快時(shí)尚品牌ZARA創(chuàng)始人逝世 撒手商業(yè)帝國(guó)

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】在頻繁的質(zhì)量危機(jī)“聲討”中，ZARA創(chuàng)始人之一的羅薩莉婭·梅拉突患腦溢血逝世。究其一生69年，這個(gè)身家61億美元的西班牙女裁縫與前夫的創(chuàng)業(yè)故事，無疑給當(dāng)今商業(yè)史上帶來了富有顛覆意義的傳奇。

　　夫妻聯(lián)手 挑釁大牌

　　據(jù)美國(guó)《福布斯》雜志網(wǎng)站報(bào)道，69歲的梅拉死于與女兒度假的途中，14日突發(fā)腦溢血，16日被盈迪德集團(tuán)公開證實(shí)去世，并向其家人發(fā)表慰問聲明：“失去一名為公司創(chuàng)立與發(fā)展做出諸多貢獻(xiàn)的人�！�

　　梅拉的去世，令其祖國(guó)民眾十分關(guān)注。這位平民女裁縫的創(chuàng)業(yè)史一直是西班牙人的驕傲。

　　2013年《福布斯》發(fā)布的全球排行榜顯示，梅拉個(gè)人資產(chǎn)61億美元，居世界第195位，而在創(chuàng)業(yè)女富豪榜上位列首位。

　　實(shí)際上，在ZARA的創(chuàng)業(yè)歷史上，人們更多地看到梅拉的前夫阿曼西奧·奧特加，一個(gè)出生于西班牙服裝工業(yè)中心地區(qū)拉科魯尼亞的貧窮小伙子。當(dāng)前夫在一家高檔制衣公司白手奮斗到女上司的職位之后，這位女經(jīng)理成為了他太太——她就是梅拉。

　　夫婦二人注意到高級(jí)服裝公司的睡袍銷量極好，但價(jià)格昂貴，兩人在自家餐桌上就能縫制出幾乎一樣的睡袍。他們測(cè)算，價(jià)格便宜一半后仍然很有得賺。于是梅拉與前夫及前夫的哥哥一起開始創(chuàng)業(yè)，于1975年開設(shè)了名為ZARA的服裝店，仿制高檔睡衣。

　　快夢(mèng) 顛覆傳統(tǒng)

　　夫婦倆對(duì)服裝生意都深諳其道，梅拉從11歲就開始輟學(xué)做裁縫，前夫則一直跑雜工，兩人從設(shè)計(jì)、加工、批發(fā)、零售都熟門熟路。所不同的是，他們希望做一些緊跟潮流卻價(jià)格便宜的衣服，給同他們一樣階層的人們消費(fèi)。“仿制+便宜”便是ZARA一誕生就開始的品牌基因，這一模式日后竟顛覆了全世界的傳統(tǒng)時(shí)裝商業(yè)。

　　近十年時(shí)間，ZARA公司擴(kuò)大到擁有500名員工。1986年，梅拉與前夫的婚姻走到盡頭，作為ZARA的創(chuàng)始人，她日后仍擁有Inditex集團(tuán)的股份。

　　帶有草根氣場(chǎng)的“挑釁”還發(fā)生在ZARA的諸多策略上。梅拉夫婦專門選擇把店面開在豪華旺市，最好緊鄰等奢侈品店，然后在櫥窗擺放與大牌可相匹敵的潮流服飾，同時(shí)標(biāo)出一個(gè)平民的價(jià)格。年輕顧客逛完大牌店后，一轉(zhuǎn)身就在ZARA里大肆消費(fèi)，即便超出預(yù)算也會(huì)覺得很值。繁華地段開店后ZARA再下沉至較小城市。哈佛商學(xué)院認(rèn)為，這是歐洲最值得研究的品牌，并稱其為“油污模式”。

　　從那時(shí)開始，快時(shí)尚令傳統(tǒng)服裝工業(yè)發(fā)生革命。奢侈品歷來站在潮流的頂端，T臺(tái)上香奈兒的設(shè)計(jì)幾乎半年后才會(huì)在普通成衣店內(nèi)出現(xiàn)類似款式。ZARA將這個(gè)周期縮短到一周，年輕設(shè)計(jì)師們跑到全球四大時(shí)裝周上“汲取”靈感后，稍加設(shè)計(jì)改動(dòng)便在兩周內(nèi)掛在店內(nèi)。新款剛生產(chǎn)一半產(chǎn)量就會(huì)送去門店接受“檢驗(yàn)”，若七天內(nèi)賣得不好就會(huì)撤下停止生產(chǎn)。因此，在ZARA幾乎沒有賣不出去的衣服。

　　全球擴(kuò)張 成為榜首

　　對(duì)于服裝業(yè)的上下游環(huán)節(jié)與庫(kù)存來說，這個(gè)模式避免了所有的風(fēng)險(xiǎn)，加快了收益雪球的滾動(dòng)。抄襲的侵權(quán)罰款與收益相比永遠(yuǎn)小得多。

　　1989年，ZARA開出西班牙第100家店同時(shí)登陸紐約，次年進(jìn)入巴黎。2001年7月，ZARA所屬集團(tuán)Inditex在馬德里證券交易所掛牌上市后股價(jià)大漲，成為世界第三大服裝公司。2006年，ZARA進(jìn)入中國(guó)，五年后開到100家店。

　　2011年，lnditex業(yè)績(jī)直接超越美國(guó)GAP、瑞典品牌H&M、日本品牌優(yōu)衣庫(kù)，成為全球第一服裝零售集團(tuán)，并在全球擁有近5000家門店。提前布局中國(guó)市場(chǎng)，令ZARA成功躲避了歐洲經(jīng)濟(jì)危機(jī)的沖擊。不過，近來其產(chǎn)品質(zhì)量問題在中國(guó)被頻繁曝光，以ZARA一貫的低調(diào)，仍對(duì)此從不加以解釋。

　　作為創(chuàng)始人之一，梅拉的離世即便對(duì)ZARA的未來運(yùn)營(yíng)不會(huì)造成太大波動(dòng)，但其與前夫聯(lián)手締造的傳奇仍會(huì)持續(xù)影響未來的“平民時(shí)尚”行業(yè)。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：）