ZARA最新設計涉嫌抄襲被疑“負面營銷”

     【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】近日，多篇微博上圍攻ZARA今年秋冬最新形象大片，稱其設計涉嫌抄襲LV、圣羅蘭等奢侈品牌引發(fā)業(yè)內(nèi)關注。但更值得注意的是，對于這些揭黑微博，有業(yè)內(nèi)人士懷疑是ZARA在進行“負面營銷”。不管如何，抄襲事件本身已讓ZARA品牌形象大打折扣，甚至還有業(yè)界觀點稱其損人不利己。

ZARA豹紋大衣（左）對比圣羅蘭豹紋大衣

　　抄襲指責或負面營銷

　　北京商報記者看到一篇微博如此寫道：ZARA發(fā)布了今年秋冬最新形象大片，本著“照搬神抄”的品牌精神將本季極力向高街爆款示好的圣羅蘭從內(nèi)到外、從頭到腳抄了個遍。無論是19萬元的豹紋大衣、2萬元的碎花雪紡裙，還是2.5萬元的站街仿皮裙，通通可以在ZARA新款里以百分之一的價格照單全收。除此之外，另一微博稱，ZARA新品中，“還可以找到LV、Stella McCartney、圣羅蘭等奢侈品牌的影子”。

　　昨日北京商報記者通過郵件及電話形式聯(lián)系到ZARA，關于外界對其產(chǎn)品涉嫌抄襲的質(zhì)疑，公司并沒有給出相關回應，其公關負責人也沒有給出進一步解釋。

　　對于微博“曝丑”一事，有評論稱其是“故意為之”�！斑@是一組非常明顯的‘負面營銷’微博�！� 一位時尚界資深人士如此表示，其進一步分析稱，隨著網(wǎng)民對廣告和非廣告辨識度的增加以及更敏感，正面露骨的“廣告微博”正在失去市場。而為了吸引眼球，微博營銷者們一改往日唱好的習慣，開始“黑”起了公司。

　　ZARA正在玩火

　　而這在業(yè)界看來，ZARA似乎正在玩火自焚。雖然那些被質(zhì)疑為營銷手段的微博從側面反映出一個信息：ZARA秋冬新品是奢侈品牌的設計、低端產(chǎn)品的價格，這足以勾起消費者的購買欲。然而，從抄襲行為本身來講，這個快時尚巨頭其實正在進行著一場“損人不利己”的冒險。

　　中投顧問輕工業(yè)研究員認為，抄襲行為將對LV等品牌造成較大沖擊。設計是LV等奢侈品牌的靈魂，消費者不惜花高昂代價為其設計買單，但是ZARA仿照后將使LV的設計價值大打折扣。對于ZARA品牌本身，雖然前期將獲得高額利潤，但后期品牌形象或?qū)⑹軗p。

　　折射法規(guī)缺失

　　北京服裝學院一設計專業(yè)教師介紹，設計師的思維方式可以去學，但絕不能完全復制，相似度超過60%都是不允許的。

　　雖然業(yè)界都有共識，但是服裝設計抄襲行為卻遭遇了法規(guī)缺失的尷尬。“目前服裝界尚沒有相關法律機制抑制這種抄襲行為，由于抄襲行為較難界定，抄襲在服裝界已屬常態(tài)。”上述中投顧問輕工業(yè)研究員坦言。（中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體： ）