奢侈品牌業(yè)績增長衰退 在中國面臨發(fā)展拐點

　　【中國鞋網(wǎng)-國內(nèi)動態(tài)】經(jīng)過了無限風光后，奢侈品牌的瘋狂增長已近收尾。奢侈品牌PRADA最新發(fā)布的財報顯示，截至4月30日，集團凈銷售額同比增長19.1%，凈收入同比增長13.5%，這兩項數(shù)據(jù)都遠低于去年同期的49%和111%。與此同時，同行LVMH、開云、歷峰等奢侈品集團，也紛紛出現(xiàn)了和PRADA相似的發(fā)展軌跡。

　　北商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在第一財季成績單中，眾多奢侈品集團均出現(xiàn)增長疲態(tài)。LVMH銷售額為69.5億歐元，增長6%，去年同期該集團保持了25%的增長。歷峰、開云等集團增速均出現(xiàn)大幅跳水，從往年的近50%增速降至個位數(shù)。

　　中國等新興市場的活躍是奢侈品漲價之外驅(qū)動其業(yè)績增長的主要因素。PRADA財報顯示，報告期內(nèi)，集團錄得銷售凈額為67.9億歐元，其中美洲市場銷售凈額為9.4歐元，歐洲市場為15.8億歐元，亞太市場為31.6億歐元，其中華區(qū)錄得銷售凈額20.1億歐元。事實上，不僅是PRADA，大中華地區(qū)已經(jīng)成為LVMH、開云、歷峰集團等多個奢侈品巨頭保持業(yè)績增速的助推劑。

　　有報告預(yù)測，到2015年中國消費者將買下全球六成的奢侈品，成為最大的奢侈品消費國。

　　盡管中國消費者給予了奢侈品牌足夠堅挺的支持，但業(yè)界專家認為，奢侈品牌已經(jīng)在中國面臨發(fā)展拐點。

　　財富品質(zhì)研究院院長周婷表示，此前，奢侈品牌是通過高速攻城略地保持了強勁業(yè)績增速，但在商品大賣的同時，其品牌價值、消費美譽度也開始下降。如今，隨著宏觀形勢制約等因素影響，奢侈品牌已經(jīng)很難維系此前的開店速度。這讓奢侈品牌面臨業(yè)績增長引擎隨時失靈的風險。

　　此前，歷峰、開云和LVMH集團均宣布暫緩在華拓展計劃。

　　在金寶匯購物中心總經(jīng)理陸屹看來，最早一批奢侈品牌進入中國已經(jīng)有20多年，由于有全球最大購物中心國作為保障，作為稀缺資源的奢侈品牌往往面臨被哄搶的局面。隨著中國零售市場的成熟，奢侈品牌也回到了理性的軌道上。

　　陸屹表示，目前很多奢侈品牌采取的方式是“關(guān)小開大”，或者關(guān)閉門店后去更的位置開店，2010-2012年那三年的瘋狂局面很難再現(xiàn)。

　　在瑞士雷達表中國區(qū)副總裁萬志飛看來，包括雷達在內(nèi)的眾多奢侈品牌未來依舊會加大在華投資，同時，奢侈品牌將會更加注重二三級等外圍市場的開發(fā)，因為部分二三級市場的增長率已超過一線市場。

　　全球三大奢侈品集團及其品牌

　　LVMH集團：LV、Celine、Givenchy、Fendi、Dior、Marc Jacobs、Sephora

　　歷峰集團：Cartier、Van Cheef&Arpels、 Montblanc、Afred Dunhill

　　開云集團：Gucci、Boucheron、Alexander McQueen、Brioni、CobraGolf（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：）