ZARA或?qū)⑷腭v天貓旗艦店 有望全線同價(jià)

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】據(jù)了解，1975年設(shè)立于西班牙的，隸屬于Inditex集團(tuán)，為全球排名第三、西班牙排名第一的商。Zara最大的特點(diǎn)是其快速生產(chǎn)周期和高質(zhì)量的平效。截止2012年12月31日，ZARA在華門店總數(shù)為122家。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，Inditex集團(tuán)2012年凈銷售額同比增長(zhǎng)16%，達(dá)到159億歐元，而眾多品牌中，Zara增長(zhǎng)最為強(qiáng)勁，達(dá)到18%。

　　據(jù)某服飾品牌電商人士透露快品牌ZARA有望于近期入駐天貓開設(shè)官方旗艦店。該人士還指出，與ZARA一同進(jìn)駐天貓的或許還包括英國(guó)知名高街品牌TOPSHOP等。

　　對(duì)此，記者分別向天貓和ZARA母公司Inditex(致極國(guó)際)集團(tuán)求證。雙方均未予以肯定答復(fù)。天貓方面僅表示具體信息暫時(shí)還不方便對(duì)外公布。

　　不過(guò)，據(jù)接近ZARA的人士描述，ZARA在天貓開店的方式將決定了此次合作的性質(zhì)。以ZARA一貫的對(duì)待電商態(tài)度而言，線上線下同款同價(jià)可能依然是其入駐天貓的策略和方案。

　　據(jù)了解，ZARA于2012年9月初在國(guó)內(nèi)開設(shè)網(wǎng)上商城。ZARA網(wǎng)上商店的商品和實(shí)體店同步上新，且價(jià)格將保持一致。此外，用戶可選擇送貨到家或送至附近Zara商店自提兩種方式取貨。

　　如果采用類似方式入駐，則意味著ZARA不會(huì)像其他傳統(tǒng)品牌或淘品牌一樣，改變自己的價(jià)格來(lái)迎合平臺(tái)的定位。“相當(dāng)于ZARA把官方商城搬到了天貓的平臺(tái)上，借用天貓的流量�！鄙鲜鋈耸糠治龅�。

　　作為國(guó)內(nèi)最大的電商開放平臺(tái)，天貓對(duì)國(guó)際品牌抱有熱忱，尤其對(duì)于國(guó)際一線品牌和知牌倍加青睞。同為快時(shí)尚品牌的Gap、優(yōu)衣庫(kù)、FOREVER21等均完成了天貓的入駐，并與中文官網(wǎng)、線下門店實(shí)現(xiàn)同步銷售。

　　不過(guò)，另有相關(guān)人士指出，鑒于此前ZARA曾傳出在華授權(quán)招商低調(diào)去庫(kù)存的消息，不排除在天貓開設(shè)專門的清倉(cāng)通道，以更低的折扣去消化貨品。譬如Gap在國(guó)內(nèi)線上市場(chǎng)上無(wú)論官網(wǎng)還是天貓，都曾推出折扣專區(qū)。

　　據(jù)中國(guó)時(shí)尚品牌網(wǎng)了解，ZARA的貨品更新周期一般為10天左右，最快時(shí)甚至能達(dá)到每周一次。因此，ZARA正價(jià)店雖會(huì)有一些打折促銷活動(dòng)，但次數(shù)較少，折扣力度并不大。不過(guò)，記者發(fā)現(xiàn)，ZARA中文官網(wǎng)已設(shè)置了“清倉(cāng)區(qū)”入口，以五折甚至更低的折扣出售過(guò)季商品。

　　值得注意的是，目前在淘寶輸入“ZARA”字樣，仍能搜索到大量同款、代購(gòu)商品。顯然，ZARA官方旗艦店開設(shè)后，勢(shì)必會(huì)對(duì)這些商家的銷售產(chǎn)生影響。

　　此外，此次同將入駐天貓的英國(guó)快時(shí)尚品牌Topshop，也于今年6月份在香港開設(shè)了其大中華區(qū)首家旗艦專賣店。成為Topshop在亞洲除了新加坡和日本外，進(jìn)軍的第三個(gè)地區(qū)。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：）