耐克難敵安倍經(jīng)濟學 日元貶值影響業(yè)績

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】全球體育用品巨頭于6月28日發(fā)布第四季度財報，報告顯示耐克全球凈利同比增長22%，歐美地區(qū)營收均上漲，大中華區(qū)營收基本持平，唯獨日本營收出現(xiàn)下滑。美國《商業(yè)周刊》當日撰文指出，盡管耐克第四季度表現(xiàn)超出了華爾街分析師的預期，但美中不足的是耐克終究不敵安倍經(jīng)濟學，日元貶值直接影響其在日營收。

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　　文章還認為，應對匯率變化已成全球各大零售品牌非常棘手且不可忽視的一大課題。文章指出，日本首相安倍晉三上臺后，為結(jié)束日本國內(nèi)的通貨緊縮狀況，實施一系列經(jīng)濟刺激政策，實行寬松貨幣政策，致使日元匯率開始加速下滑，日元兌美元匯率已暴跌大約10%。

　　日元貶值直接影響耐克在日業(yè)績。財報顯示，截止5月31日的這一財季，耐克在日營收僅為2.14億美元，同比下滑11%。如耐克首席財政官唐納德?布萊爾所言，“匯率變化給耐克提高業(yè)績造成了很大阻力�！�

　　在日業(yè)績不佳給耐克敲響了警鐘——應對匯率變化沖擊已成為不容忽視的棘手難題。文章指出，事實上，耐克在管理貨幣風險方面并非新手。它根據(jù)美國證券交易委員會的文件指示購買歐元、英鎊和日元期貨合同，以期避免貨幣風險。

　　該公司首席執(zhí)行官稱，耐克會運用經(jīng)營和財務杠桿來應對宏觀經(jīng)濟挑戰(zhàn)。然而，如文章所言，盡管采取了諸多措施，耐克在日業(yè)績?nèi)猿霈F(xiàn)下滑。耐克的的杠桿威力與安倍經(jīng)濟學的杠桿威力相比，仍要遜色。

　　文章認為，對于任何一個零售企業(yè)而言，緩解匯率變化沖擊同保持緊密供應鏈，追趕世界潮流趨勢，及掌握最新科技一樣重要。在日本寬松貨幣政策如火如荼進行之際，全球各大零售品牌均無法獨善其身，在日業(yè)績都受到了日元貶值影響。耐克積極應對貨幣風險的措施均不奏效，這也說明應對匯率沖擊已成為一切實難題。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：）