品牌定位不清晰或成李寧跌出500強(qiáng)重要原因

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】日前，由品牌度身定制的上海市代表團(tuán)全運(yùn)裝備在上海國(guó)際網(wǎng)球中心重磅亮相。然而，的整體設(shè)計(jì)過(guò)多的強(qiáng)調(diào)了的元素，但在專(zhuān)業(yè)性設(shè)計(jì)方面缺乏足夠的創(chuàng)意。

　　在昨天的發(fā)布會(huì)上，李寧簽約上海市代表團(tuán)，成為了其2013至2021年三屆全運(yùn)會(huì)整體裝備的贊助商。李寧先生與上海市體育局局長(zhǎng)李毓毅出席發(fā)布儀式，上海運(yùn)動(dòng)員王勵(lì)勤、許昕、眭祿、謝文駿四人兼職模特，向大家展示了此次全運(yùn)會(huì)的服裝。李寧公司本次發(fā)布的服裝以白玉蘭為設(shè)計(jì)主題，采用不對(duì)稱(chēng)的設(shè)計(jì)概念，整體顯得極為前衛(wèi)和時(shí)尚，充滿了上海的城市元素，極具創(chuàng)意的設(shè)計(jì)給到場(chǎng)的媒體記者們留下了深刻的印象。但在運(yùn)動(dòng)專(zhuān)業(yè)屬性方面，設(shè)計(jì)卻乏善可陳，最大的亮點(diǎn)在于其透氣吸汗的面料，但這顯然不能滿動(dòng)員的專(zhuān)業(yè)需求。

　　近幾年來(lái)，李寧產(chǎn)品對(duì)自身的定位一直飽受消費(fèi)者質(zhì)疑。由于公司對(duì)產(chǎn)品的定位在時(shí)尚和專(zhuān)業(yè)兩個(gè)方向上不斷搖擺，給不少消費(fèi)者造成了“專(zhuān)業(yè)性方面不夠?qū)�業(yè)，時(shí)尚性方面不夠時(shí)尚”的感覺(jué)，造成了消費(fèi)者的大量流失。不清晰的品牌定位，也是李寧公司近年來(lái)業(yè)績(jī)持續(xù)下滑的一個(gè)重要原因。

　　李寧先生在前幾年就發(fā)現(xiàn)了這個(gè)問(wèn)題，并提出了“回歸運(yùn)動(dòng)本身”，重新專(zhuān)業(yè)聚焦體育的復(fù)興戰(zhàn)略。今天當(dāng)被問(wèn)及李寧品牌未來(lái)發(fā)展方向時(shí)，他再次強(qiáng)調(diào)了應(yīng)以專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備的推廣為發(fā)展重點(diǎn)，他同時(shí)也指出，要與社會(huì)需求相符合，因此也要兼顧到運(yùn)動(dòng)生活的需要，但更大的價(jià)值在于專(zhuān)業(yè)方面。據(jù)了解，李寧品牌為上海羽毛球、跳水等項(xiàng)目，提供了專(zhuān)業(yè)的運(yùn)動(dòng)裝備，也為上�；@球提供了一定的專(zhuān)業(yè)支持。

　　然而，就此次發(fā)布會(huì)而言，記者看到的，依然是一個(gè)徘徊在時(shí)尚與專(zhuān)業(yè)之間的李寧。就在記者完稿前的幾個(gè)小時(shí)，財(cái)富中國(guó)網(wǎng)發(fā)布了2013年中國(guó)500強(qiáng)排行榜，李寧公司跌出了榜單。李寧，究竟該何去何從?（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：）