)下滑。耐克的最新財報顯示，公司在中國市場的營業(yè)收入為5.74億美元，同比下降3%。

　　事實(shí)上，耐克在7月公布上一財年第四季度的業(yè)績時曾預(yù)告稱，新一財年的前半年中，公司在中國市場銷量或會下滑。

　　據(jù)悉，耐克正在設(shè)法應(yīng)對歐洲的低迷經(jīng)濟(jì)以及中國地區(qū)的增長放緩局面。公司稱，正在設(shè)法減少在中國的庫存，重新設(shè)計新的產(chǎn)品以適應(yīng)中國顧客的品味變化。

　　在一些業(yè)內(nèi)人士看來，耐克目前的棘手問題，是其在中國遇到了短期增長瓶頸。

　　高端產(chǎn)品更具優(yōu)勢

　　與此同時，阿迪達(dá)斯在本月也再度下調(diào)了全財年的業(yè)績指標(biāo)。根據(jù)英國《金融時報》報道，阿迪達(dá)斯將其全年凈利潤預(yù)期調(diào)低了近一成，目前預(yù)計為8.2億至8.5億歐元。

　　上個月，阿迪達(dá)斯公布的2013年度中期報告顯示，上半年，公司全球凈銷售額同比下滑3%。與此同時，中國市場的推動力也在放緩。按匯率不變的情況計算，上半年公司在大中華區(qū)的銷售收入增長6%，遠(yuǎn)低于去年同期的19%。

　　對此，中投顧問輕工業(yè)研究員朱慶驊指出，阿迪達(dá)斯的業(yè)績增速遜色于耐克，主要是由于阿迪達(dá)斯在俄羅斯市場失利，俄羅斯市場作為阿迪達(dá)斯的第三大市場，是其與耐克抗衡的一大利器，同時全球高爾夫市場低迷也對阿迪達(dá)斯造成了較大影響。

　　關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司創(chuàng)始人張慶告訴 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，就全球來看，耐克一直呈積極增長態(tài)勢，在利用新媒體數(shù)字營銷等方面都非常積極。相對而言，阿迪達(dá)斯投入到NBA等相關(guān)領(lǐng)域的資源以及產(chǎn)生的收益不是那么理想�！霸跉W洲市場，耐克對阿迪的沖擊也比較大。”

　　對于耐克在中國市場比阿迪達(dá)斯先行進(jìn)入“疲軟”期，一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這主要是因?yàn)閮烧叩牟呗圆煌��?

　　一位不愿具名的分析人士告訴記者，相對阿迪達(dá)斯，他更看好耐克未來的發(fā)展。他指出，雖然目前耐克在渠道拓展上沒有太多實(shí)質(zhì)性的舉措，但也在進(jìn)行積極地調(diào)整，比如開設(shè)了單獨(dú)品類的專門店，未來會否推廣值得期待。

　　朱慶驊也指出，和阿迪達(dá)斯相比，未來耐克在中國市場的表現(xiàn)或?qū)⒏�加�?qiáng)勁。阿迪達(dá)斯以中端產(chǎn)品制勝，而耐克在高端產(chǎn)品方面則更具優(yōu)勢。隨著中國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，人均收入水平逐漸提高，耐克的需求量或?qū)⒊霈F(xiàn)強(qiáng)勁反彈。

　　張慶則表示，品牌的發(fā)展由多因素決定，現(xiàn)在是比拼耐心以及對未來的前瞻性的時代了，對國內(nèi)品牌也是一樣，因?yàn)閲鴥?nèi)消費(fèi)趨勢的變化實(shí)在太快了。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）