GEOX結(jié)束與百麗合作 未來三年門店擴(kuò)張至500家

     【中國鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】意大利第閑鞋品牌GEOX決定加速在中國市場的擴(kuò)張。GEOX董事長保利加托在上海接受早報(bào)記者專訪時(shí)說，GEOX年內(nèi)計(jì)劃將門店數(shù)量從現(xiàn)有的75家增至160家，相當(dāng)于每周新開5家店;而在未來三年，GEOX的門店數(shù)量計(jì)劃擴(kuò)張至500家。

　　在結(jié)束了與中國女鞋老大長達(dá)5年時(shí)間的合作后，意大利第一休閑鞋品牌GEOX決定加速在中國市場的擴(kuò)張。

　　8月30日，GEOX董事長、GEOX創(chuàng)辦人保利加托(Mario Moretti Polegato)在上海接受早報(bào)記者專訪時(shí)說，GEOX將加快在中國市場的開店步伐，年內(nèi)計(jì)劃將門店數(shù)量從現(xiàn)有的75家增至160家，相當(dāng)于每周新開5家店;而在未來三年，GEOX的門店數(shù)量計(jì)劃擴(kuò)張至500家。

　　保利加托此次中國之行的一個(gè)行程，是參加8月29日浙江鞋業(yè)股份有限公司(下稱奧康，603001)為GEOX代工的第800萬雙下線儀式。2003年GEOX閑鞋品牌最初進(jìn)入中國市場時(shí)，正是由奧康代理銷售。不過，2008年在代理合同到期后，GEOX選擇與百麗聯(lián)姻。然而，就在去年，GEOX再次變更代理商，與中國另一家代理企業(yè)日清公司合作，一時(shí)業(yè)界嘩然。

　　對(duì)于上述代理變動(dòng)，保利加托稱，這是為了配合GEOX在中國不同階段的發(fā)展策略。

　　保利加托稱，以往GEOX給中國消費(fèi)者的印象，更偏向?yàn)橐粋�(gè)男士休閑鞋品牌，但事實(shí)上GEOX是一個(gè)涵蓋了男士、女士及兒童的多品類休閑鞋品牌。在歐洲市場，這三類產(chǎn)品的銷售占比幾乎是1：1：1。他希望未來中國市場也能到達(dá)這一比例。

　　目前，GEOX產(chǎn)品線還延伸至服裝�！耙恍┲袊�游客在前往我們的歐洲門店時(shí)，會(huì)問‘為什么在中國買不到一些產(chǎn)品’，現(xiàn)在這個(gè)問題可以得到解決。”保利加托說。在變更代理商的同時(shí)，GEOX還在中國設(shè)立了直營公司，負(fù)責(zé)在北京、上海、天津三地開設(shè)直營店，目前這類門店數(shù)量達(dá)到36家。GEOX還計(jì)劃在年內(nèi)開通天貓旗艦店。

　　在談到新代理商時(shí)，保利加托認(rèn)為，日清在高端消費(fèi)品方面具備銷售經(jīng)驗(yàn)，這符合GEOX提升品牌檔次的需求。GEOX把消費(fèi)群體定位于中國新興的中產(chǎn)階級(jí)。保利加托稱，雖然中國目前的經(jīng)濟(jì)增速趨緩，一些奢侈品牌在中國銷量下降，但GEOX在中國的銷售增速仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于歐洲市場，“我們不是奢侈品。”

　　在保利加托看來，GEOX的優(yōu)勢(shì)在于其“意大利范”，除了來自意大利弗洛倫薩的皮革、時(shí)尚之都的設(shè)計(jì)，還有GEOX的“透氣防水”專利技術(shù)。

　　這項(xiàng)專利技術(shù)源于保利加托本人的一次旅行。

　　上世紀(jì)90年代，保利加托在一次沙漠徒步時(shí)，由于腳穿的橡膠鞋底不能有效散熱，便本能地脫下鞋子，在兩只鞋鞋底各鉆了一些小孔�；貒�后，保利加托在其家族擁有的一間小鞋廠里進(jìn)行研發(fā)，從而發(fā)明了一項(xiàng)用于橡膠鞋底的新技術(shù)，并申請(qǐng)了專利，打造出了第一雙“會(huì)呼吸的鞋”。

　　此后3年，他嘗試將這項(xiàng)專利出售給其他公司，但均未成功，最終決定開始自己生產(chǎn)。GEOX這家起源于5個(gè)工人的意大利鞋廠在經(jīng)過17年的發(fā)展后，目前已擁有了3萬名員工，在全球擁有超過1萬家門店。

　　除了經(jīng)營鞋業(yè)，保利加托還在全球多個(gè)大學(xué)授課，內(nèi)容正是有關(guān)“專利”。在保利加托看來，“一個(gè)好的創(chuàng)意勝過一個(gè)工廠。”在GEOX，每年都會(huì)有2%的收入投入研發(fā)。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體： ）