總結(jié)哥倫比亞公司2012年以來態(tài)勢(shì)和策略

　　2011年，哥倫比亞公司達(dá)到了財(cái)政和經(jīng)營(yíng)方面的預(yù)期目標(biāo)，各品牌以及全球各地市場(chǎng)保持收入上漲。全年總收入16.94億美元，同比上漲2.105億美元;凈收入1.035億美元，較去年同期7700萬美元上漲34%;每股收益3.03美元，去年同期每股收益為2.26美元。不過，時(shí)任哥倫比亞公司總裁兼首席執(zhí)行官TimBoyle當(dāng)時(shí)表示，2011年的暖冬和歐洲金融債務(wù)危機(jī)會(huì)影響到哥倫比亞公司，因此預(yù)計(jì)2012全年總收入同比會(huì)呈“單位數(shù)字”增長(zhǎng)。

　　2012年3月，哥倫比亞公司裁減80名員工，占全球4100名員工總數(shù)的2%，削減的80名員工主要是哥倫比亞波特蘭總部以及歐洲總部。當(dāng)時(shí)對(duì)外透露：裁員的主要原因是控制2012年的銷售、日常和行政支出成本。

　　2012年第一季度，哥倫比亞公司總收入3.331億美元，和去年同期基本持平，凈收入390萬美元。全球各地市場(chǎng)除美國(guó)總收入1.93億美元，同期相比持平。拉丁美洲和亞太地區(qū)7680萬美元，同比上漲14%，其中2%受有利外幣兌換匯率影響。歐洲、中東和非洲總收入3810萬美元，同比下降14%，其中3%受不利外幣兌換匯率影響。加拿大總收入2520萬美元，同比下降13%，其中2%受不利外幣兌換匯率影響。

　　2012年第二季度，哥倫比亞公司總收入2.904億美元，同比上漲8%，去年同期2.68億美元。哥倫比亞公司總收入保持上漲，而收益和去年一樣處于虧損狀況，凈損失790萬美元，相比有所好轉(zhuǎn)，去年同期1360萬美元。美國(guó)1.321億美元，同比上漲310萬美元。拉丁美洲8410萬美元，同比上漲750萬美元，受外幣匯率變動(dòng)的負(fù)面影響，上漲幅度較低。歐洲、中東和非洲7000萬美元，同比上漲1640萬美元。加拿大420萬美元，去年同期880萬美元，同比大幅下降52%。

　　2012年中，哥倫比亞運(yùn)動(dòng)服飾有限公司和中國(guó)代理資源商貿(mào)有限公司達(dá)成協(xié)議成立合資企業(yè)，此目的是拓展中國(guó)市場(chǎng)份額，提升MountainHardwear在中國(guó)的知名度。2014年1月1日，合資企業(yè)正式運(yùn)營(yíng)，總部在上海。哥倫比亞將擁有60%，太古將擁有40%，進(jìn)行為期20年的合作。哥倫比亞總裁兼首席執(zhí)行官TimBoyle對(duì)此表示在過去的8年中，太古資源作為我們?cè)谥袊?guó)的獨(dú)家代理，把哥倫比亞發(fā)展成真正的戶外品牌，實(shí)現(xiàn)了在市場(chǎng)中處于領(lǐng)先地位、和消費(fèi)者建立很強(qiáng)的情感關(guān)系、精湛的業(yè)務(wù)能力。太古資源的專業(yè)知識(shí)和對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的深刻理解是推動(dòng)品牌發(fā)展的重要因素。

　　2012年秋，哥倫比亞全球銷售兼市場(chǎng)營(yíng)銷副總裁MichaelMcCormick因個(gè)人問題辭職。Michael在哥倫比亞公司工作至今6年，最近幾年帶頭研發(fā)專利技術(shù)，Omni-Wick、Omni-Freeze、Omni-Wind、Omni-Dry、Omni-Heat和Omni-Shield產(chǎn)品線。

　　2012年第三季度，哥倫比亞公司總收入5.45億美元，比去年同期5.668億美元下降4%。凈收入6440萬美元，同比有所下降，去年同期6750萬美元。每股收益1.88美元，去年同期1.98美元。受金融危機(jī)影響，Sorel和哥倫比亞品牌收入大幅降低，同比下降1100萬美元。歐洲、中東和非洲地區(qū)收入6050萬美元，同比下降3980萬美元。美國(guó)發(fā)展卻呈上漲趨勢(shì)，美國(guó)3.478億美元，同比上漲1420萬美元。拉丁美洲和亞太地區(qū)總收入8470萬美元，同比上漲1190萬美元。

　　2012年第四季度，哥倫比亞公司全球銷售凈額5.01億美元，較2011年同期的5.26億美元下降5%，對(duì)比其2012年第三季度的5.45億美元也有所下降。四季度實(shí)現(xiàn)毛利2.07億美元，占到銷售凈額的41.3%，較2011年同期也有所下降。其在拉美、亞太和加拿大出現(xiàn)小幅增長(zhǎng)，其中亞太同比增長(zhǎng)6%，達(dá)到1.32億美元。其歐非市場(chǎng)下滑嚴(yán)重，較2011年同期下滑了20%。

　　2013年第一季度，哥倫比亞公司全球銷售業(yè)績(jī)3.48億美元，同比增長(zhǎng)4.3%，其中亞洲市場(chǎng)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)最快，達(dá)到8%。美國(guó)市場(chǎng)仍然占據(jù)最大比重，銷售額2.01億美元，同比增長(zhǎng)4%。歐洲、中東和非洲市場(chǎng)也同比上升了7%，只有加拿大市場(chǎng)較去年同期下降了6%。

　　綜合來看，2012年以來，受全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，哥倫比亞公司全球市場(chǎng)整體呈現(xiàn)小幅下降的趨勢(shì)，其洲、中東、非洲、加拿大總體下滑較多，美國(guó)市場(chǎng)持小幅上升態(tài)勢(shì);而亞太、拉美市場(chǎng)呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢(shì)，雖然整體規(guī)模還較小并且市場(chǎng)份額在變動(dòng)中，但是需要努力并保持增長(zhǎng)的。因此哥倫比亞公司從2012年以來，加大了對(duì)中國(guó)戶外市場(chǎng)的市場(chǎng)推廣力度，這是其中的背景原因。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）