加速布局鄭州市場(chǎng) 快時(shí)尚品牌引領(lǐng)商業(yè)地產(chǎn)新趨勢(shì)

　　快品牌進(jìn)入中國(guó)已有11年時(shí)間。2002年，UNIQLO率先搶灘上海。4年后，ZARA在上海的南京西路上開(kāi)設(shè)了中國(guó)第一家門(mén)店。2007年春節(jié)期間，ZARA南京西路門(mén)店創(chuàng)下了單店單日銷(xiāo)售額80萬(wàn)元的驚人業(yè)績(jī)，相當(dāng)于80個(gè)同類(lèi)中國(guó)日銷(xiāo)售額的總和。隨后，H&M、GAP進(jìn)入。H&M首席執(zhí)行官 Karl Johan Persson預(yù)計(jì)中國(guó)將取代德國(guó)成為其最大市場(chǎng)，“在中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)店速度將超過(guò)全球其他任何國(guó)家�！�

　　據(jù)中國(guó)最大商業(yè)地產(chǎn)服務(wù)機(jī)構(gòu)RET睿意德最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)大陸，僅UNIQLO、 H&M、ZARA、MANGO、MUJI、C&A和GAP這七家品牌總計(jì)已經(jīng)開(kāi)店超過(guò)768家。

　　目前快時(shí)尚品牌在二三線城市依然在加速擴(kuò)張中。以鄭州為例。RET睿意德日前發(fā)布的研究顯示：鄭州目前已有9個(gè)國(guó)際快時(shí)尚品牌21家門(mén)店，覆蓋二七商圈、花園路商圈、西區(qū)商圈和山商圈;2011-2012年兩年時(shí)間，鄭州新開(kāi)快時(shí)尚品牌13家門(mén)店，開(kāi)店速度越來(lái)越快。截止目前，幾乎有進(jìn)駐中國(guó)的國(guó)際快時(shí)尚品牌均已進(jìn)入鄭州市場(chǎng)，這些品牌包括ZARA、H&M、UNIQLO、C&A、UR、MUJI、MANGO等。

　　眾所周之，包括快時(shí)尚品牌在內(nèi)的多數(shù)跨國(guó)消費(fèi)品公司最初以中國(guó)三大都市北京、上海和廣州為開(kāi)拓重點(diǎn)。隨后又以二三線城市作為突破口，來(lái)鞏固在中國(guó)的經(jīng)營(yíng)成果。而目前所有的二三線城市中優(yōu)衣庫(kù)在重慶、武漢和鄭州開(kāi)店數(shù)量最多。RET睿意德執(zhí)行董事聶綺冰指出：“重慶、武漢和鄭州某種意義上是區(qū)域市場(chǎng)的中心，它們具有很強(qiáng)的輻射價(jià)值。因此，包括UNIQLO、ZARA、H&M在內(nèi)的快時(shí)尚品牌這兩年扎堆鄭州，其用意不言自明�！�

　　RET睿意德鄭州公司副總經(jīng)理李雪鵬認(rèn)為，快時(shí)尚品牌在鄭州的迅猛發(fā)展，加速了鄭州商業(yè)地產(chǎn)由單一百貨逐漸向時(shí)尚化的中心過(guò)渡。傳統(tǒng)的百貨公司難以提供大量面積給單一品牌，快時(shí)尚品牌積極擴(kuò)張開(kāi)店，為業(yè)主提供了聯(lián)合幾家此類(lèi)品牌來(lái)替代百貨的機(jī)會(huì)。同時(shí)，這些品牌還具有設(shè)計(jì)特色和價(jià)格平易的優(yōu)勢(shì)，能夠吸引大量人氣，且平均租金支付能力亦高于百貨，便更進(jìn)一步強(qiáng)化了業(yè)主選擇其取代百貨的意向。鄭州國(guó)貿(mào)360廣場(chǎng)即選擇以快時(shí)尚為主題定位，打造鄭州首個(gè)快時(shí)尚購(gòu)物中心，吸引了眾多國(guó)際快時(shí)尚品牌的入駐。

　　隨著快時(shí)尚品牌的拓展，購(gòu)物中心“去主力店”趨勢(shì)也逐漸席卷鄭州。以往被譽(yù)為購(gòu)物中心“定海神針”的主力店，隨著購(gòu)物中心人氣漸旺，在與主力店的博弈中，物業(yè)持有方占據(jù)了主導(dǎo)力量，這時(shí)，業(yè)主可以通過(guò)削減主力店的面積，或提高租金來(lái)增加收入，甚至可以“卸磨殺驢”更換主力店�！岸�快時(shí)尚品牌這類(lèi)中型租戶的崛起，逐漸組成了購(gòu)物中心中的‘次主力店軍團(tuán)’，為物業(yè)持有方提供了聯(lián)合幾家此類(lèi)品牌來(lái)替代百貨或者大型商超的機(jī)會(huì)。”李雪鵬坦言。同時(shí)，這些品牌還具備設(shè)計(jì)特色或價(jià)格平易的優(yōu)勢(shì)，能夠吸引大量人氣，其平均租金支付能力亦高于百貨。如鄭州中原廣場(chǎng)，在一層引入了ZARA、UNIQLO和H&M等快時(shí)尚品牌，均占據(jù)了較好的商業(yè)位置，租賃面積也分別達(dá)到了2061㎡、1627㎡和2000㎡，在整個(gè)商業(yè)體中已經(jīng)充當(dāng)了次主力店角色。

　　RET睿意德執(zhí)行董事聶綺冰認(rèn)為：國(guó)際市場(chǎng)服裝年輕化漸成主流，隨著ZARA、UNIQLO、H&M等眾多快時(shí)尚品牌在中國(guó)二三線城市深耕，將極大地改變鄭州商業(yè)地產(chǎn)的原有格局，未來(lái)鄭州的商業(yè)地產(chǎn)必將迎來(lái)高速發(fā)展。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體： ）