莆田鞋城轉(zhuǎn)型困境：仿冒鞋的“不老江湖”

“阿冒”即冒牌，作為一個(gè)從上世紀(jì)90年代蓬勃興起的產(chǎn)業(yè)大軍，莆田“阿冒”因做高仿名牌而聲名遠(yuǎn)播。

在官方看來(lái)，安福小區(qū)從300家銷(xiāo)售侵權(quán)假冒運(yùn)動(dòng)鞋的“阿冒”起家，如今已轉(zhuǎn)型到擁有330家自主品牌，專(zhuān)事線(xiàn)上銷(xiāo)售業(yè)務(wù)，莆田城廂區(qū)政府意在將安福小區(qū)打造為福建省最大的電子商務(wù)示范區(qū)。

然而，夜幕降臨，這里仍然有一個(gè)的現(xiàn)象，一邊是燈火通明的自主品牌經(jīng)銷(xiāo)店，另一邊卻是大量拿著、的物流人員進(jìn)進(jìn)出出著。

正如城廂區(qū)經(jīng)貿(mào)局一位工作人員所言：“你要把它消除到完全都沒(méi)有，很難，而且要經(jīng)過(guò)很長(zhǎng)一段時(shí)間。只有等正規(guī)的電商市場(chǎng)形成后，它們才會(huì)自然地轉(zhuǎn)型過(guò)來(lái)�！�

“阿冒”的江湖

入夜9點(diǎn)，鞋廠(chǎng)老板阿杰順利交好貨，回到安福小區(qū)對(duì)面一處隱蔽的倉(cāng)庫(kù)。他說(shuō)：“最近工商打那么緊，誰(shuí)還敢在安福小區(qū)里做�！�

阿杰皮膚黝黑，黑色T恤并戴著金項(xiàng)鏈，如多數(shù)閩商般說(shuō)著一口并不流利的普通話(huà)。每晚7點(diǎn)開(kāi)始，他駕著別克商務(wù)車(chē)在安福小區(qū)的車(chē)水馬龍中行駛，這時(shí)的安福小區(qū)宛若一個(gè)物流碼頭。他車(chē)上有一兩百雙耐克、阿達(dá)和少數(shù)，皆為仿冒，等他將這些貨挨家挨戶(hù)地派送到“代理商”中里，一天工作才算完。

位于莆田老城區(qū)城廂區(qū)邊緣的安福小區(qū)由16棟低層公寓樓組成，本屬于舊村改造安置房，乍看整齊劃一、高端洋派。在莆田，人盡皆知安福小區(qū)不住人，而是“阿冒”的據(jù)點(diǎn)。而阿杰就屬于此大軍中的一員。

“阿冒”為當(dāng)?shù)厝私蚪驑?lè)道的特殊職業(yè)，他們并不羞于此道。

安福小區(qū)不遠(yuǎn)處一家龍巖茶葉店的老板稱(chēng)自己認(rèn)識(shí)很多“阿冒”，她拿出一雙100元的耐克，自豪地稱(chēng)“莆田人從不穿正牌”，并問(wèn)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者要不要介紹生意。

上世紀(jì)80年代的莆田因靠近臺(tái)灣地區(qū)的便利，成為臺(tái)資制鞋及名牌代工企業(yè)遷駐內(nèi)地的登陸點(diǎn)。90年代，首家內(nèi)地工廠(chǎng)便設(shè)在莆田，莆田先于晉江成為福建乃至全國(guó)著名鞋城。

然而也是那時(shí)，低廉的原料和人工成本催生了高仿鞋，代工廠(chǎng)的工人得到賄賂，將樣鞋或設(shè)計(jì)圖紙偷運(yùn)出來(lái)。頂峰時(shí)，每家“仿冒廠(chǎng)”都會(huì)高薪聘請(qǐng)一兩名代工企業(yè)的“正規(guī)軍”坐鎮(zhèn)。

今年以來(lái)，“阿冒”們的生存壓力陡然增大，工商部門(mén)連夜在安福小區(qū)巡防，阿杰和他很多同行搬到了小區(qū)對(duì)面的老式公房，他們松散而隱蔽。白天，這些房屋大門(mén)緊鎖，習(xí)慣了晝伏夜出的“阿冒”在城市另一處接收網(wǎng)上訂單，晚上，他們的集聚瞬間點(diǎn)亮了整個(gè)小區(qū)。

“好在這里是民宅，工商不能突擊檢查，不然就是私闖�！卑⒔茏�在簡(jiǎn)陋的毛坯房里，邊擺弄著豪華茶具邊指著本報(bào)記者腳上的耐克4.0跑鞋說(shuō)，“這種鞋只要給我們一看就能做出來(lái)，都好幾年的款了�！�

對(duì)于“阿冒”來(lái)說(shuō)，沒(méi)有仿不出的鞋，只有不愿仿的鞋。同樣一雙鞋，從低仿到1∶1高仿，不同的生產(chǎn)線(xiàn)出來(lái)，價(jià)格可以相差二三十元。在材質(zhì)、做工、外觀(guān)、整潔度上，阿杰的團(tuán)隊(duì)游刃有余地控制著成本，“只要買(mǎi)家肯花成本，我們可以做得跟專(zhuān)賣(mài)店無(wú)差別�！�

但是阿杰承認(rèn)，在安福找不到和專(zhuān)柜差不多的，模具開(kāi)發(fā)和置換鞋碼的成本，讓他們覺(jué)得并無(wú)必要這么做�！耙惶啄＞呔蛶资�萬(wàn)元，一雙鞋成本200元，利潤(rùn)空間上沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力�！�

阿杰開(kāi)廠(chǎng)10年，目前已不能在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中賺取超額利潤(rùn)。另外，代工廠(chǎng)的保衛(wèi)監(jiān)控漸嚴(yán)，圖紙不再好拿。即便如此，高仿者也早已得道：由于掌握了核心技術(shù)，他們只需到專(zhuān)賣(mài)店里買(mǎi)一雙，就能依樣做出來(lái)。

安福生態(tài)

安福小區(qū)的前身是原本莆田學(xué)院外學(xué)生街上的100多家仿冒鞋攤，因?yàn)榫W(wǎng)購(gòu)的興起，讓很多精于此道的大學(xué)生瞄準(zhǔn)了仿冒鞋和電商，于是便在學(xué)校附近形成了類(lèi)似的批發(fā)市場(chǎng)。

2008年10月，居委會(huì)將100多戶(hù)店主集體招商至安福小區(qū)，旋即擴(kuò)張到300多家，進(jìn)入期。據(jù)鼎盛時(shí)期的統(tǒng)計(jì)，這里的年交易量達(dá)到10億元，更為矚目的是，對(duì)于這個(gè)人口僅300萬(wàn)的小城來(lái)說(shuō)，高仿鞋從業(yè)者便達(dá)20萬(wàn)人。

一個(gè)流傳甚廣的說(shuō)法是，全球每3雙耐克鞋中便有1雙是來(lái)自莆田的仿款。運(yùn)動(dòng)鞋的售賣(mài)體系主要分為專(zhuān)柜公司貨、廠(chǎng)鞋(所謂尾單)、裁片鞋(原廠(chǎng)拼裝鞋)、莆田貨。事實(shí)上，所謂的廠(chǎng)貨和裁片鞋的數(shù)量并不算多，大部分是莆田貨。莆田貨又根據(jù)做工、材料的不同區(qū)分為幾個(gè)等級(jí)。

早前，莆田市并沒(méi)有對(duì)這個(gè)市場(chǎng)“抄底”，阿冒與工商人員始終在貓與老鼠的回合中曖昧不清。本報(bào)記者在安福小區(qū)碰到的一位城廂區(qū)工商局巡查人員介紹，在網(wǎng)購(gòu)興起之前，安福以外銷(xiāo)為主，涉及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不多，“我們也不好掌握他們?cè)谧鲂┦裁础！?

上述巡查人員如此解釋為何多年來(lái)安福的仿冒生意屢禁不止，“他們就像過(guò)街老鼠，一下子打不完，只有慢慢地消掉�！�

莆田城廂區(qū)經(jīng)貿(mào)局三產(chǎn)辦主任林麗珍向本報(bào)記者介紹，安福小區(qū)夜間出沒(méi)，一方面為了躲避工商，另一方面是為了配合國(guó)外的時(shí)差。

安福人的銷(xiāo)售模式頗為神秘而奇特，正如城廂區(qū)經(jīng)貿(mào)局一位工作人員向本報(bào)記者所形容：“這也許算是一種新職業(yè)，我們姑且稱(chēng)為批發(fā)商�！�

每天晚上，即使樓下燈火如晝，而樓上的每扇窗卻如一只只黑色的眼睛，在暗處窺伺著工商局的動(dòng)靜。本報(bào)記者隨便進(jìn)出一個(gè)單元，緊閉的大門(mén)時(shí)而小心翼翼地開(kāi)一道縫，之后又關(guān)閉。在走廊里，一位來(lái)送貨的高仿鞋廠(chǎng)家人士對(duì)本報(bào)記者說(shuō)：“如果不經(jīng)過(guò)介紹，敲門(mén)是沒(méi)用的�！�

有一種說(shuō)法是，只要一個(gè)房間、一兩臺(tái)電腦、少數(shù)人員，便能湊成一家公司。白天，他們?cè)诰W(wǎng)上接受來(lái)自全國(guó)各地網(wǎng)店的訂單，集中發(fā)至廠(chǎng)家，晚上便由廠(chǎng)家派送上門(mén)，而貨品又在當(dāng)晚通過(guò)物流送至全國(guó)的電商。安福的產(chǎn)業(yè)鏈有著清晰緊扣的環(huán)節(jié)。

也有少數(shù)像阿杰這樣的廠(chǎng)家直銷(xiāo)，逼真的精仿運(yùn)動(dòng)鞋堆放在周?chē)�，電腦上的QQ不斷響起消息提示音，那是來(lái)自全國(guó)的網(wǎng)店在發(fā)出訂單。阿杰不以為然，“就連天貓商城也問(wèn)我們拿貨，只不過(guò)貨比較好，不是內(nèi)行是看不出來(lái)的。”

而利潤(rùn)的輸送分成也頗為清晰，本報(bào)記者向多位廠(chǎng)家了解到，批發(fā)到安福，每雙鞋毛利在5元左右，批發(fā)商再抽取5元銷(xiāo)到各地網(wǎng)店。

多位批發(fā)商告訴本報(bào)記者，利潤(rùn)空間最大的便是終端，即網(wǎng)店，“比如一雙鞋出廠(chǎng)只有100元，到了淘寶賣(mài)200元�！币晃话哺！芭�發(fā)商”如此告訴本報(bào)記者。

做莆田鞋的電商遍布在全國(guó)，而安福小區(qū)的多數(shù)批發(fā)商都在淘寶上擁有一家以上的網(wǎng)店。在安福，人們都認(rèn)為，定價(jià)是門(mén)大學(xué)問(wèn)，“有時(shí)候同樣一雙鞋，你比別人貴幾十塊，反而顧客就買(mǎi)你的單。”一位前來(lái)取貨的淘寶賣(mài)家津津樂(lè)道地對(duì)本報(bào)記者說(shuō)。

廠(chǎng)家、批發(fā)商、網(wǎng)軍、物流，四位一體地構(gòu)成了安福的生態(tài)，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)，安福的鞋得以遍地開(kāi)花。安福人甚至在這種趨勢(shì)下，將各商家所經(jīng)營(yíng)的品牌、貨源信息、聯(lián)系方式、商家名稱(chēng)統(tǒng)一收集整理，將傳統(tǒng)的安福小區(qū)搬到了網(wǎng)上，打造“莆田商貿(mào)城”這樣一個(gè)電商門(mén)戶(hù)。

全國(guó)的淘寶店家可以在該網(wǎng)找到相應(yīng)的貨源。本報(bào)記者隨機(jī)加了幾個(gè)商家的QQ，皆被告知只要翻開(kāi)“寶貝”相冊(cè)，看中哪款即可直接下單、支付寶交易，整個(gè)過(guò)程匿名而安全。

多事之秋

2011年，莆田“高仿鞋”在淘寶網(wǎng)上的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額達(dá)到33億元，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額在全省排名第四。另有數(shù)據(jù)稱(chēng)，淘寶上有80%名牌運(yùn)動(dòng)鞋系莆田貨。

同年，安福人的好日子也正式進(jìn)入多事之秋。2010年至2011年，阿里因“中國(guó)供應(yīng)商欺詐國(guó)際賣(mài)家事件”引發(fā)人事地震：因內(nèi)部舉報(bào)，百名員工和2000多家莆田“欺詐供應(yīng)商”被卷其中。

馬云曾在一內(nèi)部演講中說(shuō)，“這些騙子從哪來(lái)?主要從福建來(lái)。都有數(shù)據(jù)，4年前我們碰上過(guò)，在泉州一帶。”之后，他呼吁媒體要關(guān)注福建莆田。

此事對(duì)整個(gè)仿冒鞋電商生態(tài)影響深遠(yuǎn)，也足夠讓線(xiàn)下的生產(chǎn)及運(yùn)輸受到政府重視。2010年底，國(guó)務(wù)院部署“打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)”，莆田的這場(chǎng)“雙打”行動(dòng)集工商、知識(shí)產(chǎn)權(quán)和質(zhì)監(jiān)三方合力，首次對(duì)仿冒商進(jìn)行挨戶(hù)排查。

城廂區(qū)經(jīng)貿(mào)局三產(chǎn)辦主任林麗珍記得，那時(shí)她每日下班都要來(lái)到安福，根據(jù)當(dāng)?shù)鼐游�的租房登記信息一家家敲門(mén)，“租房的都會(huì)告訴你是住人的，你根本不知道他們?cè)诶镞吀阈┦裁��！?

其實(shí)早在2006年，莆田公安機(jī)關(guān)就已介入，當(dāng)年查獲假冒耐克標(biāo)識(shí)達(dá)120萬(wàn)余個(gè)。莆田市工商局2007年4月的一份材料稱(chēng)，近3年來(lái)，莆田市工商系統(tǒng)共立案查處各類(lèi)涉外鞋類(lèi)商標(biāo)侵權(quán)案件294起，案值300多萬(wàn)元，罰沒(méi)款216萬(wàn)元。

然而，“阿冒”更像蒲公英的種子，不斷遇土發(fā)芽。本報(bào)記者在安福碰到正好來(lái)送貨的工廠(chǎng)司機(jī)翁智勇，憑著以往經(jīng)驗(yàn)，他說(shuō)：“政府也不會(huì)都打掉的，如果真的打掉，少貢獻(xiàn)多少產(chǎn)值，那么多人就業(yè)怎么辦?”

而今年5月，淘寶從線(xiàn)上掀起的前所未見(jiàn)的“專(zhuān)項(xiàng)整頓”，讓安福人感到嚴(yán)冬的到來(lái)。“這次有點(diǎn)像是往死里打�！蔽讨怯抡f(shuō)。

此次整頓涉及類(lèi)目包括了運(yùn)動(dòng)鞋，其中重點(diǎn)關(guān)注的品牌就是耐克與阿迪達(dá)斯。淘寶方面公示，一旦發(fā)現(xiàn)假冒商品，均將處以24分的違規(guī)扣分，并將處罰分值累計(jì)入下一年。據(jù)了解，48分為商家分?jǐn)?shù)上限，一旦被扣光，將永不得復(fù)業(yè)。

6月某天，一位莆田的淘寶賣(mài)家進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)：“耐克昨晚20點(diǎn)的時(shí)候運(yùn)動(dòng)鞋類(lèi)還有1915625(雙)的數(shù)量，21點(diǎn)的時(shí)候?yàn)?913567(雙)，排除下架產(chǎn)品，以這樣的速度預(yù)估，淘寶在6月將刪除至少144萬(wàn)(雙)的耐克運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品�！�

上述賣(mài)家在帖子中說(shuō)：不出20天幾乎所有阿冒將退出歷史的舞臺(tái)。下游的恐慌直接傳導(dǎo)到上游的生產(chǎn)鏈上，翁智勇所在的廠(chǎng)家目前已相當(dāng)謹(jǐn)慎，取消了安福小區(qū)的倉(cāng)庫(kù)，每晚直接從廠(chǎng)里配送，翁智勇是廠(chǎng)里唯一拋頭露面的司機(jī)兼業(yè)務(wù)員。他告訴本報(bào)記者，若要訂貨，加個(gè)QQ直接在網(wǎng)上說(shuō)。

莆田在2003年已存在3000多家仿冒鞋廠(chǎng)家，而多年來(lái)隨著行業(yè)發(fā)展逐漸被整合或消解。近些年，生存維艱，他們愈益取得一種共識(shí)，在任何情況下都不能透露工廠(chǎng)具體地址。

本報(bào)記者查閱到，從今年起，仿冒廠(chǎng)家被查抄、老板入刑的消息在當(dāng)?shù)孛襟w頻現(xiàn)。涉案人員幾乎涵蓋整條產(chǎn)業(yè)鏈，鞋材商、制鞋廠(chǎng)、批發(fā)代理、電商人員紛紛被行政拘留。

“不僅交幾百萬(wàn)錢(qián)保釋?zhuān)�還得在里面認(rèn)識(shí)人，很麻煩�！蔽讨怯抡f(shuō)，沒(méi)有任何廠(chǎng)家會(huì)敢?guī)�外人進(jìn)廠(chǎng)參觀(guān)，即使是大客戶(hù)。他隱晦地描述道，廠(chǎng)址在城廂區(qū)郊縣的華林工業(yè)園區(qū)，兩條生產(chǎn)線(xiàn)，50個(gè)工人。訂單忙時(shí)一天能做2000雙，雖然在安福每天僅能消化兩百雙左右，但大多訂單來(lái)自東南亞的專(zhuān)賣(mài)店。

據(jù)莆田市政府網(wǎng)站資料，華林工業(yè)園園區(qū)已整合現(xiàn)有企業(yè)46家，年產(chǎn)值達(dá)6.5億元，是集鞋革、食品、電子為主的混合型工業(yè)園區(qū)。而翁智勇稱(chēng)，這家并不掛牌的工廠(chǎng)在園區(qū)內(nèi)是被默許的，“還有的看似是正規(guī)鞋廠(chǎng)，但另外開(kāi)個(gè)車(chē)間做仿冒也是很多的�！�

翁智勇所在的工廠(chǎng)不是沒(méi)有想過(guò)轉(zhuǎn)型，3年前，他們?cè)�仿過(guò)一雙從晉江某鞋廠(chǎng)拿來(lái)的“搖搖鞋”，自打品牌，而第一季度在淘寶首頁(yè)打廣告便花了200萬(wàn)元。

“這還算少的，自主品牌必須先直銷(xiāo)再分銷(xiāo)，沒(méi)廣告打不起來(lái)�！备甙旱膹V告費(fèi)讓這家并不脫胎于自主創(chuàng)新的廠(chǎng)家很快重操舊業(yè)。

據(jù)2010年數(shù)據(jù)，莆田制鞋年產(chǎn)將近500億元，其中出口近20億美元，從業(yè)人員超過(guò)20多萬(wàn)人。由于為世界運(yùn)動(dòng)名牌代工，這座城市被授予中國(guó)鞋業(yè)研發(fā)設(shè)計(jì)中心、中國(guó)鞋業(yè)信息中心等稱(chēng)號(hào)。

而疏于自創(chuàng)、賴(lài)于仿冒始終是莆田的鞋城招牌上受?chē)?guó)內(nèi)外詬病的污點(diǎn)。與福建另一鞋城晉江相比，莆田起步較早，但先天不足。在上世紀(jì)90年代，當(dāng)晉江鞋企投巨資“造牌”之際，莆田鞋企卻還在代工和仿冒的“溫水”里煮著青蛙。

如今晉江鞋業(yè)在國(guó)內(nèi)10大中占據(jù)8席，擁有12家上市公司和26家上市后備企業(yè)，而莆田仍積重難返地游移在冒牌與造牌之間，始終被歷史的包袱掣肘。正如當(dāng)?shù)匾晃黄髽I(yè)家所言，現(xiàn)在做廣告投入1個(gè)億，不一定抵得上過(guò)去的1000萬(wàn)元。

由于安福小區(qū)發(fā)達(dá)的電子商務(wù)，當(dāng)?shù)卣�府順�(biāo)�推舟，建立了安福網(wǎng)銷(xiāo)品牌示范區(qū)，引導(dǎo)電商走上正路。從2011開(kāi)始，城廂區(qū)政府分3年每年設(shè)定300萬(wàn)元專(zhuān)項(xiàng)資金，對(duì)經(jīng)認(rèn)定的安福企業(yè)，開(kāi)出租金補(bǔ)助和繳稅獎(jiǎng)勵(lì)。

“當(dāng)時(shí)市委領(lǐng)導(dǎo)來(lái)看，認(rèn)為安福隱藏有一批潛在的電子商務(wù)操盤(pán)手，若好好利用，就是一支強(qiáng)大的專(zhuān)業(yè)性力量�！背菐麉^(qū)經(jīng)貿(mào)局三產(chǎn)辦主任林麗珍說(shuō)。

安福的網(wǎng)軍在全國(guó)來(lái)說(shuō)都數(shù)一數(shù)二，全國(guó)首家淘寶培訓(xùn)學(xué)校便在莆田誕生，至今獨(dú)一無(wú)二。如今的安福，多了一項(xiàng)新的業(yè)務(wù)：淘寶刷單，實(shí)質(zhì)就是通過(guò)一種新開(kāi)發(fā)的后臺(tái)操控系統(tǒng)，為店家虛做銷(xiāo)量，從而影響淘寶排行榜，將某些店家推至搜索頁(yè)的前沿，以引起買(mǎi)家注意。

各種名片和廣告如雪片般覆蓋安福的夜，做刷單生意的青年林俊熙告訴本報(bào)記者，“想刷多少就刷多少，你要第幾名跟我們說(shuō)一下就好�！�

開(kāi)在安福小區(qū)附近的“淘寶培訓(xùn)學(xué)�！保�在一棟居民樓里租下兩套房子，每天來(lái)自全國(guó)各地的網(wǎng)絡(luò)商家慕名而來(lái)，“學(xué)校”提供宿舍，宛若淘寶界的新。

老板陳文海每天親自授課，他打開(kāi)淘寶上的“阿冒”網(wǎng)店，示范如何通過(guò)頁(yè)面設(shè)計(jì)來(lái)吸引眼球，提高成交量。一位學(xué)員告訴本報(bào)記者，其中更為隱蔽神秘的課程是，怎樣讓莆田店家的IP號(hào)看起來(lái)像外地的，以此少許降低被淘寶發(fā)現(xiàn)并追打的風(fēng)險(xiǎn)。

安福人一邊開(kāi)著網(wǎng)店，一邊研究著如何“挺進(jìn)”淘寶系統(tǒng)內(nèi)部。如果不為仿冒服務(wù)，也許這些“網(wǎng)絡(luò)操盤(pán)手”早已推出適于舉國(guó)推廣的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)。

林麗珍回憶，為了引導(dǎo)歧途上的網(wǎng)軍，她曾挨家挨戶(hù)地上門(mén)“招安”，介紹政策。目前，安福的底鋪已經(jīng)被330多家自有品牌占領(lǐng)，光鮮地掛上了招牌。照城廂區(qū)政府的設(shè)想，是在將來(lái)培育千個(gè)左右的自主品牌。

這種情況下，安福樓上還未轉(zhuǎn)型的阿冒仍然過(guò)著“見(jiàn)光死”的生活，他們與底鋪活在極不對(duì)稱(chēng)的世界里。一天到晚，他們的窗口極少亮燈，如同無(wú)人租住，而一位臺(tái)灣門(mén)店里的店員告訴本報(bào)記者，那些不亮燈的都是前廳，“他們可能在廳里面的房間里”。

一家頗具知名度的自主的老板林國(guó)梁告訴本報(bào)記者，“轉(zhuǎn)型是痛苦的”。幾年前，他也是混跡于仿冒鞋網(wǎng)銷(xiāo)大軍中，2011年，林買(mǎi)了自主商標(biāo)，他號(hào)稱(chēng)是安福第一批做正牌的商家。

“當(dāng)時(shí)周?chē)�都是仿牌，叫我們想做正牌也不知道怎么做�！?009年，林國(guó)梁在淘寶上開(kāi)店，覺(jué)察到淘寶網(wǎng)上的監(jiān)管也是日益嚴(yán)厲，動(dòng)不動(dòng)就被自動(dòng)關(guān)店，“鏈接一死，什么都沒(méi)有了。”

“當(dāng)時(shí)在安福那條街就我們一家，LED燈光開(kāi)起來(lái)�！碑�(dāng)時(shí)，林的店面在尚處于全仿冒的安福門(mén)面店中顯得很扎眼。如今，整個(gè)安福的底鋪被各種本地品牌占領(lǐng)，卻始終無(wú)法強(qiáng)大。

在代工的襁褓中長(zhǎng)大的莆田鞋業(yè)，要攻克仿冒的基因，在自主創(chuàng)新的全新?lián)u籃里生長(zhǎng)并非易事。很多“阿冒”轉(zhuǎn)型做起了自主品牌，但有更多“阿冒”習(xí)慣了黑夜。

林國(guó)梁認(rèn)為，自主開(kāi)發(fā)品牌的存活率不高，“賺錢(qián)和不賺錢(qián)落差非常大”。自主設(shè)計(jì)鞋款往往時(shí)間慢，而且開(kāi)發(fā)出來(lái)的款式有限，無(wú)法抵御萬(wàn)一不暢銷(xiāo)所帶來(lái)的損失。

所以林國(guó)梁沒(méi)有自主研發(fā)，而是以給別的工廠(chǎng)下訂單的模式授權(quán)生產(chǎn)，這樣，便在“七八十個(gè)廠(chǎng)家中評(píng)質(zhì)量和款式”，選擇面就廣得多。他介紹，他已積攢七千多家網(wǎng)絡(luò)分銷(xiāo)商，其中不乏從前做仿冒鞋的，如今都只做他的鞋。

正牌在某種意義上重整了產(chǎn)業(yè)格局，但據(jù)本報(bào)記者了解，類(lèi)似林老板做出規(guī)模的商家在安福只是鳳毛麟角。為了差異化競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)型后的商家不再做運(yùn)動(dòng)鞋，改做女鞋，但是一到晚上，它們?nèi)员谎蜎](méi)在仿冒運(yùn)動(dòng)鞋的海洋中。

打擊仿冒持久戰(zhàn)

2010年，莆田假鞋登上《紐約時(shí)報(bào)》而被安福人津津樂(lè)道著。對(duì)于美國(guó)來(lái)說(shuō)，截獲來(lái)自中國(guó)的仿冒產(chǎn)品，也只能通過(guò)海關(guān)沒(méi)收、記錄在案、打擊走私。對(duì)于遠(yuǎn)在大洋彼岸的中國(guó)“麻煩制造者”鞭長(zhǎng)莫及。

國(guó)際輿論更多表現(xiàn)出的是一種無(wú)奈，美國(guó)廣播公司就曾在新聞中表示，成功打擊或扣押來(lái)自中國(guó)的假冒商品只是一次勝利，而與中國(guó)假冒產(chǎn)品之間的戰(zhàn)爭(zhēng)卻是無(wú)止境的。這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)就像貓抓老鼠的游戲一樣，老鼠總是在比你快一小步的地方自在逍遙。

據(jù)美國(guó)海關(guān)邊境保護(hù)局今年3月公布的數(shù)據(jù)，2012財(cái)年，美國(guó)共扣押了知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)產(chǎn)品國(guó)內(nèi)價(jià)值總額為12.6億美元，其中，中國(guó)是被扣押的侵權(quán)商品最主要的來(lái)源地，占總數(shù)的72%。

阿迪達(dá)斯大中華區(qū)傳訊總監(jiān)張琦婷告訴本報(bào)記者，“假冒阿迪達(dá)斯造成了該公司銷(xiāo)售額的損失，同時(shí)，當(dāng)消費(fèi)者對(duì)于以品牌名稱(chēng)銷(xiāo)售的產(chǎn)品失望時(shí)，也潛在地影響到了公司的名譽(yù)。”

“總體而言，與西方更多存在著進(jìn)口或消費(fèi)的問(wèn)題相比，亞洲存在更多的制造問(wèn)題。而在中國(guó)，兩種問(wèn)題均存在。阿迪達(dá)斯在90年代就試圖通過(guò)清除當(dāng)?shù)氐募倜爱a(chǎn)品零售市場(chǎng)，目前，阿迪達(dá)斯已經(jīng)制定了一個(gè)能覆蓋全國(guó)大多數(shù)城市的零售商保護(hù)計(jì)劃以及涉及工廠(chǎng)突襲檢查的強(qiáng)制項(xiàng)目。2012年和2013年，打擊假貨經(jīng)銷(xiāo)商的行動(dòng)將有所增加。”張琦婷說(shuō)。

仿冒鞋讓耐克也不得不授權(quán)專(zhuān)業(yè)的打假團(tuán)隊(duì)聯(lián)合工商部門(mén)對(duì)市場(chǎng)上的贗品進(jìn)行突擊檢查。今年4月份，上家專(zhuān)業(yè)打假公司就對(duì)武漢萬(wàn)商白馬商場(chǎng)進(jìn)行突擊檢查，現(xiàn)場(chǎng)查出仿冒服裝15大包共1400余件。經(jīng)專(zhuān)業(yè)人員鑒定，衣服均為假冒產(chǎn)品。

在復(fù)旦大學(xué)教授、錦天城律師事務(wù)所高級(jí)合伙人陳乃蔚看來(lái)，中國(guó)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)執(zhí)法方面已比較先進(jìn)，但是仍然存在假冒偽劣及侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的現(xiàn)象，其原因除了法律意識(shí)淡薄以及為了減少研發(fā)成本從而獲得暴利外，很大程度上是緣于人們的僥幸心理。

“填平原則”是我國(guó)民事侵權(quán)的主要原則，也是知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)賠償適用的基本原則，陳乃蔚向本報(bào)記者解釋道，如果侵權(quán)人制造了10單的假貨，但是只有其中一單產(chǎn)品已經(jīng)出售并給被侵權(quán)人造成損失，那么侵權(quán)人只需要賠償已出售的這一單產(chǎn)品實(shí)際造成的損失。

“填平原則造成了一個(gè)很直接的后果就是讓侵權(quán)人抱著一種賭博的心理：如果被抓住了算你狠，但是如果沒(méi)被抓住，那就算我厲害�！标惸宋笛a(bǔ)充說(shuō)。

今年7月31日，中美海關(guān)執(zhí)法部門(mén)首次進(jìn)行了知識(shí)產(chǎn)權(quán)聯(lián)合執(zhí)法，收繳了超過(guò)24.3萬(wàn)件假冒電子產(chǎn)品。但是，面對(duì)日益崛起的電子商務(wù)，線(xiàn)下的打擊只是杯水車(chē)薪。

美國(guó)全國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)中心主任列夫·庫(kù)比亞克(Lev Kubiak)曾表示，對(duì)于執(zhí)法部門(mén)而言，想要打擊互聯(lián)網(wǎng)售假，就需要沿著產(chǎn)品的供應(yīng)鏈進(jìn)行全面檢查。其中包括網(wǎng)站、生產(chǎn)廠(chǎng)家、運(yùn)輸方、海運(yùn)航線(xiàn)、入境口岸、分銷(xiāo)渠道和支付方法。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體： ）