上海老字號(hào)鞋業(yè)新蛻變 “藍(lán)棠－博步”雙劍合璧

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】據(jù)《勞動(dòng)報(bào)》報(bào)道，上世紀(jì)40年代的舊上海，藍(lán)棠鞋業(yè)就是身份的象征。

　　至今，仍有眾多“老克拉”對(duì)擁有著極高的品牌忠誠(chéng)度，正是他們的忠實(shí)追隨，使得老字號(hào)在新時(shí)期不斷調(diào)整自己的定位和模式，爆發(fā)更強(qiáng)大的生命力和更持久的發(fā)展空間。

　　前不久，位于南京西路“梅泰恒”金三角商圈的藍(lán)棠-博步門(mén)店剛剛“煥然一新”，不但風(fēng)格更時(shí)尚親民，鞋品設(shè)計(jì)更精湛舒適。而其全面復(fù)興皮鞋“高端定制”，更吸引了不少“精致人士”慕名而來(lái)。

　　20世紀(jì)40年代的新品牌:傳統(tǒng)手藝新興管理脫穎而出

　　上世紀(jì)40年代，在南京路上先后開(kāi)出了兩家新的皮鞋店——“第五街”(“博步”的前身)和“藍(lán)棠”。“藍(lán)棠”的店址靠近當(dāng)時(shí)人稱(chēng)“皮鞋一條街”的陜西路，直面激烈的競(jìng)爭(zhēng);而“第五街”更以美國(guó)紐約聞名的高端鞋業(yè)匯聚之地為名，可說(shuō)頗具雄心壯志。

　　藍(lán)棠的創(chuàng)始人之一張履安，師從人稱(chēng)“皮革”的曹鴻亮，自他那里承襲了制鞋好手藝和不少經(jīng)營(yíng)秘訣。1946年，張履安自立門(mén)戶(hù)，從36雙皮鞋生意做起，最終盤(pán)下了位于南京西路陜西路口的一間店面房，取店名“藍(lán)棠”，并附設(shè)皮鞋工場(chǎng)于浦東洋涇。

　　而“第五街”的老板黃啟麟是原中國(guó)內(nèi)衣廠老板黃鴻鈞的二公子，因見(jiàn)朋友多西裝革履，卻以足蹬進(jìn)口皮鞋為炫耀而暗下決心，要以?xún)?yōu)質(zhì)國(guó)貨與之匹敵，遂生出經(jīng)營(yíng)鞋業(yè)之念。“第五街”皮鞋，采用英文“Bobu”為商標(biāo)，音譯為“博步”，以顯其質(zhì)量?jī)?yōu)良、精益求精。初期實(shí)行出樣定貨的經(jīng)營(yíng)方法，顧客上門(mén)不賣(mài)現(xiàn)貨，而是按所需式樣、腳型、尺碼定做，約期取貨，以經(jīng)營(yíng)獨(dú)特、質(zhì)量上乘、穿著舒適很快蜚聲上流社會(huì)。

　　20世紀(jì)50年代的新春天:新政策新技術(shù)風(fēng)雨之后見(jiàn)彩虹

　　解放后，“藍(lán)棠”、“博步”在政府統(tǒng)籌兼顧政策的扶持下，重新開(kāi)始穩(wěn)步發(fā)展。1956年公私合營(yíng)后，兩家鞋店更是進(jìn)入了興旺時(shí)期。

　　藍(lán)棠不斷有新設(shè)計(jì)的款式上架，并經(jīng)常從國(guó)外流行式樣和新工藝的發(fā)展變化中汲取靈感，為我所用。50年代后期，藍(lán)棠率先采用粘膠工藝。為了讓顧客了解粘膠的牢度，特地把一雙粘膠制作的皮鞋浸在水盆內(nèi)陳列在櫥窗里，隔一段時(shí)間取出，結(jié)果完好如初，觀者深感驚訝，無(wú)不交口稱(chēng)贊。膠粘皮鞋的推出，改變了皮鞋歷來(lái)采用的縫線工藝，是皮鞋制作工藝的重要?jiǎng)?chuàng)新。

　　于1957年遷入南京西路1169號(hào)新址后，藍(lán)棠的產(chǎn)品已遠(yuǎn)銷(xiāo)英、美、蘇聯(lián)以及港澳等十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。1963年，根據(jù)蘇聯(lián)皮鞋局局長(zhǎng)來(lái)華訪問(wèn)藍(lán)棠時(shí)的建議，藍(lán)棠放棄了經(jīng)營(yíng)只占1/5的業(yè)務(wù)，而成為一家專(zhuān)營(yíng)女士皮鞋的商店。

　　20世紀(jì)80年代的新組合:雙劍合璧贏得一席之地

　　隨著改革開(kāi)放的步伐，各大“洋品牌”和民營(yíng)企業(yè)紛紛涌現(xiàn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)空前激烈。1987年，藍(lán)棠和博步“雙劍合璧”，組建上海藍(lán)棠-博步皮鞋有限公司。本著“傳承為本，創(chuàng)新為魂”的經(jīng)營(yíng)理念，全新的“藍(lán)棠-博步”不斷拓展新業(yè)務(wù)、研發(fā)新品種，提升自主品牌的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

　　爾后，藍(lán)棠-博步又與上海著名的鞋楦設(shè)計(jì)公司聯(lián)手，雙方本著“傳承經(jīng)典，創(chuàng)造和美”的相同理念，鑄造一個(gè)“振興民族品牌，鑄民族精品”的共同愿望，一方面借助先進(jìn)的制鞋水平和一流的管理，使自身水平有了飛躍，另一方面也讓品牌鞋品的設(shè)計(jì)款式和審美理念更趨于國(guó)際化和貼近時(shí)尚需求。兩次合作使藍(lán)棠-博步的品牌效益更進(jìn)一步拓展，也使老字號(hào)的銷(xiāo)量再上新臺(tái)階。

　　21世紀(jì)新時(shí)代的新體制:高端定制開(kāi)拓“團(tuán)購(gòu)”

　　藍(lán)棠-博步更不斷調(diào)整自己的品牌定位，并吸引年輕人的目光，讓年輕人了解老字號(hào)的品牌文化內(nèi)涵和其品牌魅力。

　　首先，藍(lán)棠-博步復(fù)興“定制”模式。2009年，藍(lán)棠-博步推出了高端皮鞋量身定制項(xiàng)目，即運(yùn)用三維激光掃描技術(shù)，通過(guò)電腦采錄人體腳型數(shù)據(jù)，將電腦數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為楦型，為消費(fèi)者設(shè)計(jì)制作成具有個(gè)性化的優(yōu)質(zhì)高檔產(chǎn)品;并且顧客經(jīng)一次采錄鞋型數(shù)據(jù)后，可以輸入電腦，今后第二次定購(gòu)可以直接讀取數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)“一次定制，終身定制”。

　　其次，藍(lán)棠-博步增加高檔產(chǎn)品線。藍(lán)棠位于南京西路金三角區(qū)域的門(mén)店里，在2樓開(kāi)辟了一個(gè)高級(jí)定制區(qū)，針對(duì)高端男女客戶(hù)，滿(mǎn)足其高檔消費(fèi)的需求。

　　如今，藍(lán)棠-博步還獨(dú)辟蹊徑積極開(kāi)拓起了“團(tuán)購(gòu)”業(yè)務(wù)。

　　自1995年起，藍(lán)棠、博步連續(xù)榮獲“上海名牌產(chǎn)品”稱(chēng)號(hào)，2006年被國(guó)家商務(wù)部首批認(rèn)定為“中華老字號(hào)”，是目前本市制鞋業(yè)碩果僅存的國(guó)有自主品牌。

　　如今70余載，藍(lán)棠始終沒(méi)有停下過(guò)前進(jìn)的步伐。老字號(hào)，不僅是一代代對(duì)這個(gè)品牌的認(rèn)可，更是在經(jīng)歷一個(gè)個(gè)時(shí)代的變革后歷史對(duì)它最好的評(píng)價(jià)。它昭示著:老字號(hào)的長(zhǎng)盛不衰，應(yīng)走出老字號(hào)老故事的影子，傳承又創(chuàng)新，開(kāi)放又包容，與時(shí)俱進(jìn)，勇于進(jìn)取，吐故納新，生生不息。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體： ）