淺析戶(hù)外品牌探路者鐘愛(ài)功能鞋背后

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】近日，探路者相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，該品牌將在4月底上今年第一批新貨，功能鞋依舊是殺手锏。2013年，探路者在延續(xù)防水透氣、吸濕速干的基礎(chǔ)上，添加了不少新功能。

　　造噱頭 奪眼球

　　所謂功能鞋，就是制造廠(chǎng)家在鞋原本只用來(lái)保護(hù)腳的屬性上添加其他功能。例如：隱形增高、呼吸透氣、長(zhǎng)動(dòng)力、負(fù)離子抗菌等等。目前功能鞋推出比較成熟的產(chǎn)品大致有以下四種：保暖鞋、空調(diào)鞋、隱形增高鞋、探路照明鞋。

　　功能鞋領(lǐng)域的發(fā)展為戶(hù)外品牌帶來(lái)巨大商機(jī)，2013年各大戶(hù)外品牌紛紛造足噱頭： CARAVA(喀爾沃)在春夏新款中選用彈性更高的材料以適應(yīng)人們的需求;探路者將取之自然用之自然的極地仿生科技運(yùn)用在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中;戶(hù)外自駕露營(yíng)裝備知名品牌Kingcamp的2013春夏新品突出“極致輕量”特點(diǎn)……各大戶(hù)外品牌在功能性研發(fā)上不遺余力，在面料、科技、重量、舒適等方面都取得了不錯(cuò)成績(jī)，吸引了眾多追求舒適、時(shí)尚的消費(fèi)者。

　　平心而論，戶(hù)外品牌在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展還不夠成熟，但是不可否認(rèn)其巨大潛力。隨著經(jīng)濟(jì)和教育的發(fā)展，國(guó)人的觀念在慢慢發(fā)生轉(zhuǎn)變，人們?cè)诜敝氐墓ぷ髦�余開(kāi)始注重精神享受，積極參與各種戶(hù)外活動(dòng)，更加重視健康的生活方式。相信在不久的將來(lái)，戶(hù)外品牌會(huì)有更大的市場(chǎng)，更多的消費(fèi)人群。而植入科技元素的“功能”戶(hù)外鞋，必將更易得到消費(fèi)者青睞。

　　贏創(chuàng)新 做品牌

　　功能鞋暢銷(xiāo)的背后還在告訴我們創(chuàng)新的重要性和必要性。

　　很多品牌嗅到了商機(jī)，著力研發(fā)功能鞋。運(yùn)動(dòng)品牌有之，耐克為梅西等足球巨星設(shè)計(jì)的計(jì)程計(jì)速的刺客球鞋;休閑鞋有之，中國(guó)功夫研發(fā)的減震、按摩、除臭三大系列功能鞋;童鞋有之，暴走鞋是明證……PU鞋雖然有能折疊的包包鞋，但在鞋的附著功能開(kāi)發(fā)上顯得滯后。雖然品類(lèi)不同，但還是有很大的可能性，所以就要研究女性消費(fèi)者的需求，挖掘需求、引導(dǎo)需求，甚至創(chuàng)造需求。

　　也有專(zhuān)家認(rèn)為，功能鞋市場(chǎng)這兩年悄然升溫，很大一部分是因鞋類(lèi)市場(chǎng)同質(zhì)化所致。但這不禁又給我們帶來(lái)另一個(gè)問(wèn)題：功能鞋市場(chǎng)是否也會(huì)面臨著進(jìn)入企業(yè)過(guò)多同樣變成同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)?

　　為此，在筆者看來(lái)，企業(yè)在打好獨(dú)有“科技牌”的同時(shí)，更需注重品牌建設(shè)，突出“品牌第一”的概念。讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生與其他品牌差異化的感覺(jué)與情感體驗(yàn)，成為眾多有志于做功能鞋的企業(yè)需要做的“功課”。這不僅要求鞋企有其獨(dú)特的產(chǎn)品，獨(dú)特的科技，更要求鞋企在推廣方式、售后服務(wù)、消費(fèi)者互動(dòng)體驗(yàn)方面多花心思，提高消費(fèi)者對(duì)其品牌的認(rèn)知。否則，搶先進(jìn)入某個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的功能鞋鞋企只是為他人作“嫁衣”。試問(wèn)，誰(shuí)還記得第一個(gè)做暴走鞋的是哪家企業(yè)呢?（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心 合作媒體：）