阿迪達(dá)斯兩次下調(diào)全年業(yè)績預(yù)測(cè)反映市場(chǎng)漸疲軟
【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】記者昨日獲悉，繼今年8月后，運(yùn)動(dòng)巨頭再次下調(diào)了全年業(yè)績預(yù)期。業(yè)內(nèi)人士表示，連續(xù)兩次年報(bào)的預(yù)期下調(diào)，讓市場(chǎng)對(duì)于阿迪達(dá)斯的表現(xiàn)很失望。
阿迪達(dá)斯方面表示，兩次下調(diào)業(yè)績預(yù)期的原因是一些國家貨幣兌歐元匯率貶值。
中投顧問輕工業(yè)研究員朱慶驊指出，阿迪達(dá)斯兩次下調(diào)全年業(yè)績預(yù)測(cè)反映了市場(chǎng)環(huán)境正逐漸惡化，更多的負(fù)面因素在增加，公司業(yè)績?cè)鏊賹⒅饾u放緩。
下調(diào)預(yù)期
據(jù)介紹，阿迪達(dá)斯此次將全年?duì)I業(yè)利潤率從之前預(yù)測(cè)的9%下調(diào)至8.5%，集團(tuán)預(yù)期凈利潤8.2億-8.5億歐元，比此前預(yù)期的8.9億-9.2億歐元減少了7000萬歐元。
此番下調(diào)業(yè)績預(yù)測(cè)并非首次。8月初，阿迪達(dá)斯公布的第二季度財(cái)報(bào)指出，受匯率的負(fù)面影響，特別是集團(tuán)全球第四大市場(chǎng)日本的貨幣貶值，銷售出現(xiàn)縮減。為此，其預(yù)計(jì)在不考慮匯率波動(dòng)的情況下，2013年的銷售額將以低單位數(shù)至中單位數(shù)的水平增長。就在今年初公布2012年度業(yè)績數(shù)據(jù)時(shí)，阿迪達(dá)斯還預(yù)測(cè)，2013年集團(tuán)銷售收入將保持中等個(gè)位數(shù)的增長。然而，其距離這一預(yù)測(cè)似乎已越來越遠(yuǎn)。
此外，阿迪達(dá)斯2013年度中期報(bào)告顯示，上半年，其全球凈銷售額同比下滑3%，其中，一二季度銷售額分別下滑2%、3.8%。上半年，除大中華地區(qū)和拉美地區(qū)，阿迪達(dá)斯在全球其他區(qū)域的銷售業(yè)績都出現(xiàn)不同程度的下滑。按匯率不變的情況計(jì)算，上半年大中華區(qū)銷售收入增長6%，遠(yuǎn)低于去年同期19%的增長率。
市場(chǎng)疲軟
朱慶驊對(duì)記者指出，在全球市場(chǎng)中，拉美市場(chǎng)和大中華地區(qū)對(duì)阿迪達(dá)斯的業(yè)績貢獻(xiàn)最大，然而近期公司在大中華地區(qū)銷售正在放緩�！芭c此同時(shí)，阿根廷比索、土耳其里拉、日元和澳元等對(duì)歐元走勢(shì)逐漸疲軟，這都給阿迪達(dá)斯的業(yè)績帶來了負(fù)面影響�！�
在朱慶驊看來，低迷的行業(yè)景氣和日漸激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭是其在華業(yè)績?cè)鏊俜啪彽闹饕�。一方面，在高庫存的壓力下，國�?nèi)商正努力通過打折促銷的方式加速去庫存化，這給阿迪達(dá)斯形成較大競(jìng)爭壓力;另一方面，國內(nèi)快時(shí)尚的興起與發(fā)展也在蠶食阿迪達(dá)斯的市場(chǎng)。
一位做服裝經(jīng)營的市場(chǎng)人士指出，無論是國外品牌還是國內(nèi)品牌，市場(chǎng)都處于去庫存的艱難境地。與此同時(shí)，國內(nèi)運(yùn)動(dòng)商家差異化不足，定位模糊，也是導(dǎo)致當(dāng)前行業(yè)低迷的重要原因。
相關(guān)人士指出，由于中國市場(chǎng)正在發(fā)生變化，阿迪若要挽救“頹勢(shì)”，必須在產(chǎn)品推出上保持活躍度。不過，朱慶驊認(rèn)為，相比國內(nèi)運(yùn)動(dòng)服裝品牌，阿迪達(dá)斯、等國際巨頭品牌形象良好、市場(chǎng)定位突出，同時(shí)擅長差異化經(jīng)營，具備較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭力。在國內(nèi)一二線城市，外資巨頭已經(jīng)牢牢把握住主動(dòng)權(quán)。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）
