愛(ài)馬仕“上下”品牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)巴黎前景堪憂

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】愛(ài)馬仕旗下品牌“上下”在中國(guó)低調(diào)成立五年來(lái)，在國(guó)內(nèi)鮮為人知，其銷售業(yè)績(jī)也一直未扭轉(zhuǎn)虧損局面。日前，“上下”轉(zhuǎn)戰(zhàn)巴黎，但發(fā)展前景仍不被業(yè)內(nèi)人士看好。

　　推中國(guó)本土奢侈品牌

　　2008年，法國(guó)奢侈品牌制造商愛(ài)馬仕首次與中國(guó)設(shè)計(jì)師蔣瓊耳合作并創(chuàng)立“上下”品牌，作品包括家具、家居用品、服裝、首飾及與茶有關(guān)的物品。蔣瓊耳持有品牌10%的股份，愛(ài)馬仕控制其余90%的股份。

　　雖然“上下”屬于愛(ài)馬仕旗下品牌，但“上下”一直保留自己的中國(guó)血統(tǒng)，也很少炒作自己的愛(ài)馬仕血統(tǒng)。甚至“上下”品牌總經(jīng)理兼藝術(shù)總監(jiān)蔣瓊耳和愛(ài)馬仕首席執(zhí)行官帕特里克·曾公開(kāi)強(qiáng)調(diào)，“上下”是獨(dú)立于愛(ài)馬仕的品牌，是百分之百的中國(guó)制造。

　　對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，愛(ài)馬仕是想多層面獲利，避免“上下”品牌定位與愛(ài)馬仕沖突，以獲得不同需求消費(fèi)者的認(rèn)同。

　　國(guó)內(nèi)銷售不佳

　　手工編織竹網(wǎng)覆蓋的一套茶具售價(jià)4000歐元(金絲限量版則高達(dá)3萬(wàn)歐元)，彩繪瓷碗售價(jià)1400歐元，紫檀雙人椅50萬(wàn)元，位于北京前門“上下”店面里的產(chǎn)品并不便宜。盡管品牌總經(jīng)理兼藝術(shù)總監(jiān)蔣瓊耳表示“上下”并非奢侈品品牌，但其高昂的售價(jià)也很難讓人不與奢侈品聯(lián)系到一起。

　　高額售價(jià)并未給“上下”帶來(lái)良好的銷售額。據(jù)近日路透社報(bào)道的愛(ài)馬仕財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，“上下”品牌運(yùn)營(yíng)五年一直處于虧損狀態(tài)，愛(ài)馬仕每年為其投入約1000萬(wàn)歐元，而目前該品牌的年銷售額不到1000萬(wàn)歐元。

　　雖然蔣瓊耳表示，“上下”品牌是一個(gè)以文化導(dǎo)向?yàn)橹鞯纳�意，并不以盡快盈利為目的，但是連續(xù)五年的虧損也不得不讓愛(ài)馬仕為其另尋出路。

　　轉(zhuǎn)戰(zhàn)巴黎前景難看好

　　“上下”品牌成立五年來(lái)，其發(fā)展速度卻一直備受外界詬病。成立之初，愛(ài)馬仕集團(tuán)曾高調(diào)表示要在中國(guó)開(kāi)設(shè)19家店。但是五年過(guò)去了，目前中國(guó)只有上海、北京兩家門店。而原計(jì)劃于去年底在巴黎開(kāi)張的“上下”品牌旗艦店則兩次延遲，直到今年9月12日才開(kāi)業(yè)，而這也是“上下”品牌首家海外旗艦店。

　　這家巴黎“上下”旗艦店面積70平方米，位于塞弗爾街，緊鄰愛(ài)馬仕專賣店，是由纖薄精巧的6000余片白瓷營(yíng)造出的一個(gè)云狀空間，出自日本著名設(shè)計(jì)師隈研吾之手。然而，轉(zhuǎn)戰(zhàn)歐洲市場(chǎng)，其銷售前景并不被業(yè)內(nèi)人士看好。

　　品牌營(yíng)銷專家徐雄俊表示，“中國(guó)是沒(méi)有奢侈品文化的，如果有，也是集中在煙酒領(lǐng)域，比如中國(guó)的茅臺(tái)，但在服裝、首飾、包等領(lǐng)域，中國(guó)是沒(méi)有奢侈品品牌的。如果十年、二十年之后，中國(guó)經(jīng)濟(jì)文化得到世界認(rèn)可，比如中國(guó)的儒家文化等，中國(guó)的奢侈品才會(huì)得到世界的認(rèn)可”。

　　“但是近期‘上下’在歐洲市場(chǎng)的前景我并不看好”，徐雄俊明確表示。對(duì)此，北京商報(bào)記者試圖通過(guò)郵件與愛(ài)馬仕取得聯(lián)系，截至發(fā)稿時(shí)仍沒(méi)有得到任何回應(yīng)。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）