青奧家庭與戶外品牌阿爾派妮創(chuàng)始人交流戶外文化

     【中國鞋網-品牌動態(tài)】2012年7月，為了實現“帶著家人去環(huán)游”的夢想，一家四口停工休學，耗費200萬，計劃用一年時間完成環(huán)中國、歐亞大陸北極行，為了讓旅途更有意義，他們更申請成為2014南京青奧會的唯一志愿者家庭。這樣的一家人，大家長叫黃海濤，隨著行程的更新，他們的行動影響了數千萬的家庭，僅中國行程結束，他們的行動就引起了400多家媒體的直接采訪，1000多家媒體的轉載報道，汽車之家的點擊量更6000多萬，三倍于原紀錄……

　　2013年7月22日，這家人來到了捷克，與戶外品牌ALPINE PRO(阿爾派妮)創(chuàng)始人Hrbek進行了一次交流。阿爾派妮旨在中國推廣家庭戶外文化，他們憑著優(yōu)良的性能、的款式，以一站式家庭戶外采購基地定位，在歐洲已有超過300家的店鋪，并從2009年起成為捷克奧林國家隊合作伙伴。

　　當天，ALPINE PRO(阿爾派妮)邀請青奧家庭參觀了位于布拉格的旗艦店之后，安排了與董事長Hrbek先生的訪談。在短短四十分鐘的訪談中，黃海濤一家向Hrbek先生了解了歐洲家庭戶外文化的傳統、表現，以及ALPINE PRO(阿爾派妮)品牌的情況，還一起分享了目前在中國推廣家庭戶外文化的現狀。到底Hrbek先生認為在家庭戶外方面有什么不同呢?黃海濤一家通過自身的經歷又與Hrbek先生進行哪些探討呢?我們一起走進當天的現場吧!

　　“我們希望通過為更多家庭提供性能優(yōu)良、款式時尚新潮的戶外裝備，讓更多家庭體驗到戶外運動的樂趣�！�

　　黃海濤：把家庭戶外作為品牌文化在中國還是挺少見的，請您給我們介紹一下ALPINE PRO(阿爾派妮)是怎么決定這一品牌文化的呢?現在阿爾派妮的情況是怎樣的呢?

　　Hrbek：其實創(chuàng)立ALPINE PRO品牌，我和我的伙伴的理想就是把這種歐洲人熱 的阿爾卑斯戶外運動，就是大家所認識的傳統戶外文化推廣至全球。也正因為這樣，我們才決定以阿爾卑斯運動“Alpine” 命牌，用英文單詞 “professional(專業(yè)的)”縮寫“Pro”作為后綴，定位品牌。我們希望通過為更多家庭提供性能優(yōu)良、款式時尚新潮的戶外裝備，讓更多家庭體驗到戶外運動的樂趣，也正是因為有這個使命，我們在產品線的設定涵蓋了戶外服裝、滑雪服、鞋、背包、配件等各個方面，并在所有產品線上配備豐富的成人款式和孩童款式，把ALPINE PRO(阿爾派妮)打造成全家戶外服裝的一站式采購基地。

　　我們創(chuàng)建于1996年，由于有著布拉格的浪漫血統，我們的設計更新潮、更有創(chuàng)造性。同時憑著獨自研發(fā)的十幾項戶外功能專利技術，和優(yōu)質功能性材料供應商的合作網絡，在還不到二十年的時間，已經在歐洲的28個國家成功開設品牌專營店300余家，一舉成為捷克和斯洛伐克奧林匹克國家隊的官方贊助商。

　　成人款式和孩童款式應有盡有

　　“我確信“行愈遠，心愈近(Near，Far， Together!) ”是對戶外生活最好的描述，也是對品牌最好的詮釋�！�

　　黃海濤：阿爾派妮的品牌語是“行愈遠，心愈近(Near，Far， Together!)”也許一般家庭并不真正理解這句話，但我們一家在途中經歷了這么多，越來越覺得這句話非常符合家庭戶外，請問董事長您又是怎么詮釋這句話?當初為什么選擇這句話呢?

　　Hrbek：很開心你們一家能夠通過實際行動來真正理解這句話。實際上，“行愈遠，心愈近(Near，Far， Together!)”的含義非常廣，應該包括從個人到家庭。 首先，從我個人的成長經驗來看，阿爾卑斯運動不僅讓我身心得到鍛煉，更讓我看清自己的內心，認清自己的目標。 也許人就是這樣，當你行走得越遠、看得越多，就越能看清自己的內心，越清楚自己真正的追求。

　　而真正讓決定用這句的其實還是因為我的家人!我非常感謝這種家庭戶外傳統、每個周末一家人一起出行的生活方式，讓我和我的家人相處非常融洽，我們常常借著這種一家人的活動，一起聊天，彼此鼓勵。也正是這樣，彼此的心更“行愈遠，心愈近 (Near，Far， Together!)”。甚至也因為這種家庭戶外生活傳統，讓我們的朋友間、兄弟間、親人間也是通過這種方式相聚，讓原本只是個人的友誼延展成為家庭成員之間的友誼，并世代延綿。我確信“行愈遠，心愈近(Near, Far, Together!)”是對戶外生活最貼切的概括，也是對品牌最好的詮釋。

　　“家庭戶外本身就是一種對家庭的態(tài)度，是人生的重要組成部分!”

　　黃海濤：我們一家挺習慣家庭戶外的，但中國普遍缺乏和孩子一起戶外的生活方式。我們聽說家庭戶外是歐洲人的傳統，而您正是受益于這種傳統，能了解歐洲人是怎么看待家庭戶外文化嗎?

　　Hrbek：歐洲的確有家庭戶外的傳統，事實上，戶外運動在我們這里是非常自然的事，我們每個禮拜都會成群結隊地去附近爬山、滑雪，有時候和家人，有時候是幾家人一起。家庭戶外本身就是一種對家庭的態(tài)度，是生活的重要組成部分!

　　回想我小時候，其實也和大多數歐洲家庭一樣，父母從小就帶著我一起玩戶外，我三歲開始學習自行車，五歲學習滑雪，八歲開始攀登海拔兩千米的山峰，現在我最熱衷是滑雪，滑雪有很多種，有時候會有危險，但卻有很多樂趣!夏天，在山上，我們會有很多比賽，有時在大自然中跑步，這是很好的運動，爬山我也很享受!

　　我十分理解為什么戶外運動要叫做阿爾卑斯運動，因為很多時候，我們的戶外運動都是圍繞著阿爾卑斯山。 哈哈。

　　不過說回來，就是這種從小的戶外體驗，讓我從小就得到鍛煉，無論是身體上的，還是性格上的， 我都是在和父母一起運動的時候逐步體會的。記得很小的時候，不敢攀崖，不過只要爸爸在，我的心就會很安定，他會一直鼓勵我，而且我知道他會保護我。這個也讓我學會信任、鼓勵、還有就是知道要去學習技巧，不要怕重來，要勇于接受挑戰(zhàn)就會更接近成功! 要說戶外的故事，真的很多很多，相信如果不是這種從小就開始的家庭戶外鍛煉，也不能造就今天的我，還有我一生都會為之奮斗的事業(yè)!

　　“我們都覺得一家人一起才是最重要的事情”

　　黃海濤：都說家庭戶外文化是歐洲傳統文化的一部分，這文化具體如何在生活中體現?最常見的家庭戶外活動是怎樣的呢?家庭成員如何分工合作?父母和孩子的角色在家庭戶外中又分別是怎樣的呢?

　　Hrbek：歐洲的家庭周末一般都會帶孩子出去，每年和家人一起去旅行已經是很普通的事情，我們會去爬山、滑雪、露營等等。

　　如果是短途的活動，父母會讓孩子有很多的嘗試，父母更多是在事前和他們說一些技巧，然后中間不斷地鼓勵他們，要孩子們有更多更大膽的嘗試，當然，有時候，也會根據他們的情況和他們聊多一些，做一些總結分享等等。

　　如果是長途旅行，準備工作就會更多。父母會事先和孩子們分工，和他們溝通路線，會和孩子描繪一下將要去的地方，讓孩子懷著期待的心情出發(fā);有些時候，還會為孩子設計一些任務，讓孩子在旅途中帶著問題去思考，或者完成，這樣，才會在沿途更主動去觀察和思考。 孩子天性好學，父母只需要引導就可以了。 孩子在自己陌生的環(huán)境有天生的適應能力，他們會通過模仿、學習、甚至結交新朋友……而事實上，這些對他們的成長都是非常重要的，因為包括我自己就是這樣成長的!

　　還有一點就是家庭文化，我們都覺得一家人一起才是最重要的事情， 一家人一起去嘗試、經歷、完成一些事情，一家人一起去戶外，去嘗試一些新的體驗，感覺就像一家人一起在進步，帶著孩子在戶外，看著孩子就這樣，走得更遠，爬得更高，這種感覺很奇妙，很溫馨。

　　黃海濤：您到過中國嗎?您怎么看待中國的戶外文化的發(fā)展?

　　Hrbek：我到過中國幾次，我覺得中國美麗的地方太多了，像我去過的桂林、西安、黃山等等，都很美，也很適合一家人去游玩，所以我覺得中國很適合推廣家庭戶外文化。

　　中國戶外文化的發(fā)展非常迅速， 比我們想象得都要快，戶外用品市場的發(fā)展速度已經超越歐洲，我相信中國很快將成為全球最大的戶外用品消費國。

　　雖然進入中國市場才三年的時間，發(fā)現中國對戶外運動的認識和歐洲的戶外運動認知非常不一樣。中國目前還正處于戶外運動的發(fā)展階段，大部分的戶一代才剛剛結婚、生子，我們一直堅持把產品線中的童裝款帶入中國，這是我們和其他國際品牌不同的地方。但我們也漸漸發(fā)現，雖然越來越多的家庭帶著家人去戶外，但在中國，家庭戶外文化依然需要引領，中國的消費者帶著家人出行時的保護知識了解也不多，在這種情況下，我們改變了當初進入中國時候的市場戰(zhàn)略，決定在中國推動家庭戶外文化，幫助中國更多家庭深入認識了解"家庭戶外”文化。

　　我們也慢慢發(fā)現，雖然中國的家庭逐漸意識到和孩子一起出行對孩子和家人都有益。但對于大多數中國家庭來說，放下忙碌的工作和家人孩子一起去享受戶外，卻并非易事。其實只要親身感受到“家庭戶外”給家庭帶來的樂趣和益處，就能夠喚醒更多中國家庭對“家庭戶外”的認知了。

　　“我們會繼續(xù)鼓勵更多的中國家庭，幫助他們實現自己的戶外夢想。”

　　黃海濤：您有聊到說讓家庭戶外文化在中國也像歐洲一樣得到推廣，您會通過一些什么方式幫助中國推動家庭戶外文化?

　　我們很幸運呀，因為緣分而相互認識，我們的中國區(qū)總經理先生是從朋友那里知道您一家的故事，深入了解之后，發(fā)現就是我們正在找的家庭。

　　托馬斯告訴我，黃老師您的理念和我們非常吻合，您提到過“孩子成長最重要的是經歷”并且通過行動去證明。所以我們才決定，以贊助你們的歐洲行程作為嘗試，通過分享您的親身經歷，讓更多人知道在中國有家庭開始在用行動去實踐家庭戶外!

　　事實證明，這個決定是對的。在分享你們經歷的這段時間里，我們收到了許多反饋，很多家長都受到您的啟發(fā)，意識到了家庭戶外的重要性，聽說，在中國暑假這段時間，已有一些家庭已經行動起來了……

　　得知你們會來捷克，我就開始期待這次見面。你們和我認知中的傳統中國家庭真的不一樣。這次聊天，我發(fā)現您比我想象的要更厲害，為旅程做的準備超乎我想象，作為大家長，帶著三位女士出行，肩上的責任感比我想象的要重得多。

　　我相信隨著你們旅程繼續(xù)開展，一定能影響更多的中國家庭，讓更多的中國家長開始重視家庭戶外生活方式，真正開始向戶外出發(fā)。

　　至于未來在中國我們還有什么行動，我想說的是，支持你們的環(huán)歐亞大陸北極行，只是開始。接下來，我們肯定會繼續(xù)鼓勵更多的中國家庭，幫助他們實現他們的戶外夢想。（中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：）