LVMH與愛馬仕家族之間的爭斗仍在繼續(xù)

     【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】日前，LVMH集團在公布半年度合并財務(wù)報表時，宣布增持愛馬仕股份至23.1%，至此，愛馬仕家族成員之外的股權(quán)只剩6%左右沒在LVMH手中。此次增持股份，是LVMH集團自2010年愛馬仕家族采“家族團結(jié)”共同抵御并購后的首次增持，LVMH與愛馬仕家族之間的爭斗仍在繼續(xù)。

　　LVMH集團與愛馬仕之間的恩怨糾葛淵源已久，LVMH集團這一舉措再次引起愛馬仕強烈不滿。愛馬仕方面認(rèn)為，LVMH集團從一開始就想獲取愛馬仕股權(quán)，股票掉期操作“動機不純”，成為“欺詐法律的工具”。今年6月份，由于以暗中掩蔽方式入股愛馬仕，LVMH集團被法國證券監(jiān)管機構(gòu)判處800萬的罰款，但LVMH集團隨即宣布將提出上訴。

　　愛馬仕與集團的爭斗始于三年前，2010年10月，路易威登突然宣布已經(jīng)持有家族控制的愛馬仕 17.1%的股份，成為愛馬仕家族繼承人以外的最大單一股東。而在這之前，愛馬仕對這一切“全然不知”。愛馬仕家族成員雷諾德·莫哀雅依然對這件三年前的事記憶尤深，“家族中每個人都記得那一刻�！彼�說。當(dāng)時他本人正開著車去看橄欖球賽，忽然聽到車?yán)锸找魴C播報阿已經(jīng)收購公司部分股權(quán)的驚人消息“我們都驚呆了�！�

　　在接下來之后短短不到一個月的時間，LVMH宣布進(jìn)一步增持愛馬仕股份至20.21%。伯納德對外堅稱對愛馬仕不存有敵意的收購，會尊重愛馬仕家族的獨立性，而自己只是想成為其長期股東而已。但鑒于伯納德此前并購家族企業(yè)時候的斑斑劣跡，愛馬仕家族大部分成員對這個消息震驚不已。

　　雖然LVMH旗下60余個大小奢侈品牌中，超過一半來自對家族企業(yè)的收購。但是伯納德的并購對企業(yè)家族成員來說處境就不太妙了，大部分家族成員都會被掃地出門，或者最終被剝奪對企業(yè)的管理職位，僅僅保留一些名譽頭銜。最著名的例子莫過于貝爾·德·紀(jì)梵希，這位紀(jì)梵希的創(chuàng)始人在被LVMH收購后初期依然擔(dān)任紀(jì)梵希的首席設(shè)計師，但短短7年過后就被伯納德無情的辭退而不得不宣布退休。

　　而此前伯納德對古馳集團惡意收購的先例也讓愛馬仕家族成員對伯納德“不存在敵意收購”的話心存警惕。1999年，伯納德購入古馳集團5%的股權(quán)，那時候他信誓旦旦地表示不會惡意收購古馳，但一個月之內(nèi)便增持古馳股份達(dá)34%�！胺纯埂钡墓篷Y通過擴充股本，將股本的42%出售給了伯納德的競爭對手開云集團，這導(dǎo)致伯納德的股份被稀釋至20%，于是古馳最終投靠了開云并成為后者的主力品牌。

　　失去對品牌控制權(quán)的擔(dān)憂讓愛馬仕家族對路易威登的持股十分敏感，愛馬仕家族現(xiàn)在共有72名成年家庭成員，家族繼承人共持有73.4%的股份，但單個繼承人持有的股份均未超過5%。而且在家族內(nèi)部并不是鐵板一塊，有部分成員就對LVMH的并購沒有太大的反感�！八麜�先成為家庭某些成員的朋友，為他們提供職位和頭銜。再對家庭繼承人各個擊破，這是他的慣用游戲�！碑�(dāng)年曾被被伯納德以同一手法收購的路易威登前管理董事讓·路易在二十多年后對伯納德的手法依然憤恨不已。

　　愛馬仕家族成員決定進(jìn)行反擊，2010年12月，愛馬仕宣布將集合愛馬仕家族繼承人超過50%的股份成立一家控股公司，控股公司將集其家族繼承人逾50%的股份，并對家族持有的股份擁有優(yōu)先購買權(quán)。依靠“家族團結(jié)”來應(yīng)對路易威登集團可能采取的進(jìn)一步收購行動。

　　這一行為雖然暫時阻礙了伯納德并購的進(jìn)度，但也將路易威登與愛馬仕家族的爭斗公開化，以至于在今年，LVMH集團毫不猶豫的在季度財報上公開了增持愛馬仕股份的消息。

　　除了失去控制權(quán)，愛馬仕家族最擔(dān)心的是被LVMH控制后，奢侈品巨頭對于利潤永無止境的最求將最終毀掉這家百年老店堅持的純手工和家庭傳統(tǒng)。作為頂級奢侈品牌的代表，愛馬仕不斷地傳承品牌的歷史、文化、工藝以及核心價值觀。今天的愛馬仕顯得“特立獨行”，85%的產(chǎn)品都為自己手工制作，也不出售特許權(quán)。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體： ）