特步需發(fā)揮創(chuàng)新精神 才能完善全國性布局
雖然早前規(guī)模較小的國際(01998)發(fā)盈警，令一眾體育用品的升勢稍緩，但飛克的問題正是其他大型體育用品股的亮點(diǎn)。因?yàn)樵谛袠I(yè)的整合潮中，具實(shí)力的公司必可從中擴(kuò)大其市佔(zhàn)率，而這方面，國際(01368)具有品牌優(yōu)勢。
2012年，特步雖然跟同業(yè)一樣錄得純利倒退的成績，但16.18%的倒退，已是在港上市的同行中最好。與此同時(shí)，特步亦是唯一收入按年同比保持增長的運(yùn)動股，其中特步品牌產(chǎn)品的毛利率更上升0.1百分點(diǎn)至40.9%，抵銷了其他品牌產(chǎn)品毛利率下跌13.7百分點(diǎn)至25.5%，令整體毛利率微降0.1個(gè)百分點(diǎn)至40.7%。業(yè)績反映特步品牌成功，并憑藉其清晰市場定位─跑步系列，發(fā)揮抗跌能力。
期內(nèi)，鞋履、配飾收入分別增長8.5%及4.1%，服裝則下跌6.9%，佔(zhàn)總收入比例分別為48.6%、1.9%及49.5%。鞋履收入上升，主要受惠于特步對的研發(fā)和推廣，而去年特步在大中華區(qū)中便贊助了逾10場大型國際馬拉松盛事，當(dāng)中包括香港渣打馬拉松。相對其他國際品牌在籃球和足球領(lǐng)域上的競爭優(yōu)勢，特步聰明地選擇了跑步、馬拉松這個(gè)領(lǐng)域。
事實(shí)上，體育用品愈來愈追求專業(yè)，特步發(fā)揮創(chuàng)新精神，在的設(shè)計(jì)及製造上早已達(dá)到國際水準(zhǔn)，代言人美國名將加特林今年穿上特步跑鞋更連奪多項(xiàng)鉆石錦標(biāo)賽冠軍，令品牌在內(nèi)地的人氣持續(xù)提升。
今年8月31日至年9月12日，由特步獨(dú)家贊助運(yùn)動服裝的第12屆中國全運(yùn)會將在遼寧省舉行，這不但是特步連續(xù)三屆取得該贊助，更是品牌向東北地區(qū)擴(kuò)大市場份額的良機(jī)。據(jù)知特步早已作好部署，進(jìn)一步完善全國性布局。隨?行業(yè)庫存問題穩(wěn)步得到解決，特步又在時(shí)點(diǎn)上配合新的區(qū)域發(fā)展策略，相信下半年業(yè)績值得期待。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體： ）
- 奧康舒適無定式，陳偉霆推薦的雙11好物清單來了
- 城市守護(hù)計(jì)劃：奧康，用溫暖點(diǎn)亮城市之光
- 奧康步步為盈，陳偉霆化身都市行者
- 奧康國際：堅(jiān)守匠心追求“匠新” 3.0系列拿捏多種穿著場景
- CELINE 推出 Huntington 運(yùn)動鞋
- 被N多明星種草的意爾康板鞋，看看你和誰撞款了？