數(shù)據(jù)解讀本土戶外品牌探路者上市發(fā)展

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】隨著中國戶外行業(yè)這幾年的快速增長，作為國內(nèi)第一家在創(chuàng)業(yè)板上市的本土戶外品牌，的發(fā)展一直吸引著業(yè)內(nèi)的關(guān)注。從探路者上市以來的業(yè)績增長情況來看，2010年至今的四年間該品牌一直保持了較高的增幅，尤其是在2011年，其營業(yè)收入、利潤總額和股東凈利均達到了60%以上的增長。通過對探路者上市以來的年中財報進行統(tǒng)計，可以看出該品牌的盈利能力和品牌管理能力都在得到持續(xù)的提升，雖然行業(yè)在2013年出現(xiàn)高中放緩的趨勢，但探路者的年中財報預(yù)告顯示出其營收和利潤總額分別達到了35%和37%，實現(xiàn)凈利潤則高達63%，接近其上市以來的最高水平。

　　從統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，2010年上半年，探路者的營收和凈利均達到了34%的同比增幅，利潤總額增幅相對較低，同比增長了17.51%。另外，在這其間探路者與好樂買、卓越亞馬遜等電子商務(wù)網(wǎng)站合作開拓電子商務(wù)等新型銷售渠道。

　　2011年1-6月份探路者業(yè)績增幅比較大，營業(yè)收入同比增長了61.89%，利潤總額同比增長了71.37%，股東凈利更是高達72.37%。據(jù)悉，這期間探路者在多品牌戰(zhàn)略和電商方面的力度開始加大，并進一步加快拓展線下的二級市場。據(jù)探路者該年度中報公告的信息顯示，其電子商務(wù)半年間實現(xiàn)營業(yè)收入1143.17萬元，同比增長420.34%。

　　2012年1月至6月探路者的業(yè)績增速較去年同期開始出現(xiàn)回落，營業(yè)收入同比增長52.38%，利潤總額同比增長63.9%，而實現(xiàn)凈利潤則同比增長36.06%。據(jù)稱由于規(guī)模擴張使得開店、推廣和供應(yīng)鏈管理等方面的成本大幅增加，導(dǎo)致該財季利潤總額的同比增速較第一季度有所降低。

　　從探路者新近發(fā)布的對2013年年中財報預(yù)告的信息來看，其增長幅度仍然高于之前行業(yè)的增長預(yù)估。營業(yè)收入達到5.14億元，同比增長35%;利潤總額同比增長了37%，達到1.15億元;而股東凈利更是接近其上市以來的最高水平，同比增長63%。據(jù)探路者公告信息顯示，凈利潤的高增長，與其高新技術(shù)企業(yè)復(fù)審?fù)ㄟ^后所得稅稅率的回落不無關(guān)系。

　　另外，通過對探路者2010年至2012年三年間服裝、鞋和裝備三個品類的營收狀況的對比來看，戶外服裝在其業(yè)績中占據(jù)著約50%-60%的比例，毛利率也超過了50%。和裝備的毛利率也都保持在較高的水平，隨著該公司進一步強化平臺建設(shè)和對各類支出預(yù)算的管控，企業(yè)盈利能力進一步提升的空間仍比較大。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：）