全球五大跨境電商市場(chǎng)鞋服消費(fèi)居銷售總額榜首

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-國(guó)際動(dòng)態(tài)】7月24日消息，在線支付平臺(tái) PayPal 發(fā)布了首份《全球跨境電子商務(wù)報(bào)告》。報(bào)告顯示，美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、澳大利亞和巴西這五大跨境電子商務(wù)目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)中國(guó)商品的網(wǎng)購需求在2013年將達(dá)679億人民幣;至2018年，這一數(shù)字預(yù)計(jì)將翻兩倍，激增至1,440億元人民幣。

　　美國(guó)市場(chǎng)的跨境消費(fèi)者是“中國(guó)制造”最主力的購買群體，2013年預(yù)計(jì)有3,410萬美國(guó)消費(fèi)者跨境網(wǎng)購中國(guó)商品，價(jià)值將達(dá)497億人民幣。

　　報(bào)告同時(shí)顯示，移動(dòng)跨境網(wǎng)購市場(chǎng)規(guī)模的增速高于整體跨境電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模增速，僅美國(guó)單一市場(chǎng)的移動(dòng)跨境網(wǎng)購消費(fèi)總?cè)藬?shù)將在2018年超過2,500萬。

　　值得關(guān)注的是，在美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、澳大利亞和巴西這五大跨境電子商務(wù)目標(biāo)市場(chǎng)中，對(duì)中國(guó)在線出口商品需求增長(zhǎng)最為迅速的是巴西。預(yù)計(jì)2013至2018年，巴西消費(fèi)者從中國(guó)跨境網(wǎng)購商品的價(jià)值總額將從目前的18億人民幣升至114億人民幣，增幅將近7倍。

　　五大跨境電子商務(wù)市場(chǎng)特色各異

　　在全球五大跨境電子商務(wù)市場(chǎng)中，調(diào)查發(fā)現(xiàn)追求產(chǎn)品的多樣化 (79%受訪消費(fèi)者選擇) 及高性價(jià)比(80%受訪消費(fèi)者選擇)是消費(fèi)者進(jìn)行跨境網(wǎng)購的兩大驅(qū)動(dòng)力;熱門消費(fèi)類別中，服裝、鞋及配飾 以125億 美元的銷售總額穩(wěn)居榜首。

　　但是各個(gè)市場(chǎng)的熱門消費(fèi)類別仍顯現(xiàn)出地域性特點(diǎn)：例如英國(guó)消費(fèi)者更青睞網(wǎng)購機(jī)票，德國(guó)消費(fèi)者更偏向于家庭電子產(chǎn)品，巴西消費(fèi)者則更熱衷購買電腦硬件。

　　移動(dòng)網(wǎng)購來勢(shì)兇猛 消費(fèi)者青睞優(yōu)質(zhì)購買體驗(yàn)

　　隨著智能手機(jī)和平板電腦的普及，移動(dòng)支付方式成為大勢(shì)所趨。以美國(guó)市場(chǎng)為例，自2013年到2018年，整體跨境電子商務(wù)的復(fù)合年均增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)將達(dá)15%，而移動(dòng)跨境電子商務(wù)的增速將更高，達(dá)到22%。

　　在意向調(diào)查中，全球五大市場(chǎng)占76%的消費(fèi)者表示愿意更多地運(yùn)用移動(dòng)終端設(shè)備完成跨境網(wǎng)上交易，而擁有為移動(dòng)設(shè)備專設(shè)的友好網(wǎng)購界面則成為廣大消費(fèi)者選擇商戶的重要考量。

　　PayPal 是主流跨境在線支付方式

　　調(diào)查報(bào)告顯示，PayPal是全球五大跨境電子商務(wù)市場(chǎng)使用極其廣泛的在線支付方式，79%的受訪消費(fèi)者表示，他們使用PayPal進(jìn)行跨境在線支付。

　　在調(diào)查消費(fèi)者拒絕跨境電子商務(wù)原因時(shí)，最重要的兩大考慮因素均與交易安全相關(guān)，分別是害怕身份被盜用及網(wǎng)絡(luò)詐騙。有超過40%的受訪消費(fèi)者使用 PayPal 是認(rèn)為其安全性出色，而高達(dá) 81%的受訪消費(fèi)者因?yàn)樾刨嘝ayPal的買家保護(hù)政策而最終完成跨境交易。

　　調(diào)研背景

　　此次調(diào)查由PayPal委托尼爾森公司展開市場(chǎng)調(diào)研分析，旨在針對(duì)包括美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、澳大利亞及巴西在內(nèi)的全球五大熱門跨境電子商務(wù)市場(chǎng)的消費(fèi)者行為及市場(chǎng)現(xiàn)狀提供深刻見解和行業(yè)參考。此次調(diào)研共對(duì)五大市場(chǎng)內(nèi)超過5,000名年齡在18周歲以上的跨境網(wǎng)購消費(fèi)者進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)及問卷調(diào)查，時(shí)間自2013年5月27日至6月12日。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：）