361度攜手新浪微博共同開創(chuàng)創(chuàng)新戰(zhàn)略合作

     【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】作為各自行業(yè)的領(lǐng)導品牌，361與新浪的合作由來已久。在2013年，雙方的合作層級進一步提升到戰(zhàn)略層面，合作的范圍也從以籃球為核心的體育營銷延展到企業(yè)社會責任等領(lǐng)域。買一善一與新浪微博基于微公益平臺和社會化電商的戰(zhàn)略合作啟動，標志雙方進一步整合資源，強強聯(lián)合，積極開展品牌共建，共同開創(chuàng)新的聯(lián)合推廣模式。

　　8月1日，由三六一度(中國)有限公司(以下簡稱“”)發(fā)起的“One cares One 買一善一”公益項目在京正式與新浪微博啟動戰(zhàn)略合作，實現(xiàn)公益項目真正落地社會化媒體電商平臺，開啟買一善一項目的又一次模式創(chuàng)新。

　　“One cares One 買一善一”公益項目自今年4月1日發(fā)布以來，引起巨大的社會反響，短短4個月來，已完成近2萬雙捐贈，讓近2萬名山區(qū)孩子擁有了新鞋。如此聲勢浩大的愛心行為背后，是由真實的消費數(shù)據(jù)支撐，沒有消費者的踴躍購買，山區(qū)的孩子們就不會擁有自己的新鞋。買一善一，是以消費者的名義將愛不斷傳遞。為了能讓更多愛心人士，參與到公益項目中，更好的傳遞大愛，買一善一作為消費性公益項目，一直再探尋更具傳播力，更具參與性的合作平臺。

　　當公益項目遇上社會化媒體

　　由于長期面臨著透明和管理的問題，在中國，對于大眾而言公益一直是一個有些敏感的話題。當人們在權(quán)衡傳統(tǒng)公益事業(yè)時，發(fā)現(xiàn)它欠缺之后，中國的社會化媒體與公益的結(jié)合卻獲得了一些意想不到的成功。雖然他們絕非完美，但是這些非官方的公益項目，讓更多普普通通的市民，得以借助科技的力量來推動公益事業(yè)。作為消費性的公益項目，買一善一與時俱進，持續(xù)升級，不斷調(diào)整自己的平臺，此次落地新浪社會媒體電商平臺，正是考慮到要與新浪強大的社會化媒體進行有效結(jié)合，拓展新渠道，開闊徑。

　　中國公益事業(yè)包括公益氛圍正處在一個新的歷史機遇，尤其作為創(chuàng)新的消費性公益項目的買一善一其實也在不斷面臨更多的機會與挑戰(zhàn)。由于社會化媒體平臺的力量不斷加強，公益活動也從來沒有像今天這樣溫暖，通過社會化媒體，可以讓買一善一的每一份愛心都通過互聯(lián)網(wǎng)縱深蔓延。讓越來越多愛心人士，通過微博將愛心傳遞到天南海北，延伸到更多我們接觸不到的角落，社會化網(wǎng)絡(luò)正在幫助更多的公益事業(yè)走進最溫暖的時代。

　　社會化媒體席卷全球的時代，其本身也正在演化成為讓世界變得更美好的動力，數(shù)字化時代，讓每一個人可以隨時隨地連接互聯(lián)網(wǎng)，買一善一與新浪的戰(zhàn)略合作，希望能讓越來越多的普通人參與到公益事業(yè)中，舉手之勞就可傳遞關(guān)愛，完善自己同時致力于對他人的實際幫助。

　　新浪全國銷售部副總經(jīng)理、及華南總經(jīng)理沈威在會上表示，微博通過更多社會傳播，不僅在推廣公益，更是在傳遞一種美。因為愛心，讓世界更美，因為愛的傳遞，因為更多社會正能量的傳播，微博可以將買一善一的對貧困山區(qū)兒童的關(guān)愛極大地激發(fā)出來，讓人人公益成為可能。微博讓每一個人最便捷的參與公益，同時也為大型公益項目成功推廣，提供了全新的可能。社會化媒體這種新技術(shù)，將把中國傳統(tǒng)追求真善美的悠久傳統(tǒng)帶入一個新的境界 。

　　平臺升級，強化買一善一項目創(chuàng)新特色

　　買一善一，從啟動之初就強調(diào)其透明化的特色，借助新浪微博能讓其更透明，更陽光化。微博上每一個網(wǎng)友都可以監(jiān)督，并看到自己參與捐贈的每一步路徑，微博讓買一善一的活動完全披露在陽光之下。透明是中國公益發(fā)展的必然歸宿也是最迫切的要求，買一善一與新浪微博戰(zhàn)略合作，將更好的展示項目的透明化，讓每一個消費者，全程了解參與買一善一的每個步驟。讓更多的人看到買一善一項目的不同之處，讓人們更加放心的參與公益，奉獻愛心。

　　社會化媒體在公益透明化方面的意義在于，給予一個人和公益項目自由表達和參與進步的機會。新浪華南銷售部總經(jīng)理艾勇在講解雙方戰(zhàn)略合作時強調(diào)：新技術(shù)正在驅(qū)動新媒體的到來，以Web2.0為核心的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)主張思想開放，推行眾包和分享。這些社會化媒體基因，會讓買一善一項目更好的傳遞愛心，共同解決社會的問題。新媒介賦予給了我們每個人行動的可能，這個行動不單單是一種表達，更能夠參與和推動買一善一項目不斷向前發(fā)展，幫助更多貧困山區(qū)的孩子擁有新鞋。

　　此次發(fā)布會上，361°品牌傳播中心總監(jiān)趙峰表示，買一善一作為可持續(xù)性公益項目，在持續(xù)升級平臺的同時，考慮到明星的巨大號召力，在啟動新浪微博社會電商平臺之后，還將與《芭莎》展開合作，由設(shè)計師為明星全新打造聯(lián)名設(shè)計�？钚�，以明星對公益項目的支持和號召吸引更多消費者，更好的推進買一善一的公益項目，把愛傳遞給更多的人，呼吁更多的企業(yè)和個人加入慈善行列。

　　此次買一善一與新浪微博戰(zhàn)略合作發(fā)布會，還有一項重要的議程是關(guān)于社會化電商平臺下的公益模式發(fā)展的圓桌論壇。論壇邀請了361°品牌傳播中心總監(jiān)趙峰、新浪微博事業(yè)部社會責任總監(jiān)貝曉超、中國扶貧基金會副秘書長陳洪濤、《慈善》采編中心主任耿新靈、志愿者代表對未來買一善一所代表的消費性公益項目，如何借助社會化媒體平臺更好的發(fā)展，展開了激烈的頭腦風暴。與會代表認為，社會化媒體之所以能夠改變這個世界，是因為它真正把現(xiàn)實中每個人通過互聯(lián)網(wǎng)的手段連接在了一起，所以它讓每個有愛心的人開始有機會餞行自己的愛心，作為公益項目來講，可以利用社會化媒體和社會進行互動，從而拓寬推動社會改變的途徑。買一善一與新浪微博的戰(zhàn)略合作，最終會讓更多的互聯(lián)網(wǎng)用戶參與到公益當中，這是公益模式的一種全新探索，利用全新的技術(shù)和平臺，買一善一及其代表的消費性公益一定會令這個世界更加相信愛，更加美好。

　　公益是愛心和關(guān)懷的持續(xù)傳遞，它是一種潤物細無聲的愛心行動。借助新浪微博的社會媒體，買一善一將會更好的傳達出其消費性，可持續(xù)性，以及透明化等特點。買一善一與新浪微博的戰(zhàn)略合作，是一場公益項目與社會化電商的完美結(jié)合，它將會給中國的公益事業(yè)帶來更多的創(chuàng)新方式和思考。中國公益事業(yè)的發(fā)展，依然面臨很多的問題，需要更多的力量來傳播大愛，借微博之力，希望能讓更多人參與公益，讓世界更加美好。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體： ）