耐克濫用傳統(tǒng)文化標志 海外市場遭抵制

     【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】巨頭耐克也會犯低級錯誤。昨日，北京商報記者獲悉，由于服裝上的文身圖案冒犯了太平洋島民社區(qū)的傳統(tǒng)，耐克在新西蘭售賣的一個系列女裝遭到當?shù)鼐用竦种�，耐克也因此被詬病為濫用傳統(tǒng)文化標志賺取商業(yè)利益。

　　據(jù)報道，耐克日前在新西蘭叫停了一個女性運動緊身衣系列的銷售，這一名為Pro Tattoo Tech的運動系列服裝包括運動文胸、褲子和上衣等產(chǎn)品。被叫停的原因是，根據(jù)島民傳統(tǒng)，這些服裝上的文身圖案只能用在男性身上，如果女裝上印有這種文身圖案，則冒犯了太平洋島民社區(qū)的傳統(tǒng)。

　　耐克方面承認，這一系列的靈感來自文身圖案，但并非有意投放到新西蘭市場，也并非有意冒犯，對因此產(chǎn)生的不快表示道歉。對于此案例給耐克什么樣的啟示，未來在國際化的時候應該注意什么問題，北京商報記者致電耐克中國公關(guān)經(jīng)理孫鵬，不過截至發(fā)稿時，北京商報記者尚未得到來自耐克總部的正面回復。業(yè)內(nèi)認為，目前國內(nèi)體育品牌急于“走出去”以改變糟糕的業(yè)績，耐克的遭遇也給了中國體育用品企業(yè)的海外擴張敲響了警鐘。

　　數(shù)據(jù)顯示，中國體育用品行業(yè)仍未擺脫下滑的困境，業(yè)績下滑和國內(nèi)市場競爭過于充分、市場飽和有關(guān)系，在這樣的背景下體育品牌紛紛啟動海外戰(zhàn)略。的海外事業(yè)中心剛剛建立、新增尼泊爾代理商……

　　業(yè)內(nèi)普遍認為，進入海外市場不僅要建立完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，更重要的是了解和尊重當?shù)氐奈幕�，才能建立品牌和消費者之間的相互信任，從而提升產(chǎn)品銷量。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：）