愛馬仕“上下”品牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)巴黎前景堪憂

     【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】愛馬仕旗下品牌“上下”在中國低調(diào)成立五年來，在國內(nèi)鮮為人知，其銷售業(yè)績也一直未扭轉(zhuǎn)虧損局面。日前，“上下”轉(zhuǎn)戰(zhàn)巴黎，但發(fā)展前景仍不被業(yè)內(nèi)人士看好。

　　推中國本土奢侈品牌

　　2008年，法國奢侈品牌制造商愛馬仕首次與中國設(shè)計師蔣瓊耳合作并創(chuàng)立“上下”品牌，作品包括家具、家居用品、服裝、首飾及與茶有關(guān)的物品。蔣瓊耳持有品牌10%的股份，愛馬仕控制其余90%的股份。

　　雖然“上下”屬于愛馬仕旗下品牌，但“上下”一直保留自己的中國血統(tǒng)，也很少炒作自己的愛馬仕血統(tǒng)。甚至“上下”品牌總經(jīng)理兼藝術(shù)總監(jiān)蔣瓊耳和愛馬仕首席執(zhí)行官帕特里克·曾公開強(qiáng)調(diào)，“上下”是獨立于愛馬仕的品牌，是百分之百的中國制造。

　　對此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，愛馬仕是想多層面獲利，避免“上下”品牌定位與愛馬仕沖突，以獲得不同需求消費者的認(rèn)同。

　　國內(nèi)銷售不佳

　　手工編織竹網(wǎng)覆蓋的一套茶具售價4000歐元(金絲限量版則高達(dá)3萬歐元)，彩繪瓷碗售價1400歐元，紫檀雙人椅50萬元，位于北京前門“上下”店面里的產(chǎn)品并不便宜。盡管品牌總經(jīng)理兼藝術(shù)總監(jiān)蔣瓊耳表示“上下”并非奢侈品品牌，但其高昂的售價也很難讓人不與奢侈品聯(lián)系到一起。

　　高額售價并未給“上下”帶來良好的銷售額。據(jù)近日路透社報道的愛馬仕財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，“上下”品牌運營五年一直處于虧損狀態(tài)，愛馬仕每年為其投入約1000萬歐元，而目前該品牌的年銷售額不到1000萬歐元。

　　雖然蔣瓊耳表示，“上下”品牌是一個以文化導(dǎo)向為主的生意，并不以盡快盈利為目的，但是連續(xù)五年的虧損也不得不讓愛馬仕為其另尋出路。

　　轉(zhuǎn)戰(zhàn)巴黎前景難看好

　　“上下”品牌成立五年來，其發(fā)展速度卻一直備受外界詬病。成立之初，愛馬仕集團(tuán)曾高調(diào)表示要在中國開設(shè)19家店。但是五年過去了，目前中國只有上海、北京兩家門店。而原計劃于去年底在巴黎開張的“上下”品牌旗艦店則兩次延遲，直到今年9月12日才開業(yè)，而這也是“上下”品牌首家海外旗艦店。

　　這家巴黎“上下”旗艦店面積70平方米，位于塞弗爾街，緊鄰愛馬仕專賣店，是由纖薄精巧的6000余片白瓷營造出的一個云狀空間，出自日本著名設(shè)計師隈研吾之手。然而，轉(zhuǎn)戰(zhàn)歐洲市場，其銷售前景并不被業(yè)內(nèi)人士看好。

　　品牌營銷專家徐雄俊表示，“中國是沒有奢侈品文化的，如果有，也是集中在煙酒領(lǐng)域，比如中國的茅臺，但在服裝、首飾、包等領(lǐng)域，中國是沒有奢侈品品牌的。如果十年、二十年之后，中國經(jīng)濟(jì)文化得到世界認(rèn)可，比如中國的儒家文化等，中國的奢侈品才會得到世界的認(rèn)可”。

　　“但是近期‘上下’在歐洲市場的前景我并不看好”，徐雄俊明確表示。對此，北京商報記者試圖通過郵件與愛馬仕取得聯(lián)系，截至發(fā)稿時仍沒有得到任何回應(yīng)。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）