阿迪達斯大中華區(qū)銷售增長幅度呈放緩態(tài)勢

     【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】中國同行業(yè)績疲軟，的日子也不好過。根據(jù)阿迪達斯最新公布的2013年度中期報告顯示，上半年，阿迪達斯全球凈銷售額達71.34億歐元，同比下滑3%。其中一、二季度銷售額分別下滑2%、3.8%。盡管仍然支撐著阿迪達斯的利潤增長，但大中華區(qū)已經(jīng)有些后勁不足。

　　數(shù)據(jù)顯示，二季度，阿迪達斯的銷售額下滑3.8%至33.8億歐元，低于市場分析師的預期，與一季度37.51億歐元的銷售額相比，環(huán)比下跌9.81%。阿迪達斯的凈利潤水平較上年同期增長4.1%至1.72億歐元，這主要是得益于拉美市場以及大中華地區(qū)的表現(xiàn)，抵消了西歐市場業(yè)績下滑帶來的負面影響。

　　不過，一直以來的救命稻草大中華區(qū)的增長幅度已經(jīng)呈現(xiàn)放緩態(tài)勢。按匯率不變的情況計算，上半年，大中華區(qū)銷售收入增長6%，遠低于去年同期19%的增長率。自從去年四季度大中華區(qū)的銷售實現(xiàn)15%的增長之后，今年一、二季度的增速都只維持在6%左右。

　　在業(yè)界看來，一直驅(qū)動阿迪達斯大中華區(qū)業(yè)績的“運動表現(xiàn)”和“運動”系列產(chǎn)品，正遭遇快時尚品牌和其他轉(zhuǎn)型的截擊。同時，國內(nèi)體育用品市場也未有明顯的回暖跡象。已經(jīng)發(fā)布上半年財報的，以及發(fā)布一季度財報的依然深陷關店和銷售下滑的泥潭中。

　　上半年，除大中華地區(qū)和拉美地區(qū)，阿迪達斯在全球其他區(qū)域的銷售業(yè)績都出現(xiàn)不同程度的下滑，其中占公司業(yè)績比例最大的西歐地區(qū)，銷售額下滑9%，業(yè)績落后于競爭對手。數(shù)據(jù)顯示，在截至5月31日的第四財季，耐克在北美市場上的銷售額增長12%。

　　為此，阿迪達斯還下調(diào)了公司的銷售額預期。（中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體： ）