NBA總決賽匹克成贏家 巴蒂爾帕克戰(zhàn)靴雙雙賣斷貨

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】當(dāng)億萬NBA迷們還在回味蕩氣回腸的總決賽7場(chǎng)大戰(zhàn)的時(shí)候，一家中國(guó)正在開足馬力，全力生產(chǎn)他們的NBA明星產(chǎn)品帕克TP9系列和巴蒂爾七代——因?yàn)檫@兩款售價(jià)都超過500元的在許多店面都處于“缺貨”狀態(tài)。

帕克VS巴蒂爾

　　這家中國(guó)品牌名叫，是NBA官方市場(chǎng)合作伙伴，簽約了參加總決賽的邁阿密熱火隊(duì)球員肖恩•巴蒂爾、圣安東尼奧馬刺隊(duì)的當(dāng)家球星托尼•帕克等近20名NBA球員，是NBA贊助球員數(shù)量第三多的運(yùn)動(dòng)品牌。

　　據(jù)匹克集團(tuán)董事長(zhǎng)許景南透露，在匹克設(shè)在中國(guó)的6000多家專賣店中，帕克和巴蒂爾的簽名球鞋在其中超過50%的店面已經(jīng)銷售一空，各家經(jīng)銷商紛紛補(bǔ)充訂單，“現(xiàn)在我們的排單已經(jīng)排到9月份了，到那時(shí)候我們的新賽季NBA明星戰(zhàn)靴也要上市了�！痹S景南說，“現(xiàn)在已經(jīng)有40萬雙籃球鞋在等待排單，工廠兩班倒加班生產(chǎn)都有點(diǎn)排不過來了。”

　　有人氣的地方就有生意�；鸨�的賽事進(jìn)程直接提升了全世界球迷的注意力，據(jù)《美聯(lián)社》報(bào)道，本賽季NBA總決賽第7場(chǎng)的比賽創(chuàng)下ABC電視臺(tái)自2003年開始轉(zhuǎn)播NBA總決賽以來歷史第2高收視率!今年總決賽7場(chǎng)大戰(zhàn)，平均收視率為12.4，較之上賽季總決賽的收視率提升了5個(gè)百分點(diǎn)。

　　在中國(guó)，NBA總決賽的電視收視率尚未公布，不過NBA的網(wǎng)絡(luò)視頻直播數(shù)據(jù)已經(jīng)公布，全程視頻直播總決賽的新浪網(wǎng)高級(jí)公關(guān)經(jīng)理徐愿愿接受記者采訪時(shí)表示：“今年NBA總決賽觀賽用戶總量同比增幅超過100%，而通過移動(dòng)客戶端觀看總決賽視頻的在線人數(shù)超過600萬，創(chuàng)造了體育類移動(dòng)客戶端視頻直播頂級(jí)賽事的新紀(jì)錄。”

　　匹克旗下兩名球星，馬刺隊(duì)的托尼•帕克和熱火的奪冠功臣肖恩•巴蒂爾人氣暴漲，他們?cè)诒举惣镜那蛐强顟?zhàn)靴帕克的“閃電TP9特別款”和巴蒂爾的“巴蒂爾七代”受到了全球球迷的熱捧，強(qiáng)烈的市場(chǎng)反饋?zhàn)屧S景南忙于組織工廠積極為兩款產(chǎn)品緊急補(bǔ)貨。

　　出色的品牌營(yíng)銷也成為匹克銷量大增的重要原因。在季后賽開打之后，匹克便先后為巴蒂爾和帕克奪冠造勢(shì)，在CCTV5全天高播出帕克和巴蒂爾主打的電視廣告，配以新浪、騰訊、虎撲等數(shù)字媒體互動(dòng)。

　　在熱火隊(duì)奪冠后，神奇的“匹克定律”(在NBA總冠軍的球隊(duì)中都擁有匹克的簽約球星)已經(jīng)連續(xù)5年應(yīng)驗(yàn)。“穿匹克，得冠軍”的口號(hào)已成為NBA球迷口中津津樂道的話題。

　　配合NBA總決賽進(jìn)程，匹克在中國(guó)球迷收看直播的兩大渠道(央視和新浪網(wǎng)的直播)中高頻率投放了帕克和巴蒂爾的廣告。匹克還在新媒體領(lǐng)域，通過社交網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字媒體推廣了“匹克-全程冠注”等數(shù)字營(yíng)銷互動(dòng)。線下的匹克店鋪營(yíng)銷推廣成為另一個(gè)重要的平臺(tái)，季后賽到總決賽期間，匹克門店都配合整體品牌傳播思路做了營(yíng)銷推廣。

　　一系列的推廣活動(dòng)加之營(yíng)銷配合，帶來的最直接的效果就是匹克球星及其專屬產(chǎn)品受到了消費(fèi)者更多的支持和追捧。在匹克官方微博上，很多網(wǎng)友都紛紛留言表示要購(gòu)買匹克球鞋。

　　“今天終于在一家匹克店里看到了一雙馬刺配色的TP9，而且還是適合我這個(gè)女生穿的39碼，果斷拿下。我已經(jīng)跑了好幾家店找她了，功夫不負(fù)有心人，要是能見到帕克本人，就完美了�！薄鞍偷贍柡�(jiǎn)直神了，看來是入一雙巴七的時(shí)候了。”

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的追捧，既是對(duì)于球星的喜愛，更是對(duì)于匹克品牌的認(rèn)同感加強(qiáng)的體現(xiàn)。在資源上，匹克擁有了FIBA和NBA兩項(xiàng)國(guó)際籃球最高級(jí)別的背書，更簽約了眾多中國(guó)球迷耳熟能詳?shù)谋姸嗲蛐�，�?guó)際化已經(jīng)成為匹克的基因。

　　據(jù)一位匹克專賣店銷售人員介紹，帕克TP9搭載的是匹克最新研發(fā)的梯度加速科技，在性能提升的同時(shí)，的質(zhì)量卻變得輕便，這是球迷們追求的原因之一。而巴蒂爾的粉絲經(jīng)過8年的積累，已經(jīng)有相當(dāng)?shù)娜罕娀�礎(chǔ)了，“巴蒂爾系列的產(chǎn)品賣得一直都不錯(cuò)�！�

　　“我們一直在努力為球迷們?cè)O(shè)計(jì)制造出更專業(yè)、更有設(shè)計(jì)感和科技感的籃球鞋。”許景南說，匹克有著24年的籃球鞋制造歷史，是一家真正的為籃球而生的品牌，籃球鞋系列產(chǎn)品已經(jīng)得到了FIBA、NBA以及20多位NBA球員的賽場(chǎng)檢驗(yàn)，并連續(xù)5年位列中國(guó)籃球鞋細(xì)分市場(chǎng)的榜首，“我們將繼續(xù)發(fā)揮在籃球市場(chǎng)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，為廣大籃球愛好者設(shè)計(jì)出更加完美的球鞋。”（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）