泉企試水“移動(dòng)電商”新平臺(tái)對(duì)接年輕消費(fèi)群體

　　在手機(jī)上

　　下單買(mǎi)東西

　　今年7月10日，微信悄然上線了“騰訊微購(gòu)物”公眾賬號(hào)，首批入駐的商家除了“美膚匯”、“知我藥妝”等化妝品商城之外，還有七個(gè)，包括金苑、歌莉婭、ONLY(奧莉)、Vero Moda(曼)、Jack Jones(杰克瓊斯)以及淘品牌“七格格”等等，泉州專(zhuān)門(mén)經(jīng)營(yíng)女士用品的“買(mǎi)好網(wǎng)”也入駐其中。

　　在某服飾品牌的微信公眾賬號(hào)首頁(yè)，記者看到，其自定義菜單包含了“購(gòu)物專(zhuān)區(qū)”、“品牌專(zhuān)區(qū)”、“個(gè)人中心”，點(diǎn)擊“購(gòu)物專(zhuān)區(qū)”即進(jìn)入微購(gòu)物。人們?cè)谶x購(gòu)商品確定訂單時(shí)，需要填寫(xiě)收件人姓名、地址和手機(jī)號(hào)，而在支付環(huán)節(jié)，目前只能選擇財(cái)付通支付或者貨到付款。

　　“我們瞄準(zhǔn)的是使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的年輕消費(fèi)群體�！苯鹪贩�飾微信公眾賬號(hào)負(fù)責(zé)人湯忠傳表示，這只是企業(yè)試水“移動(dòng)電商”的開(kāi)始，“關(guān)注用戶(hù)的消費(fèi)習(xí)慣并不是朝夕之間就能改變的，這需要一個(gè)時(shí)間周期�！彼�說(shuō)，目前還在培育市場(chǎng)階段，要等待微購(gòu)物大環(huán)境的成熟。

　　買(mǎi)好網(wǎng)相關(guān)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人黃先生表示，盡管上線才一個(gè)多月，但已經(jīng)有訂單�！澳壳笆窃谖⑿牌脚_(tái)上傳商品，客戶(hù)可以直接在下單購(gòu)買(mǎi)�！彼�認(rèn)為，微購(gòu)物對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，可以很直觀地把產(chǎn)品信息推送給消費(fèi)者，“有別于微博、網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)對(duì)面的模式，可以實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)�！�

　　移動(dòng)客戶(hù)端

　　用戶(hù)激增

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶(hù)對(duì)于手機(jī)淘寶的接受程度顯然來(lái)得比預(yù)期要快。數(shù)據(jù)顯示，2012年年底手機(jī)淘寶的累積用戶(hù)數(shù)和微信都是3億，微信上半年總用戶(hù)數(shù)突破4億，而手機(jī)淘寶上半年僅客戶(hù)端的新增用戶(hù)數(shù)就已經(jīng)破億。

　　客戶(hù)端新用戶(hù)量的激增也帶動(dòng)了手機(jī)淘寶整體訪問(wèn)量的增長(zhǎng)，數(shù)據(jù)顯示，2013年1-6月，手機(jī)淘寶日均用戶(hù)訪問(wèn)量也大幅增長(zhǎng)，每天的活躍用戶(hù)數(shù)已經(jīng)達(dá)到了去年同期的3倍以上。同時(shí)，用戶(hù)在手機(jī)淘寶上停留的時(shí)間也更長(zhǎng)，每個(gè)活躍用戶(hù)在客戶(hù)端上的平均停留時(shí)間至少在20分鐘左右。

　　“各大平臺(tái)現(xiàn)在紛紛在移動(dòng)電商方面發(fā)力了，比如微博版淘寶。微淘等新興事物的出現(xiàn)，都是為了提升用戶(hù)在客戶(hù)端上的停留時(shí)間�！币晃粯I(yè)界人士表示，雖然目前移動(dòng)電商還不是很成熟，但中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于手機(jī)網(wǎng)購(gòu)的接受程度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全球其它地區(qū)。

　　調(diào)研機(jī)構(gòu)eMarketer預(yù)測(cè)，美國(guó)2013年移動(dòng)電子商務(wù)的增長(zhǎng)率僅在55.7%左右，預(yù)計(jì)在2013年在智能手機(jī)上的交易額將達(dá)到134億4000萬(wàn)美元。相比之下，占據(jù)中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)八成份額的手機(jī)淘寶增長(zhǎng)率已經(jīng)連續(xù)三年保持兩到三倍以上的平均增速，而無(wú)論是手機(jī)購(gòu)物用戶(hù)的總量、活躍度還是在整體交易額上都已經(jīng)領(lǐng)先世界。

　　企業(yè)看好

　　網(wǎng)購(gòu)新平臺(tái)

　　“移動(dòng)客戶(hù)端的交易額上升肯定是電子商務(wù)發(fā)展的趨勢(shì)�！睒I(yè)界人士黃先生認(rèn)為，微購(gòu)物作為移動(dòng)終端的新興平臺(tái)，不僅比傳統(tǒng)的購(gòu)物模式更便捷，未來(lái)也更容易和O2O相結(jié)合�！敖窈筇云放撇灰欢ㄓ袑�(shí)體店，可以在一些地方設(shè)立展柜，展示產(chǎn)品，消費(fèi)者只需要掃描二維碼就可以查看詳情和購(gòu)買(mǎi)�！彼�認(rèn)為，目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上街景掃描和二維碼掃描的功能，都具備了發(fā)展O2O的條件。

　　湯忠傳也表示，看好未來(lái)巨大的移動(dòng)電商市場(chǎng)�！白詈笠�走的還是線上線下相結(jié)合的模式�！彼�說(shuō)，比如以后把二維碼做在產(chǎn)品的吊牌上，并在實(shí)體店內(nèi)實(shí)現(xiàn)“著裝搭配”的二維碼，消費(fèi)者如果一時(shí)無(wú)法決定是否購(gòu)買(mǎi)，可以?huà)呙瓒�維碼發(fā)給朋友參考，然后在線上或者線下交易都可以。

　　手機(jī)淘寶負(fù)責(zé)人尚文認(rèn)為，電子商務(wù)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的玩法正在改變：這種改變不只是賣(mài)家賣(mài)東西的方式，也包括買(mǎi)家買(mǎi)東西的方式�！坝脩�(hù)希望能夠獲得千人千面的個(gè)性化生活體驗(yàn)，我們也希望能夠給商家提供豐富的工具，幫助商家打造最適合手機(jī)用戶(hù)體驗(yàn)的內(nèi)容，抓住用戶(hù)的心。”他說(shuō)。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體： ）