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收購代理擴(kuò)張后森馬中高端戰(zhàn)略版圖漸顯

2013-09-13 08:29:03 來源：中國鞋網(wǎng)/北京商報中國鞋網(wǎng) http://xibolg.cn/

【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】正在通過多種途徑擴(kuò)張自己的中高端版圖。繼收購、代理等諸多動作后，昨日，森馬發(fā)布公告稱，其與韓國服裝企業(yè)視錟時裝有限公司株式會社(以下簡稱“視錟時裝”)擬設(shè)立合資公司“上海盛夏服飾有限公司”，主要經(jīng)營中高端服裝。雖然這一行動被森馬看做是邁向中高端的一大步，但隨之而來的將是資金壓力、爭取市場、融合管理等多重挑戰(zhàn)。

　　該合資公司注冊資本為5000萬元，森馬出資額為2550萬元，占合資公司注冊資本的51%;視錟時裝出資額為2450萬元，合資公司主要經(jīng)營服裝服飾、箱包等。

　　據(jù)介紹，視錟時裝以經(jīng)營中高端女裝為主，目前旗下共運(yùn)營7個品牌，包括6個女裝品牌和1個男裝品牌，在韓國共有超過400家終端零售店，其品牌“it MICHAA”是韓國主流中高端女裝品牌之一。此前，森馬已首先在男裝及童裝方面進(jìn)行了中高端化動作。今年6月，森馬以約20億元收購定位于中高端休閑男裝的寧波中哲慕尚控股有限公司71%的控股權(quán)，還因此成就了服裝行業(yè)最大的一起并購案。隨后不久，森馬又獲得了Sarabanda和Minbanda兩個意大利中高端兒童服飾品牌代理權(quán)。

　　然而，在業(yè)界看來，接下來的路還將面臨諸多挑戰(zhàn)。一位服裝行業(yè)內(nèi)人士表示，除了大量資金壓力外，森馬與韓企合資公司所運(yùn)營的品牌，準(zhǔn)備主打一二線城市，這一戰(zhàn)略本身也存在著較大壓力。當(dāng)前，一些快時尚品牌在一二線城市發(fā)展得十分迅猛，基本吸引住了大部分消費(fèi)者的眼球，再加上很多現(xiàn)有中高端品牌已經(jīng)站穩(wěn)了部分市場，而森馬的中高端能否做出獨(dú)特之處，并占得市場，還是未知。但可以想象，這條路并不容易。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：）