國際運(yùn)動品牌在華策略求變 阿迪達(dá)斯創(chuàng)天貓行業(yè)銷量第一

　　與其說是一場為天貓8月新風(fēng)尚、adidas、NBA品牌新品首發(fā)的營銷助力，不如說是在華電商策略的轉(zhuǎn)變。限量、首發(fā)已經(jīng)成為品牌商家們慣用的電商策略，但對于NBA、adidas兩大運(yùn)動品牌來說，加入優(yōu)勢的一線資源，則可以在更大范圍內(nèi)快速地影響消費(fèi)者，從而推動其市場銷售。這一方式已經(jīng)悄然在中國試行。

　　以NBA為例，從去年加入天貓運(yùn)營以來，NBA一線巨星韋德、霍華德等相繼助陣電商品牌，在天貓舉辦商品首發(fā)。據(jù)稱，接下來NBA還將繼續(xù)和中國最大的電商平臺天貓深度合作，針對中國的籃球消費(fèi)者人群推行新的市場策略，并不排除有更多的“火箭俠”巨星計劃。

　　據(jù)悉，天貓獨家首發(fā)火箭隊球衣僅僅是個開始，NBA和adidas的天貓旗艦店都將拿出今年下半年的新品在線上線下同步銷售，由于逼近雙十一，許多品牌都將在8月天貓新風(fēng)尚期間主打秋冬新品發(fā)布，1000多個大牌(包括GAP、MANGO、lacoste、、adidas等)將在線首發(fā)作為雙十一“練兵場”，不僅僅停留在線上價格優(yōu)勢，更是從電商運(yùn)營策略、創(chuàng)新模式方面頻頻發(fā)力。

　　不僅如此，近半年的數(shù)據(jù)也說明了天貓品牌戰(zhàn)已經(jīng)提前打響。記者從天貓了解到，2013年上半年運(yùn)動品牌銷售額整體交易增長在100%以上，以國際運(yùn)動品牌的增長尤其迅速，其中有品牌最高增幅已達(dá)到282%，以adidas天貓官方旗艦店為例，目前adidas銷售已經(jīng)創(chuàng)下天貓上半年運(yùn)動品類第二名，運(yùn)動品牌第一名。其中運(yùn)動鞋類銷售占據(jù)較高份額。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：）