耐克中國(guó)銷售額下滑或?yàn)楣厩庙懢?/h1>
2013-07-01 09:19:06 來源：中國(guó)鞋網(wǎng)/新浪財(cái)經(jīng) 中國(guó)鞋網(wǎng) http://xibolg.cn/
【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】北京時(shí)間6月29日凌晨消息，分析師周五指出，對(duì)于(NKE)來說，該公司中國(guó)銷售額的下滑已經(jīng)為其敲響了警鐘。
對(duì)耐克來說，最近以來中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為這家公司的“特別的孩子”，而同時(shí)也是其最大的頭疼之處。雖然許多西方品牌都對(duì)龐大的中國(guó)市場(chǎng)垂涎欲滴，但對(duì)于這些公司的盈利來說，中國(guó)市場(chǎng)的重要性還不是很高。但對(duì)耐克來說，情況則有所不同。耐克首席執(zhí)行官- 帕克爾(Mark Parker,)在對(duì)該公司最新發(fā)布的季度財(cái)報(bào)進(jìn)行解讀時(shí)表示，該公司的“兩大故事仍舊是中國(guó)和北美”。
雖然耐克在北美市場(chǎng)上的份額和增長(zhǎng)動(dòng)量都在增長(zhǎng)(這種增長(zhǎng)主要來自于耐克的牌和FlyKnit無縫)，但這家公司上一季度在中國(guó)市場(chǎng)上的銷售額則有所下降。事實(shí)上，在過去一個(gè)財(cái)年中，耐克在幾乎所有市場(chǎng)上的不計(jì)入?yún)R率變動(dòng)的銷售額都有所增長(zhǎng)，甚至 就連西歐市場(chǎng)也是如此，但卻只有中國(guó)市場(chǎng)除外。
帕克爾表示：“在中國(guó)市場(chǎng)上的競(jìng)賽是一場(chǎng)馬拉松，而不是短跑沖刺�！彼赋觯涂酥詴�(huì)在中國(guó)市場(chǎng)上受挫，是因?yàn)橹袊?guó)經(jīng)濟(jì)的整體增長(zhǎng)速度有所放緩。此外，庫存過剩以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所帶來的降價(jià)壓力也同樣令耐克面臨壓力。
與此同時(shí)，耐克還在令其產(chǎn)品適合中國(guó)消費(fèi)者品味的問題上面臨著麻煩。與此相比，耐克最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手(ADS)則已經(jīng)推出了能與中國(guó)者產(chǎn)生共鳴的全套產(chǎn)品。耐克在中國(guó)市場(chǎng)上的銷售額有所下滑，而與此同時(shí)阿迪達(dá)斯的銷售額卻有所增長(zhǎng)，這意味著耐克的 市場(chǎng)份額正在被阿迪達(dá)斯侵占。有些分析師指出，來自德國(guó)的阿迪達(dá)斯可能取代耐克成為中國(guó)市場(chǎng)上的領(lǐng)導(dǎo)者。
薩斯奎漢納金融集團(tuán)(Susquehanna Financial Group)的分析師克里斯托弗-西維亞(Christopher Svezia)在接受采訪時(shí)指出：“這已經(jīng)ewing耐克敲響了警鐘。”他表示，中國(guó)消費(fèi)者的品味“正在變得越來越高，已經(jīng)不再不是‘給我什么就要什么’了。”
耐克來自于中國(guó)市場(chǎng)的銷售額大約為25億美元左右，在這家公司的總銷售額中所占比例為10%。與此相比，去年耐克在北美市場(chǎng)上的總銷售額超過了100億美元。但是，西維亞預(yù)計(jì)耐克來自中國(guó)市場(chǎng)的息稅前利潤(rùn)(EBIT)在該公司總息稅前利潤(rùn)中所占比例高達(dá)四分之一，這 意味著對(duì)耐克來說，中國(guó)市場(chǎng)的盈利能力要高于北美市場(chǎng)。
西維亞指出：“對(duì)耐克來說，中國(guó)是極其重要的一個(gè)市場(chǎng)，其盈利能力極高。”
為了提高自身產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)上的需求，與耐克簽有代言合同的NBA勒布朗-詹姆斯(Lebron James)和凱文-杜蘭特(Kevin Durant)將在今年夏天訪問中國(guó)。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）
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對(duì)耐克來說，最近以來中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為這家公司的“特別的孩子”，而同時(shí)也是其最大的頭疼之處。雖然許多西方品牌都對(duì)龐大的中國(guó)市場(chǎng)垂涎欲滴，但對(duì)于這些公司的盈利來說，中國(guó)市場(chǎng)的重要性還不是很高。但對(duì)耐克來說，情況則有所不同。耐克首席執(zhí)行官- 帕克爾(Mark Parker,)在對(duì)該公司最新發(fā)布的季度財(cái)報(bào)進(jìn)行解讀時(shí)表示，該公司的“兩大故事仍舊是中國(guó)和北美”。
雖然耐克在北美市場(chǎng)上的份額和增長(zhǎng)動(dòng)量都在增長(zhǎng)(這種增長(zhǎng)主要來自于耐克的牌和FlyKnit無縫)，但這家公司上一季度在中國(guó)市場(chǎng)上的銷售額則有所下降。事實(shí)上，在過去一個(gè)財(cái)年中，耐克在幾乎所有市場(chǎng)上的不計(jì)入?yún)R率變動(dòng)的銷售額都有所增長(zhǎng)，甚至 就連西歐市場(chǎng)也是如此，但卻只有中國(guó)市場(chǎng)除外。
帕克爾表示：“在中國(guó)市場(chǎng)上的競(jìng)賽是一場(chǎng)馬拉松，而不是短跑沖刺�！彼赋觯涂酥詴�(huì)在中國(guó)市場(chǎng)上受挫，是因?yàn)橹袊?guó)經(jīng)濟(jì)的整體增長(zhǎng)速度有所放緩。此外，庫存過剩以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所帶來的降價(jià)壓力也同樣令耐克面臨壓力。
與此同時(shí)，耐克還在令其產(chǎn)品適合中國(guó)消費(fèi)者品味的問題上面臨著麻煩。與此相比，耐克最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手(ADS)則已經(jīng)推出了能與中國(guó)者產(chǎn)生共鳴的全套產(chǎn)品。耐克在中國(guó)市場(chǎng)上的銷售額有所下滑，而與此同時(shí)阿迪達(dá)斯的銷售額卻有所增長(zhǎng)，這意味著耐克的 市場(chǎng)份額正在被阿迪達(dá)斯侵占。有些分析師指出，來自德國(guó)的阿迪達(dá)斯可能取代耐克成為中國(guó)市場(chǎng)上的領(lǐng)導(dǎo)者。
薩斯奎漢納金融集團(tuán)(Susquehanna Financial Group)的分析師克里斯托弗-西維亞(Christopher Svezia)在接受采訪時(shí)指出：“這已經(jīng)ewing耐克敲響了警鐘。”他表示，中國(guó)消費(fèi)者的品味“正在變得越來越高，已經(jīng)不再不是‘給我什么就要什么’了。”
耐克來自于中國(guó)市場(chǎng)的銷售額大約為25億美元左右，在這家公司的總銷售額中所占比例為10%。與此相比，去年耐克在北美市場(chǎng)上的總銷售額超過了100億美元。但是，西維亞預(yù)計(jì)耐克來自中國(guó)市場(chǎng)的息稅前利潤(rùn)(EBIT)在該公司總息稅前利潤(rùn)中所占比例高達(dá)四分之一，這 意味著對(duì)耐克來說，中國(guó)市場(chǎng)的盈利能力要高于北美市場(chǎng)。
西維亞指出：“對(duì)耐克來說，中國(guó)是極其重要的一個(gè)市場(chǎng)，其盈利能力極高。”
為了提高自身產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)上的需求，與耐克簽有代言合同的NBA勒布朗-詹姆斯(Lebron James)和凱文-杜蘭特(Kevin Durant)將在今年夏天訪問中國(guó)。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）
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