國際快時尚先鋒優(yōu)衣庫遇上“最好的時代”

     【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】在全球經(jīng)濟疲軟的“口紅效應(yīng)”之下，奢侈品與快時尚，就像站在蹺蹺板的兩頭—奢侈品猶如遇上了“最壞的時代”。今年包括LV、GUCCI在內(nèi)的不少國際奢侈品大牌都暫停了增開新店的計劃，但另一頭，國際快時尚先鋒優(yōu)衣庫卻猶如遇上“最好的時代”，加快了開店步伐，一路高歌猛進。

　　日前，優(yōu)衣庫在上海舉行盛布會，宣布全球最大、最新旗艦店將于9月30日在上海開幕。迅銷集團全球高級執(zhí)行副總裁潘寧更表示，優(yōu)衣庫目前在中國50多個城市擁有超過200家店鋪，今后，優(yōu)衣庫將繼續(xù)扎根于中國市場，力爭每年新開80～100家店鋪。

　　更多樂趣

　　“經(jīng)濟越低迷則越會給予平價時裝更為廣闊的發(fā)展空間�！边@一直是時裝業(yè)的金科玉律。優(yōu)衣庫本身就發(fā)家于日本經(jīng)濟蕭條期。如今，全球經(jīng)濟低迷，購買力下降，但并不意味著大家就不消費了。為了討好那些購買力下降卻依舊挑剔的消費群體，優(yōu)衣庫這次下足了血本。

　　首先，優(yōu)衣庫將新店開設(shè)在最具上海時尚特質(zhì)的商業(yè)街—淮海中路。

　　優(yōu)衣庫這間旗艦店第一大賣點就是讓逛街選衣服這件事本身變得很時尚。要知道，走進優(yōu)衣庫，絕對不會有導(dǎo)購尾隨在身邊介紹和推銷，優(yōu)衣庫提倡自助選購。那如何提高逛街的趣味性呢?在超過8000平方米的新店，上下五層設(shè)置了超過600具模特模型，以方便顧客從模特身上吸取搭配靈感。如果挑花了眼，想對所選衣物進行綜合考量，更可以借用店內(nèi)多處液晶顯示屏，輕松瀏覽店內(nèi)所有產(chǎn)品及其搭配效果。

　　優(yōu)衣庫與設(shè)計師聯(lián)合推出的短袖T恤，已經(jīng)變身為時尚潮人的文化符號。新店于是將5樓建成全球最大的UT STORE，全方位展示優(yōu)衣庫設(shè)計T恤所承載的流行文化和獨特魅力。為了慶賀新店開設(shè)，優(yōu)衣庫更是特別推出了一個獨具上海特色的UT系列。

　　更多元化

　　對優(yōu)衣庫所屬的迅銷集團而言，此店不僅僅是優(yōu)衣庫這個品牌的最大全球旗艦店，他們還有著更大的野心。

　　在優(yōu)衣庫發(fā)家的日本經(jīng)濟蕭條期，廉價是大部分人的追求目標(biāo)。用豐富顏色而彌補款式單一的缺陷是優(yōu)衣庫降低成本的一劑良藥，但優(yōu)衣庫只考慮基本款，未充分考慮時尚這一點也一直被內(nèi)地的時尚業(yè)內(nèi)人士詬病。

　　值得注意的是，除優(yōu)衣庫之外，此次迅銷集團旗下四大品牌：更年輕更低價路線的日本本土快時尚品牌GU、法國優(yōu)雅女裝代表Comptoir des Cotonniers、法國浪漫內(nèi)衣設(shè)計品牌Princesse tam.tam和主打柔軟面料的日本品牌PLST也將首次在中國市場開設(shè)店鋪，共同入駐優(yōu)衣庫上海全球旗艦店。

　　如此一來，豐富的品牌彌補了優(yōu)衣庫產(chǎn)品款式單一的不足。而這4個過去在國內(nèi)沒有什么知名度的品牌也借著新店試水，看看能不能被中國顧客接納。

　　更多代言人

　　優(yōu)衣庫一直緊貼內(nèi)地顧客的喜好，總是選擇大眾當(dāng)下追捧的名人代言。這次，為配合上海全球最大、最新旗艦店開幕，優(yōu)衣庫更啟用了5位全新品牌形象大使，分別是演員孫儷，演員陳坤，模特奚夢瑤，賽車手董荷斌和芭蕾舞蹈家侯宏瀾。

　　雖然這5位名人從事不同的行業(yè)，但他們都通過努力，在各自的行業(yè)取得了一些成績。優(yōu)衣庫認(rèn)為，他們的精神與優(yōu)衣庫的品牌精神非常契合。秉承“BEST SHANGHAI優(yōu)上海，新啟點”的主題，他們將和優(yōu)衣庫上海全球旗艦店一起，配合包括電視廣告、戶外廣告和平面廣告等一系列形象宣傳，為宣傳優(yōu)衣庫上海全球旗艦店出力。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體： ）