森馬收購GXG補位中端空白 前期整合難度不小
【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】收購案終于塵埃落定。森馬實現(xiàn)復(fù)牌同時發(fā)布公告稱,擬用19.8億-22.6億元購買知名中端品牌GXG母公司寧波中哲慕尚控股有限公司71%股權(quán)。中哲慕尚相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴北京商報記者,公司與森馬的合作更偏重資本層面,森馬暫不介入中哲慕尚的運營層面。業(yè)界認(rèn)為,此前森馬曾試水高端品牌但沒有做大,GXG則恰好可以彌補這一空缺。
據(jù)了解,中哲慕尚公司旗下品牌有GXG和gxg.jeans。目前,中哲慕尚已在全國的主流百貨及中心開設(shè)約1200多家零售門店。根據(jù)森馬方面披露的數(shù)據(jù)顯示,中哲慕尚總資產(chǎn)13.27億元,總負(fù)債10.55億元,凈資產(chǎn)2.72億元。去年,中哲慕尚營業(yè)收入13.98億元,營業(yè)利潤2.6億元,凈利潤2.06億元。
森馬方面表示,完成交易后,中哲慕尚將成為森馬服飾的控股子公司,并在產(chǎn)品、渠道、客戶群體等方面填補公司中端休閑服飾業(yè)務(wù)。目前,森馬服飾擁有休閑品牌“森馬”,童裝品牌“”。
從計劃以10倍溢價進行收購看,森馬對中哲慕尚的未來頗為看好。不過市場的反應(yīng)卻似乎不那么樂觀。昨日,森馬最終收于23元/股,跌幅達6.77%。對此,森馬董秘鄭洪偉解釋稱,由于投資者未能了解森馬收購的重要意義,造成股價下跌。中哲慕尚相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,盡管森馬服飾與中哲慕尚品牌定位不同,但二者可進行良好的補充。中哲慕尚將借力森馬的資金、人力、渠道等優(yōu)勢繼續(xù)保持高速發(fā)展。
在獨立評論員馬崗看來,如今的服裝行業(yè)已進入整合期!耙揽抠Y本優(yōu)勢大型企業(yè)會對一些優(yōu)質(zhì)的小企業(yè)、潛力品牌以及未涉足領(lǐng)域進行收購。”馬崗認(rèn)為,雖然中哲慕尚的運營團隊良好且在大中城市有較好市場,但二者在管理和運作模式上有明顯區(qū)別,前期整合難度不小!吧R以專賣店為主,而中哲慕尚多進駐在商場中,二者的定位、定價不同,短期內(nèi)森馬與中哲慕尚的合作僅限于資本層面,很難介入其中!
品牌營銷戰(zhàn)略專家徐雄俊認(rèn)為,森馬這一次吸納中哲慕尚,更多為了增長投資者的信心!澳壳胺b業(yè)整體形勢不佳,雖然森馬在去年全年及今年一季度均實現(xiàn)盈利,但幅度卻在大幅下降。這一時刻,企業(yè)必須采取一定措施,讓投資者看到改變!痹跇I(yè)界看來,中哲慕尚在與森馬形成互補的同時,將拉近與其他競爭對手的距離。“GXG將在渠道銷售等方面幫助森馬改善其現(xiàn)有的經(jīng)營策略,同時將改變森馬在大眾眼中的品位,實現(xiàn)其品牌多元化,使其向美邦等領(lǐng)先品牌靠攏。”(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心,合作媒體:)
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