美奢侈品牌Kate Spade逆襲得手 銷售猛增65%

　　Kate Spade強勢增長

　　面對Kate Spade的高速成長，最受益的必然是美國服裝制造集團Fifth & Pacific Cos.Inc. 該集團在高峰期時曾一度擁有30多個品牌，創(chuàng)造了將近50億美金的收益額。但從去年和今年的半年報中均體現(xiàn)該集團的銷售額并不理想。

　　今年上半年，F(xiàn)ifth & Pacific的銷售凈額是6.54億美元，與去年相比減少了3700萬美元。

　　就其旗下的品牌來說，Lucky Brand 銷售同比下降2.4%至1.09億美元，同店銷售增加2%。另一品牌 Juicy Couture 的銷售為9,368萬美元，同比減少10.7%，去年同期為1.05億美元，同店銷售也下降了4%。

　　也唯有Kate Spade 繼續(xù)強勢增長，其二季度同店銷售增長率達到27%，凈銷售同比增長65.3%至1.67億美元，Kate Spade 現(xiàn)營運97家專賣店、42家折扣店和39家特許經(jīng)營店。

　　看到Kate Spade的成績，F(xiàn)ifth & Pacific也終于看到了希望，并計劃出售旗下Lucky Brand和Juicy Couture，將集團的發(fā)展重心放在Kate Spade品牌的生意上。一旦出售Lucky Brand和Juicy Couture兩個品牌，F(xiàn)ifth&Pacific Cos.Inc只剩下Kate Spade這個主要品牌以及相對小型的珠寶品牌。

　　Kate Spade在配飾方面非常成功，逐漸擴展到服裝和其它生活方式商品上，品牌CEO Craig Leavitt曾對媒體表示，該品牌的銷售額預(yù)計在2016年達到20億美金，最終突破40億美金大關(guān)。

　　而出售Lucky Brand和Juicy Couture可以為Kate Spade品牌帶來更多的發(fā)展資金和發(fā)展?jié)摿�，讓品牌可以達到更為全面的發(fā)展前景。

　　維護形象

　　創(chuàng)辦人Katherine Noel Brosnahan在短短20年間，將這個最初以一只且實用的尼龍手包起家的品牌發(fā)展成擁有手袋、配飾、鞋履、嬰兒衣服及用品，甚至文具等集一體的生活品味品牌，繼而以鮮亮大膽的顏色及活潑有趣的生活態(tài)度風(fēng)靡全球。

　　在Katherine看到自主品牌在美國市場的強勁盈利趨勢，終于在2004年大踏步邁向國際市場，在日本、中國香港、菲律賓等市場開設(shè)分店，后進入中國內(nèi)地。

　　記者走訪北京市場發(fā)現(xiàn)，Kate Spade國貿(mào)店現(xiàn)已經(jīng)關(guān)閉，其原因是與國貿(mào)商城的合同期已滿。知情人士透露：“起初在合同到期之前，品牌的負責(zé)人跟商場討論了續(xù)簽合同，但國貿(mào)商城調(diào)換了原有店鋪位置，品牌認為新的店鋪位置跟預(yù)期相差很大，于是當合同到期的時候就只好關(guān)店。”

　　Kate Spade多年來以簡約大方的設(shè)計、別具特色的色彩搭配而深受年輕女性的喜愛，也營造出既能迎合時尚風(fēng)潮，但其商品的價位要比同是“輕奢侈品”的 Coach略低一些，它依舊保持著品牌的“強勢”，不會為開店數(shù)量而犧牲品牌的形象。

　　“因此，與國貿(mào)商城這個合作依舊在進一步的商談，爭取在明年能給出一個更適合Kate Spade成長的店鋪位置�！鄙鲜鲋�情人士表示。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：）