國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌巨頭李寧簽完韋德做什么？

　　幾年前的某屆籃球歐錦賽，我下了飛機(jī)，不成想竟然遇到奪標(biāo)大熱門(mén)西班牙隊(duì)也剛剛抵達(dá)。加索爾這樣的只能寒暄，主教練倒是夠熱情。聊著聊著，扭頭一看，我的大旅行箱竟然被西班牙隊(duì)的新聞官拽到了球隊(duì)大巴邊上，眼看就要塞進(jìn)行李艙。

　　我急奔，向本就認(rèn)識(shí)的新聞官老兄高呼“那是我的”。老兄也笑了，指指行李箱上的標(biāo)志，說(shuō)“我看著是LI NING，以為是我們隊(duì)的……”。的確，我的行李箱是“”的，那時(shí)候的歐錦賽，我經(jīng)常還能碰見(jiàn)穿“李寧”的，從西班牙籃協(xié)的官員到西班牙記者，甚至還有遠(yuǎn)道而來(lái)的西班牙球迷，彼此瞧見(jiàn)，通常還會(huì)用微笑示意。不過(guò)，也就基本限于此了。

　　現(xiàn)在的“李寧”，已與號(hào)稱(chēng)“FIBA夢(mèng)之隊(duì)”的西班牙男籃說(shuō)了再見(jiàn)。作為外人，我無(wú)從評(píng)價(jià)他們贊助西班牙隊(duì)這么多年，究竟獲得了怎樣的回報(bào)，然而能夠在倫敦奧運(yùn)會(huì)后選擇不再續(xù)約，至少證明在“李寧”眼中，那不再是一塊最值得開(kāi)發(fā)的籃球資源。事實(shí)上，現(xiàn)在的他們，手中的確與幾年前有了天壤之別，左手CBA聯(lián)賽，右手剛剛宣布簽下韋德，這種堪稱(chēng)核心級(jí)的資源在握，即使我個(gè)人算是西班牙隊(duì)的球迷，舍棄掉也絕對(duì)有舍棄的道理。接下去推敲的，只是李寧簽完韋德之后，還會(huì)有什么動(dòng)作而已。

　　“李寧”簽下NBA球星作為代言人，這一趟當(dāng)然并非初試牛刀，與先前有區(qū)別的只是，這次他們牽手的對(duì)象，要比以往的任何一位球星更大牌。據(jù)說(shuō)，韋德之所以能夠跟“李寧”牽手，除了“李寧”在合作態(tài)度上表達(dá)出的超等誠(chéng)意，他個(gè)人獲得的實(shí)際收益也十分可觀，因此“李寧”才能在與多家國(guó)際、國(guó)內(nèi)品牌的競(jìng)爭(zhēng)中勝出。只是，誠(chéng)意也好，真金白銀也好，這些都是“李寧”付出的，付出絕無(wú)可能直接轉(zhuǎn)化為回報(bào)，“李寧”自然也就有必要，在宣布與韋德簽約的這一刻，后續(xù)的一攬子推廣計(jì)劃已經(jīng)箭在弦上。

　　這其實(shí)并不是“李寧”一家的問(wèn)題。過(guò)去七八年間，中國(guó)在迅速做大的過(guò)程中，紛紛借助了選擇國(guó)外運(yùn)動(dòng)員作為代言人的手段，又紛紛迅速嘗到了甜頭。然而，這樣階段性的斬獲頗豐，又不可避免地凸顯出國(guó)內(nèi)品牌新的階段性困惑，亦即大家在初期的大打“球星牌”之后，始終缺乏明晰概念來(lái)完成更高級(jí)、更精細(xì)的推廣，包括“李寧”自身，對(duì)于擁有加索爾兄弟、盧比奧等優(yōu)質(zhì)資源的西班牙男籃之利用，也存在總結(jié)反思的空間。于是乎，在2012年整個(gè)行業(yè)進(jìn)入盤(pán)整期、自身調(diào)整幅度尤其惹人注目的“李寧”，簽下韋德便不僅是一大收獲、更是一種挑戰(zhàn)了。某種意義上，這甚至可以成為中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌修煉內(nèi)功、謀求升級(jí)的一個(gè)范本。

　　別忘記，韋德之前畢竟是國(guó)際最頂尖品牌旗下的當(dāng)家球星，“閃電俠”見(jiàn)過(guò)什么世面自不必贅言，更重要的是他進(jìn)入NBA將近十年，作為頂尖球星的諸多特質(zhì)也已被展現(xiàn)得淋漓盡致，“李寧”固然自有特色，卻難以避免是在“高位”接盤(pán)，被占去了不少騰挪創(chuàng)造的空間。說(shuō)實(shí)話，我都曾有過(guò)隱隱的擔(dān)心，日后“李寧”為韋德設(shè)計(jì)某個(gè)新形象，稍有不慎就可能被議論有似曾相識(shí)的痕跡，因?yàn)榉踩丝傆邢热霝橹鞯乃季S習(xí)慣，你又不可能把韋德改造成雷·阿倫的那種氣質(zhì)。

　　“李寧”如此，其他國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌也難免如此。受經(jīng)濟(jì)大勢(shì)和行業(yè)自身發(fā)展周期的雙重作用，2012年早先已被視為國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌不得不跨越的一道門(mén)檻，不做自我調(diào)整和升級(jí)，就極有可能掉隊(duì)甚至遭到淘汰。

　　不得不提的是，早幾年的“李寧”，觸角伸到其他領(lǐng)域且不論，單是在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，他們包裝的明星也是林林總總，由“國(guó)際化”衍生出“全體育化”，客觀而言投入產(chǎn)出比卻不盡理想。不過(guò)值得稱(chēng)許的是，今年“李寧”的這番調(diào)整，看著是遇著困難被動(dòng)為之，實(shí)際上都是相當(dāng)不錯(cuò)的守中反攻招數(shù)，而且其民族品牌形象藉此將得到強(qiáng)化，攜手CBA聯(lián)賽自不必說(shuō)，簽下韋德恐怕將來(lái)更重要的市場(chǎng)也還是在國(guó)內(nèi)，對(duì)于過(guò)去一年排位下降的“李寧”而言，這還真是不折不扣的蓄力之舉--踏踏實(shí)實(shí)地，蓄創(chuàng)造力，蓄執(zhí)行力。

　　切記，中國(guó)的球迷，中國(guó)的籃球愛(ài)好者，現(xiàn)如今的胃口早不比當(dāng)日。每年夏天請(qǐng)韋德來(lái)走一遭，在幾座城市簡(jiǎn)單參加一下球迷和媒體見(jiàn)面會(huì)，莫說(shuō)是市場(chǎng)難有顯著反應(yīng)，只怕韋德本人拖久了也會(huì)失去興趣。切記，韋德身上是有故事的，而這個(gè)時(shí)代連納斯達(dá)克又都是鼓勵(lì)講故事賺錢(qián)的，純粹以企業(yè)的名義，“李寧”也許現(xiàn)在就該開(kāi)始，講述“一個(gè)你所不知道的韋德”。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體： ）