耐克公布高管團隊戰(zhàn)略性變動作為長期組織戰(zhàn)略

     【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】耐克最近動作頻頻，據(jù)稱是其長期組織戰(zhàn)略的一部分。

　　國內(nèi)體育用品行業(yè)似乎始終未能走出寒冬。此前本土體育品牌發(fā)布營業(yè)預警，稱今年第一季度業(yè)績出現(xiàn)重大跌幅，預期截至6月30日的中期純利將受到重大影響。

　　值得注意的是，361度近期舉行的2013年冬季訂貨會與上屆冬季訂貨會相比，訂單減少了約17%。對此，361度回應稱，經(jīng)營業(yè)績凈額變化的主要原因是近期訂貨會獲得的訂單大幅減少，生產(chǎn)成本增加及競爭加劇導致該集團的毛利率下降，且過去享有的所有稅務寬減屆滿，導致有效稅率有所上升。

　　事實上，幾家本土體育品牌近日發(fā)布的公告顯示，訂單下降、利潤下滑仍是普遍現(xiàn)象，復蘇之路依然遙遠。2013年第四季度訂貨會的訂單金額(按批發(fā)價值計算)較2012年同期下滑了約15%-17%。2013年第四季度訂貨會的訂單金額(按批發(fā)價值計算)也同比下跌了5%-15%。

　　服裝分析師馬崗表示：“體育品牌要增長比較困難。首先這些體育品牌主營業(yè)務是運動服鞋，但現(xiàn)在消費者的選擇趨勢發(fā)生了變化，運動服鞋的穿著頻次較前兩年下降了很多，消費需求轉向了其他市場。此外，整個行業(yè)進入了成熟期，企業(yè)還想像前幾年那樣增長，就需要有企業(yè)退出市場或被兼并，給市場騰出空間，也就是說行業(yè)需要洗牌�！�

　　耐克公司日前宣布，自2006年擔任公司品牌總裁、擁有34年品牌經(jīng)驗的資深人士Charlie Denson將于2014年1月退休。在公布Denson退休決定同時，該公司還公布了高管團隊的戰(zhàn)略性變動，作為其長期組織戰(zhàn)略(調(diào)整企業(yè)以繼續(xù)推動增長)的一部分。

　　這些變動反映了該公司對消費者的重視，通過加快創(chuàng)新、提升設計、實現(xiàn)卓越產(chǎn)品和推銷、優(yōu)化進入市場策略以及更加關注供應鏈和生產(chǎn)能力來更好地服務于消費者。

　　自2013年7月1日起，品牌與品類管理現(xiàn)任執(zhí)行副總裁Trevor Edwards將成為新的耐克品牌總裁，領導所有品類和地區(qū)業(yè)務部門、品牌、極限運動業(yè)務(包括Hurley International LLC)、數(shù)碼運動部門和全球各地的品牌管理。該團隊向Edwards匯報工作，將通過有效地組織來優(yōu)化一個整合市場，并且如今將包含耐克的批發(fā)、零售和電子商務業(yè)務。

　　推銷和產(chǎn)品部門現(xiàn)任執(zhí)行副總裁Eric Sprunk將擔任耐克公司的首席運營官，領導該公司的全部生產(chǎn)、尋源、IT和采購業(yè)務。在該職位上，Sprunk還將繼續(xù)負責該公司推動供應鏈創(chuàng)新的工作。Hans van Alebeek將依然擔任全球運營和技術部門執(zhí)行副總裁，向Sprunk匯報工作。

　　直接面向消費者部門現(xiàn)任總裁Jeanne Jackson將擔任產(chǎn)品和推銷部門總裁，領導耐克的產(chǎn)品引擎和推銷。Jackson將負責推動該公司所有鞋類、服飾和設備的開發(fā)策略，并領導面向全球市場的產(chǎn)品推銷。

　　新業(yè)務開發(fā)部門現(xiàn)任總裁Thomas Clarke博士將擔任創(chuàng)新部門總裁。他將領導耐克的先進產(chǎn)品創(chuàng)新團隊以及可持續(xù)業(yè)務新團隊。Hannah Jones將依然擔任可持續(xù)業(yè)務和創(chuàng)新部門副總裁，向Clarke匯報工作，并且將繼續(xù)就與可持續(xù)性和勞動行為相關的政策問題向Parker匯報。

　　Edwards、Sprunk、Jackson和Clarke將直接向耐克公司總裁兼首席執(zhí)行官Mark Parker匯報工作，目前向Parker直接匯報工作的還包括執(zhí)行副總裁、首席行政官兼總法律顧問Hilary Krane、執(zhí)行副總裁兼首席財務官Don Blair、全球人力資源執(zhí)行副總裁David Ayre、全球體育營銷執(zhí)行副總裁John Slusher、(Converse)總裁兼首席執(zhí)行官Jim Calhoun、全球設計副總裁John Hoke和創(chuàng)新概念副總裁Tinker Hatfield。

　　Parker說：“Charlie為耐克作出了巨大貢獻，他幫助在全球各地建立了品牌。我與他共事超過30年時間，我會想念他的。我們擁有周詳?shù)慕影鄳?zhàn)略，并且建立了經(jīng)驗豐富且以消費者為中心的高管團隊，他們擁有繼續(xù)推動耐克公司實現(xiàn)長期可持續(xù)增長所需的專業(yè)知識、聰明才智和品牌知識。”

　　在2014年1月退休之前，Denson將與Parker緊密合作，幫助實現(xiàn)順利過渡。

　　此外，該公司還公布了眾多其他高管變動。

　　在該公司工作31年之后，全球運營總裁Gary DeStefano決定退休。他的退休自2013年7月29日生效。自7月1日起，北美副總裁兼總經(jīng)理Elliott Hill將擔任區(qū)域和銷售總裁。全球跑步部門副總裁兼總經(jīng)理Jayme Martin將擔任全球品類副總裁兼總經(jīng)理。耐克高爾夫部門如今將向Martin匯報工作。電子商務副總裁Christiana Shi將擔任直接面向消費者部門總裁，領導耐克的零售和電子商務部門。Hill、Martin和Shi將直接向Edwards匯報工作。

　　Parker說：“我想對Gary的領導能力表示感謝，尤其要感謝他在建立我們的全球區(qū)域結構方面所發(fā)揮的重要作用以及他對公司的奉獻。我們十分感激他的貢獻以及為培養(yǎng)耐克領導人所提供的幫助�！�

　　隨著Hill擔任新的職位，新興市場副總裁兼總經(jīng)理Joaquin Hidalgo將擔任北美副總裁兼總經(jīng)理，耐克足球部門副總裁兼總經(jīng)理Roland Wolfram將擔任新興市場副總裁兼總經(jīng)理。Hidalgo和Wolfram將向Hill匯報工作。

　　隨著Martin擔任新職位，匡威全球鞋類副總裁Patrick Seehafer將擔任耐克跑步部門副總裁兼總經(jīng)理。耐克運動裝部門副總裁兼總經(jīng)理Dermott Cleary將擔任耐克足球部門副總裁兼總經(jīng)理。耐克運動裝西歐地區(qū)副總裁Dirk-Jan van Hameren將擔任耐克運動裝部門副總裁兼總經(jīng)理。Seehafer、Cleary和van Hameren將向Martin匯報工作。（中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：）