阿迪達斯、耐克榮獲中國國際品牌榮譽稱號

　　華通明略副總裁奧斯卡解釋說，中國中產(chǎn)階級的崛起是個奇跡，中國消費者非常關(guān)注那些成功的國際品牌產(chǎn)品，以前他們沒有能力消費這些奢侈品。

　　信譽和威望是國際品牌在中國成功的關(guān)鍵

　　奧斯卡稱，有兩個原因是中國消費者青睞國際品牌的而不是國內(nèi)品牌的重要原因，第一，是信任，在過去的三年里，由于各種丑聞和質(zhì)量問題，使得國內(nèi)消費者失去對國內(nèi)品牌的信任。第二，是國際品牌象征著威望和高品位，對迅速增長的中產(chǎn)階級具有極大。

　　20強品牌的成功還有一個共同的因素，那就是他們很早就在中國投資。這20強品牌包括：肯德基，高露、蘋果、麥當勞、奧妙、可口可樂、家樂福、潘婷、吉列、阿迪達斯、歐萊雅、電子、耐克、大眾汽車和阿瑪尼。

　　不斷變化的中國市場

　　另外一個重要原因就是了解中國市場，要適應快速變化的中國市場，決不能以成熟市場的經(jīng)驗看待中國市場，成功是屬于那些熟知中國消費者需要的企業(yè)。

　　敢于在北京和上海以外的城市開店

　　例如：阿迪達斯去年開了800家點，其中一半開在二、三級城市。還有許多國際品牌把他們的成功歸功于選用中國最好的人才和最好的合作伙伴，是他們能夠更好地了解中國的消費者。

　　、愛馬仕、和普拉達成為頂級奢侈品牌

　　作為研究的一部分，華通明略在2011年-2013年間對6萬名中國的消費者進行面對面的調(diào)查，同時，還出版了最具價值10強奢侈品牌一書。路易威登、愛馬仕、古奇和普拉達等品牌進入其中。

　　華通明略全球客戶總監(jiān)皮特總結(jié)時說道：研究顯示，在過去的3年里，中國品牌信譽出現(xiàn)嚴重下滑，國際知牌借機擴張，因為中國消費越來越注重產(chǎn)品的質(zhì)量和價值。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體： ）